2014年是國産手機進一步鞏固市場份額，並從規(guī)模運營向利潤運營轉型的關鍵之年。一年來，國內外手機企業(yè)的際遇發(fā)生了根本性變化，國際品牌中只剩下三星、蘋果兩大巨頭仍活躍在中國手機市場，而國産手機則快速崛起，已經成長為中國手機市場的中堅力量

　　今年的全國兩會上，代表委員手中的手機自拍桿給不少人留下了深刻的印象。這用手機的拍照、實時查閱網上報道、記錄講話要點等功能，也成為代表委員和媒體記者們共同的習慣。而另一個更令人欣喜的變化是，與往年蘋果、三星等國際巨頭瓜分市場的境況不同，今年，更多國産手機成為主角。

　　實際上，這一變化自去年就已悄悄萌芽。工業(yè)和資訊化部賽迪研究院近日發(fā)佈的《2014中國好手機年度報告》顯示，國産手機在國內市場上發(fā)展呈現(xiàn)欣欣向榮的可喜態(tài)勢。國産手機究竟是如何在已近飽和的市場上快速崛起的？

　　軟硬體創(chuàng)新高歌猛進

　　據工業(yè)和資訊化部賽迪研究院副院長王鵬介紹，2014年，2000元至3000元價位的手機中，國産品牌出貨量佔比提升了約28%，集中了華為Ascend P7、OPPO N1mini、vivo Xshot、魅族MX4等明星機型，給消費者留下了深刻印象。2014年下半年，還出現(xiàn)了華為Mate7、OPPO N3、努比亞 Z7等3000元以上的精品手機，問世後立即受到追捧，有些機型價格還達到了4000元以上。

　　“2014年，中國手機市場累積出貨量4.52億部，其中國産品牌手機出貨量3.54億部，佔手機總出貨量的78.3%。在4G TD-LTE手機中，國産品牌的佔比達到76.2%，打破了3G時代國外品牌率先搶佔市場的品牌格局。”王鵬説。

　　王鵬認為，2014年，國際市場上手機産品創(chuàng)新乏力、同質化現(xiàn)象明顯。2014年年中，iPhone因定位功能涉嫌侵犯個人隱私問題，在中國市場遭遇“安全門”，安全隱患的存在導致iPhone6在中國大陸上市日期推遲，HTC在發(fā)佈了中低端價位手機之後依然“無力回天”，諾基亞品牌更是徹底被微軟拋棄。部分國外手機品牌産品創(chuàng)新乏力，硬體規(guī)格也難以與國産品牌旗艦機型媲美。

　　在手機硬體配置高同質化的背景下，國內手機廠商努力突出自身優(yōu)勢，推出了在外觀、材質、工藝等方面具備技術突破及創(chuàng)新精神的産品。OPPO N3採用了新型航太級金屬，配備了可電動旋轉的攝像頭；華為Mate7具備超窄邊框，增加了屏佔比；魅族MX4首次引入螢幕點膠工藝，降低了碎屏幾率。出於消費者更青睞手機的超薄手感，一連串“比薄更薄”的手機應運而生。在安全上，酷派針對高端用戶推出了安全手機，採用先進“硬體隔離雙系統(tǒng)”方式，將工作系統(tǒng)同個人系統(tǒng)進行隔離，保障企業(yè)資訊和個人資訊的安全；華為在手機上整合按壓式指紋識別技術，支援解鎖、文件加密、應用加密、支付加密等功能，增強了手機安全性能。

　　2014年，手機的市場成熟、價格走低及國際龍頭企業(yè)的競爭，給了中國手機晶片企業(yè)發(fā)展的機會。2014年，中國智慧手機晶片出貨量達到4.37億顆，晶片廠商新品頻發(fā)，不斷拉近與國際先進水準的距離。

　　“這些進步，一方面反映了國內手機廠商在技術和工藝上精益求精，瞄準市場需求創(chuàng)新；另一方面顯示了手機企業(yè)對於打破千機一面作出的努力，國産手機廠商敢為天下先的精神和腳踏實地的鑽研，打破了國際手機品牌的壟斷。”王鵬説。

　　渠道創(chuàng)新異彩紛呈

　　《2014中國好手機年度報告》指出，2014年，國産手機銷售渠道出現(xiàn)了線上高度集中、線下分散運營的局面。

　　2014年，由於終端補貼的銳減，運營商渠道的手機銷量佔比明顯下降，扁平運營的手機品牌專營店、大型商場專櫃由於手機企業(yè)的重視而有所提升，線下市場各類渠道出貨量佔比相對均勻。2014年，中國B2C市場中，京東、天貓、蘇寧易購、1號店、噹噹5大平臺手機銷售量佔比超過九成；線下手機零售渠道在低迷中調整，隨著虛擬運營商牌照的發(fā)放，2014年，線上與線下手機渠道商加速轉型，從單純渠道商向服務提供商轉變。

　　移動智慧終端技術創(chuàng)新與産業(yè)聯(lián)盟研究員盧玥認為，2014年是國産手機與網際網路“比翼齊飛展翅之年”。據她介紹，2014年，全面擁抱網際網路的手機行銷手段豐富、精彩紛呈，基於“美好的事情”和“Bigger than bigger”等進行演繹的調侃式“喊話”、微信行銷、眾籌等方式開始盛行。去年12月，大可樂在京東平臺舉行眾籌，25分鐘眾籌1600萬元，創(chuàng)造了史上最快完成眾籌的紀錄。一些社會化行銷方式也開始將線上和線下進行串聯(lián)，比如聯(lián)想樂檬K3與京東深度合作，成功打造了“京東賣檬”、秀檬照、檬妹子佔領地鐵等讓消費者追捧的創(chuàng)新行銷案例。

　　“2014年，網際網路手機品牌吸引了大量眼球。自金立正式推出獨立品牌IUNI以來，手機市場經歷了一波密集的電商品牌發(fā)佈，包括華為榮耀、酷派大神、天語nibiru等在內的電商子品牌紛至遝來，這些個性化品牌戰(zhàn)略讓消費者感到貼心有趣，網際網路品牌影響力深入人心。”盧玥説。

　　工業(yè)和資訊化部電子資訊司司長刁石京談到國産手機的發(fā)展趨勢時表示，“未來，64位處理器、曲面屏、2K/4K大屏、無邊框、4G RAM、4000mAh電池、雙面玻璃、指紋識別、14奈米工藝、雙攝像頭等，將成為2015年中國手機市場的流行趨勢。”