蘋果公司日前在美國推出了手機租賃銷售方案,分析人士稱將促進(jìn)其手機銷售增加,但同時可能會惡化與電信運營商的關(guān)係。

　　據(jù)美國《巴倫週刊》報道,蘋果推出最低32美元的手機租賃銷售方案,並且讓新iPhone用戶每隔12個月免費升級,若是引起熱烈迴響,未來一年蘋果股價可能大漲。

　　蘋果上周發(fā)表的新産品不出所料,但提供iPhone出租和升級的消息卻令人訝異,受矚目程度超過蘋果發(fā)表的一長串新産品。這些新産品包括平板電腦、觸控筆、改版的電視機頂盒Apple TV,以及新版iPhone。

　　分析師説,光憑這些新設(shè)備不足以拉動蘋果股價,但宣佈新iPhone可通過每月繳款租用,一年後可拿舊機免費換新機,卻引起投資人的興趣,畢竟iPhone銷售佔蘋果去年營收的56%。

　　Thrivent資産管理公司市場分析師説:“這使原本可能因利多出盡而賣出的負(fù)面氣氛,轉(zhuǎn)化為正面氣氛。”

　　蘋果股價上周上漲4.5%,收于114.21美元,但仍比前期高點低14%。分析師説,蘋果股價自前波高峰回調(diào),讓股票更具吸引力;如果租賃計劃大受歡迎,蘋果股價未來一年可能繼續(xù)飆升。

　　目前蘋果股價約是未來12個月預(yù)估盈餘的11.8倍。華爾街市場人士預(yù)估,蘋果止于本月的財年獲利有望增長34%至530億美元,或每股盈餘9.12美元,營業(yè)收入有望達(dá)2330億美元。分析師預(yù)測,2016年度獲利可能只增長6.5%,達(dá)到每股盈餘9.71美元。不過,蘋果財報超越預(yù)期已成常態(tài)。

　　市場人士稱,手機租賃計劃對iPhone銷售增長減緩的問題對癥下藥,可能激勵蘋果股價大幅上漲。另有分析師預(yù)期,升級計劃可讓蘋果把用戶租用12個月到期退還的手機翻新後,再轉(zhuǎn)賣至新興市場。

　　不過蘋果的租賃銷售計劃會對運營商産生衝擊。按照蘋果公司的租賃計劃,將令顧客升級設(shè)備的頻率縮短至一年一次,也會進(jìn)一步損害用戶和運營商之間脆弱的關(guān)係。更糟糕的是,這還可能令運營商的利潤率進(jìn)一步承壓。

　　為應(yīng)對野心勃勃的T-Mobile發(fā)起的價格戰(zhàn),運營商們不再強調(diào)兩年合約,同時還下調(diào)了合約中服務(wù)部分的價格。運營商一直強調(diào)結(jié)束手機合約補貼計劃的優(yōu)點,以此向投資者解釋降價的原因。事實上,用戶仍然使用與運營商綁定的合約,這種狀況使得客戶流失率下降。

　　市場研究公司New Street Research指出,蘋果此舉將促使沃達(dá)豐、美國電話電報公司(AT&T)、T-Mobile US和斯普林特(Sprint)等運營商們設(shè)法降低設(shè)備或合約的成本,實際上等同於向用戶提供補貼。然而,對於已飽受價格戰(zhàn)拖累的營業(yè)利潤率來説,這無疑是雪上加霜。

　　據(jù)瑞銀錶示,雖然蘋果必須謹(jǐn)慎行事以免得罪最大分銷商,但此舉可能預(yù)示著該公司將實行更激進(jìn)的措施。這些措施可能包括轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂靡攒涹w為基礎(chǔ)的SIM卡,這將允許客戶在無須打開手機的情況下切換運營商。蘋果也可以推出自主品牌的無線網(wǎng)路,類似于谷歌的Project Fi。