隨著中國(guó)企業(yè)加入角逐,智慧手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化,其行業(yè)格局也正逐步發(fā)生改變。除美國(guó)蘋果公司和韓國(guó)三星電子這兩大巨頭外,新力等日本廠商也在調(diào)整戰(zhàn)略。9日閉幕的世界最大規(guī)模家電展“柏林消費(fèi)電子展”(IFA)上也上演了各家公司的激烈交鋒。

　　三星8月中旬在美國(guó)發(fā)佈了新款旗艦機(jī)型。往年該公司都會(huì)配合IFA在9月上旬前後於柏林發(fā)佈新品,今年則選擇了提前。業(yè)界相關(guān)人士認(rèn)為,由於不參加IFA的蘋果公司會(huì)在每年9月發(fā)佈新款“iPhone”手機(jī),三星欲搶先一步吸引眼球。

　　三星焦急的背景原因還包括市場(chǎng)佔(zhàn)有率的下降。據(jù)美國(guó)調(diào)查公司IDC公佈的2015年二季度智慧手機(jī)全球市場(chǎng)佔(zhàn)有率(初值)顯示,龍頭企業(yè)三星比去年同期下滑3.5個(gè)百分點(diǎn)至21.7%。而排在第二的蘋果則上升2.2個(gè)百分點(diǎn)至14.1%,排在第三的中國(guó)華為科技也上升2個(gè)百分點(diǎn)至8.9%。

　　IFA的展廳中,三星的展區(qū)面積最大,憑藉多款機(jī)型向參觀者展開大力宣傳。通過銷售廉價(jià)機(jī)型提升了影響力的華為也推出高端産品,加以對(duì)抗。

　　另一方面,憑藉去年發(fā)售的“iPhone6”銷勢(shì)良好而“一枝獨(dú)秀”的蘋果公司也面臨著風(fēng)險(xiǎn)。原因是佔(zhàn)全球智慧手機(jī)銷量三分之一、尤其是iPhone人氣極高的中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯放緩。

　　今年二季度中國(guó)市場(chǎng)的智慧手機(jī)銷量較去年同期下降約4%,首次轉(zhuǎn)為減少。實(shí)施調(diào)查的美國(guó)Gartner公司認(rèn)為中國(guó)的智慧手機(jī)市場(chǎng)已呈飽和狀態(tài)。有增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)正向印度和非洲等地轉(zhuǎn)移。

　　新力的社長(zhǎng)平井一夫在IFA上發(fā)佈了全球首款4K智慧手機(jī),自豪地表示“可以在掌上享受高清畫質(zhì)”。新力的展區(qū)內(nèi)擠滿了前來嘗試操作新手機(jī)的參觀者。

　　為了重振智慧手機(jī)業(yè)務(wù),新力採(cǎi)取了主攻高附加值産品的戰(zhàn)略。新力計(jì)劃在2015財(cái)年內(nèi)完成結(jié)構(gòu)改革,2016財(cái)年使智慧手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利。

　　松下公司于2013年停止在日本本國(guó)內(nèi)開展個(gè)人手機(jī)業(yè)務(wù),將以印度為主開拓有望增長(zhǎng)的市場(chǎng)。京瓷則在摸索獨(dú)自的道路,在德國(guó)、美國(guó)推出了堅(jiān)固型智慧手機(jī)。

　　SMBC日興證券的分析師神近廣二認(rèn)為:“手機(jī)螢?zāi)坏拇笮突呀?jīng)走到盡頭,沒有能造成反響的特長(zhǎng)則將難以勝出?！彪m然市場(chǎng)份額較小,但新力等日本廠商將利用技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)展示存在感。