據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新數(shù)據(jù)顯示,2015年第二季度,印度智慧手機(jī)出貨量達(dá)2650萬(wàn)部,較去年同期增長(zhǎng)44%,與之形成強(qiáng)烈對(duì)比的是中國(guó)市場(chǎng)銷量表現(xiàn)疲軟,同比下滑10%。

　　面對(duì)越發(fā)飽和的中國(guó)智慧手機(jī)市場(chǎng),小米、華為、聯(lián)想、OPPO、魅族等國(guó)內(nèi)廠商早已將目光投向潛力巨大的印度市場(chǎng),但是在這片國(guó)內(nèi)廠商廝殺的新戰(zhàn)場(chǎng)上有機(jī)遇更有挑戰(zhàn)。

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)增速疲軟 印度成國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商“出海”首選

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)增速放緩,銷量表現(xiàn)疲軟使得佈局海外市場(chǎng)成為各大國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的當(dāng)務(wù)之急,而與中國(guó)臨近的印度手機(jī)市場(chǎng)潛力卻被各方看好,成為各廠商“出?！笔走x。據(jù)IDC預(yù)計(jì),印度今年智慧手機(jī)銷量將在1.11億部,是全球第三大智慧機(jī)市場(chǎng),相較12億多的人口總數(shù),普及率僅為10%,和多年前的中國(guó)一樣,印度出現(xiàn)了第一批從功能手機(jī)切換到智慧手機(jī)的浪潮,中國(guó)公司進(jìn)入印度正是看準(zhǔn)了這波浪潮和商機(jī)。另?yè)?jù)諮詢公司Zinnov數(shù)據(jù)表示,印度智慧手機(jī)未來(lái)五年的增長(zhǎng)率將保持在36%左右,市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Σ谎远鳌?/p>

　　實(shí)際上以華為、小米、聯(lián)想、金立、OPPO、vivo等為代表的國(guó)産手機(jī)早已開(kāi)始了在印度的角逐且各有優(yōu)勢(shì),並紛紛在當(dāng)?shù)亟◤S生産手機(jī)。據(jù)悉,華為作為中國(guó)最早進(jìn)入印度市場(chǎng)的企業(yè)之一,主要與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作,其主打性價(jià)比的榮耀産品尤其受到印度消費(fèi)者的歡迎。而小米從去年7月第一次在印度市場(chǎng)開(kāi)賣以來(lái)銷量持續(xù)攀升,IDC數(shù)據(jù)顯示,去年第四季度小米在印度智慧手機(jī)市場(chǎng)份額佔(zhàn)4%,並在上月宣佈與富士康科技集團(tuán)合作在印度生産手機(jī),工廠設(shè)在安得拉邦的Sri市。

　　金立曾是印度本土品牌Micromax最大的代工廠商,結(jié)束合作後轉(zhuǎn)向主攻自有品牌,發(fā)力高端,並得益於多年與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)渠道的密切合作,目前已有大量渠道銷售人員及龐大的銷售網(wǎng)點(diǎn),使其在同中國(guó)其他手機(jī)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中處?kù)队欣匚?。?lián)想則得益於之前並購(gòu)的摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù),使其在印度的市場(chǎng)佔(zhàn)有率達(dá)到了5.2%,此外其也于上月正式宣佈將在印度金奈啟動(dòng)智慧手機(jī)的生産。而OPPO與vivo也一直致力於通過(guò)在本土建立工廠,設(shè)立分部等降低成本、拓寬渠道。

　　8月底魅族在印度新德里舉行品牌發(fā)佈會(huì)發(fā)佈印度版MX5,並借勢(shì)宣佈全面進(jìn)軍印度市場(chǎng),魅族副總裁李楠表示要在印度建立從銷售到售後一整套服務(wù)體系,並與印度當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)企業(yè)産生深層次合作,在印度建廠也是未來(lái)可能的計(jì)劃之一。自此幾乎所有的中國(guó)一線手機(jī)廠商都已經(jīng)進(jìn)入印度。

　　印度本土品牌實(shí)力不容小覷 競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵靠特色與高性價(jià)比

　　值得注意的是,雖然印度市場(chǎng)存在巨大的發(fā)展機(jī)遇,但相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)也依然存在。手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝表示,國(guó)産手機(jī)“一路向西”並不簡(jiǎn)單。

　　由於印度每人平均收入較低,其手機(jī)購(gòu)買力比較低,據(jù)IDC報(bào)告顯示,印度市場(chǎng)的智慧手機(jī)平均價(jià)格僅為135美元,因此國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商目前在印度角逐的重點(diǎn)主要靠高性價(jià)比。此外印度是聯(lián)邦制的國(guó)家,語(yǔ)言、文化、法律區(qū)域性很強(qiáng),國(guó)産手機(jī)廠商真正抓住印度用戶的需求並不簡(jiǎn)單。

　　今年第二季度三星以24.5%的市場(chǎng)份額榮登印度市場(chǎng)第一,印度本土品牌Micromax以16.7%的份額緊隨其後。據(jù)業(yè)內(nèi)分析師表示,推動(dòng)三星在印度市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)的是中低端手機(jī)galaxy J1、galaxy Core和Z1,其中售價(jià)只要568元人民幣的Z1在印度市場(chǎng)今年1月-6月的銷量達(dá)到100萬(wàn)。雷軍也曾表示“考慮到印度市場(chǎng)高端機(jī)型市場(chǎng)佔(zhàn)比很低,小米在印度將繼續(xù)主推兩個(gè)系列的産品,一是面向中端市場(chǎng)的産品,採(cǎi)用國(guó)際化的工業(yè)鏈,總體設(shè)計(jì)相對(duì)均衡;一是面向低端市場(chǎng)的紅米系列産品,優(yōu)先採(cǎi)用中國(guó)本土的工業(yè)鏈,帶動(dòng)中國(guó)産業(yè)發(fā)展?！?/p>

　　但是國(guó)産手機(jī)在印度市場(chǎng)開(kāi)打性價(jià)比並不容易,尤其是在印度手機(jī)市場(chǎng)中佔(zhàn)據(jù)龍頭的本土品牌是Micromax以及Intex、Lava等的實(shí)力不容小覷。據(jù)了解,Micromax推出的70美元低價(jià)手機(jī)正在席捲整個(gè)印度市場(chǎng),比如它的暢銷機(jī)型A62智慧手機(jī)正在風(fēng)靡印度。與此同時(shí),作為本土品牌Micromax比國(guó)産廠商更懂印度政策、市場(chǎng)與用戶的細(xì)微需求。

　　因此業(yè)內(nèi)分析師表示,國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商選擇在印度本土建廠可以降低生産成本也可以減少出口關(guān)稅,從而可以在性價(jià)比上更佔(zhàn)優(yōu)勢(shì),但市場(chǎng)若想獲勝緊靠便宜並不足夠,還需要入鄉(xiāng)隨俗,不僅要推出優(yōu)質(zhì)具有特色的産品,把握市場(chǎng)環(huán)境的走向,還要在征戰(zhàn)之路上“做足功課交夠?qū)W費(fèi)”克服渠道、專利以及民族情懷等棘手問(wèn)題。(作者:李小娟 楊琳)