近年來,我國的智慧手機(jī)行業(yè)發(fā)展迅猛,小米、華為、聯(lián)想、酷派等國産品牌更是躋身於一線競爭行列。據(jù)工信部發(fā)佈的數(shù)據(jù)顯示,國産品牌智慧手機(jī)的國內(nèi)市場佔(zhàn)有率超過70%。然而在市場佔(zhàn)有率贏得亮眼數(shù)據(jù)的同時(shí),低端産品多、利潤率低、産品同質(zhì)化嚴(yán)重、缺少核心技術(shù)等問題也擺在了各大手機(jī)廠商的面前。不論是從消費(fèi)者的需求角度還是企業(yè)謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的角度,瞄準(zhǔn)高端市場和海外市場都將成為中國智慧手機(jī)行業(yè)未來發(fā)展的方向,而對(duì)於可穿戴設(shè)備的競爭,業(yè)內(nèi)人士表示,智慧手機(jī)還不用擔(dān)心被其取代。

　　國産智慧手機(jī)紛紛“登高” “出海”

　　一份來自市場研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示,中國市場第一季度智慧手機(jī)出貨量較上年同比下滑4.3%,這在六年來尚屬首次,中國90%的智慧手機(jī)普及率甚至超過了美國和歐洲市場。該機(jī)構(gòu)預(yù)還曾測稱,今年全球智慧手機(jī)市場整體增速將繼續(xù)放緩,全球智慧手機(jī)銷量增速將由去年的27.6%收窄至11.3%

　　中國手機(jī)聯(lián)盟秘書長王艷輝對(duì)此表示,這説明中國手機(jī)目前進(jìn)入了換機(jī)市場,過去三年,中國智慧手機(jī)出貨量增速很快,因?yàn)檎幵诠δ軝C(jī)向智慧機(jī)轉(zhuǎn)換的市場環(huán)境中,而現(xiàn)在幾乎人手一部智慧手機(jī),有手機(jī)需求的消費(fèi)者大都是換機(jī)需求,價(jià)格不再是消費(fèi)者購買手機(jī)的關(guān)鍵因素,所以手機(jī)廠商以前的價(jià)格戰(zhàn)策略難再奏效,一些低端手機(jī)廠商將面臨淘汰,而一些高端手機(jī)品牌或者有特點(diǎn)的手機(jī)品牌將存活下來。

　　為了順應(yīng)消費(fèi)者的換機(jī)需求,生産廠商也都紛紛“換機(jī)”,開始讓産品“登高”,在性價(jià)比上大做文章。以千元機(jī)市場為例,千萬像素?cái)z像頭、8核CPU、較長待機(jī)時(shí)間幾乎已成為標(biāo)準(zhǔn)配置。目前,千元機(jī)市場比較活躍的小米、榮耀、魅族和大神等品牌手機(jī),都在不斷升級(jí)手機(jī)産品。

　　中興通訊執(zhí)行副總裁曾學(xué)忠表示,千元檔手機(jī)已經(jīng)從過去簡單拼配置、拼性價(jià)比進(jìn)入到拼創(chuàng)新、拼價(jià)值的時(shí)代。中興通訊的中興威武第三代手機(jī),在硬體、界面、設(shè)計(jì)、影像等方面進(jìn)行了全面升級(jí),把在中高端手機(jī)中流行的金屬機(jī)身、指紋識(shí)別等功能引入産品。酷派副總裁周明毅則表示做高端機(jī)也是為了保證研發(fā)和積累實(shí)力。

　　在發(fā)展高端機(jī)的同時(shí),許多手機(jī)廠商也正在讓自己的産品“出?！?。

　　來自IDC的數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度,印度智慧手機(jī)出貨量同比增長高達(dá)84%,而功能機(jī)仍佔(zhàn)據(jù)手機(jī)整體市場71%的份額,與三四年前中國國內(nèi)市場相似的格局讓手機(jī)廠商看到了巨大的市場機(jī)會(huì)。

　　因此,目前中國的多家手機(jī)廠商已經(jīng)在佈局印度市場,金立宣稱去年在印度市場出貨量超過400萬部;VIVO在印度每個(gè)邦找到了不同的一級(jí)代理商;一加則與亞馬遜印度達(dá)成了獨(dú)家合作協(xié)議。在生産方面,華為已獲得“準(zhǔn)許在印度開展手持設(shè)備製造業(yè)務(wù)”的生産批準(zhǔn),小米也明確表示將在印度製造手機(jī)。

　　此外,7月下旬,小米與網(wǎng)際網(wǎng)路專車企業(yè)Uber在新加坡和馬來西亞合作推出了“小米NOTE即時(shí)配送”等行銷活動(dòng)。一加手機(jī)也將在海外開設(shè)線下體驗(yàn)店,其中印度兩家、歐洲四家、美國兩家、印尼一家。

　　同質(zhì)化嚴(yán)重、專利短板等問題仍待解決

　　儘管國內(nèi)的手機(jī)廠商制定了“登高”、“出海”的發(fā)展計(jì)劃,但也並非一帆風(fēng)順,國産智慧手機(jī)仍然存在著同質(zhì)化嚴(yán)重、專利短板等一些問題。

　　通信行業(yè)資深專家劉啟誠認(rèn)為,中國智慧手機(jī)廠商可以説就是一個(gè)組裝工廠,像手機(jī)作業(yè)系統(tǒng)、晶片、螢?zāi)?、攝像頭、快閃記憶體等核心技術(shù)方面,中國智慧手機(jī)可以説一個(gè)都不佔(zhàn),幾乎全部都是採用國外廠商生産的産品。

　　正是由於智慧手機(jī)的主要零部件和解決方案目前仍由高通、聯(lián)發(fā)科、新力等少數(shù)幾家廠商供應(yīng),導(dǎo)致我國智慧手機(jī)産品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重,國內(nèi)廠家的利潤率也比較低。從2014年的智慧手機(jī)市場來看,同一時(shí)間段內(nèi)各家廠商推出的旗艦産品,採用了幾乎相同的硬體配置,主要在作業(yè)系統(tǒng)的優(yōu)化上有所區(qū)別。據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測,這一趨勢將在2015年延續(xù)。

　　另據(jù)蘋果2015財(cái)年三季度財(cái)報(bào)顯示,該季度産品毛利率達(dá)39.7%。另據(jù)美林證券預(yù)計(jì),2015年三星毛利率將為10%-15%,而華為、小米將處於10%左右,其他的國産手機(jī)廠商毛利率還要更低。

　　面對(duì)困境,國産品牌也已經(jīng)開始著手解決。華為麒麟晶片已經(jīng)得到了國內(nèi)外的認(rèn)可,不僅滿足8核、4G等手機(jī)業(yè)前沿要求,還在全球首個(gè)支援Cat6,這一點(diǎn)連手機(jī)晶片行業(yè)兩大巨頭高通、聯(lián)發(fā)科也還沒做到。據(jù)預(yù)測,搭載麒麟晶片的榮耀暢玩4X和榮耀4C都將成為千萬級(jí)的千元機(jī)。

　　此外,專利問題將會(huì)成為中國手機(jī)廠商“出?！钡囊粔K短板?！耙坏┳叱鰢T,國産智慧手機(jī)肯定會(huì)遭遇外資品牌的專利敲打,這對(duì)國內(nèi)智慧手機(jī)廠商是比較痛苦的?！?劉啟誠表示,中國手機(jī)廠商,只有華為、中興,外加上收購摩托羅拉的聯(lián)想,會(huì)有一定的抵抗能力,其他的手機(jī)廠商所謂的專利,往往都是集中在外觀設(shè)計(jì)等領(lǐng)域,在技術(shù)層面則近乎毫無積累。他指出,面對(duì)專利的壓迫,國內(nèi)廠商別無二法,就是要花費(fèi)大量時(shí)間、資金投入,慢慢彌補(bǔ)自身專利短板,以立足於國際市場。

　　智慧手機(jī)是否會(huì)被可穿戴設(shè)備取代?

　　電子産品的更新?lián)Q代一直是人們十分關(guān)注的,從BP機(jī)的消失,到功能機(jī)被智慧機(jī)慢慢取代,再到目前谷歌、蘋果、諾基亞、HTC等知名企業(yè)紛紛涉及可穿戴設(shè)備,這些現(xiàn)象都會(huì)讓人們不禁想問如今備受關(guān)注的可穿戴設(shè)備是否會(huì)取代只能手機(jī)呢?

　　關(guān)於這個(gè)問題,許多業(yè)內(nèi)人士給出的答案是“不會(huì)”。雖然廠商們?yōu)榇┐髟O(shè)備能夠取代智慧手機(jī)做出了很多努力,但谷歌眼鏡不得已轉(zhuǎn)向企業(yè)和AppleWatch銷量暴跌似乎也在一個(gè)側(cè)面回答了這個(gè)問題。

　　一方面,穿戴設(shè)備非剛需。消費(fèi)者很難長期佩戴一塊智慧手錶或一個(gè)手環(huán)--拋棄的週期通常是按月或按周計(jì)。

　　另外,從創(chuàng)新力度看,穿戴設(shè)備與只能手機(jī)相比只是“位置的轉(zhuǎn)移”,而非“功能的躍升”。不管是手錶、手環(huán)還是谷歌眼鏡,都只是把智慧手機(jī)已有的功能轉(zhuǎn)移或局限到某一個(gè)地方,比如谷歌眼鏡就是把手機(jī)攝錄功能和眼睛綁在一起,這樣做在某些專業(yè)領(lǐng)域有時(shí)會(huì)有用,但一定不是常態(tài)。

　　而即使是在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域內(nèi)也沒有發(fā)生像智慧手機(jī)取代功能機(jī)的現(xiàn)象,原因也是功能創(chuàng)新上的乏善可陳。比如許多手環(huán)類産品的功能大多集中在計(jì)步器、睡覺時(shí)鐘、智慧鬧鐘、測量心率脈搏等等。

　　再從交互方式看,任何穿戴設(shè)備與人的互動(dòng)都敵不過眼睛、耳朵、手指與手機(jī)的“三位一體”聯(lián)動(dòng)。除非有一種設(shè)備能讓眼睛、耳朵、手、腳這四大人類活動(dòng)最頻繁的“部件”全部聯(lián)動(dòng),否則集大成者産品的形態(tài),始終都只能是手機(jī)。

　　對(duì)此,業(yè)界人士稱,目前可穿戴設(shè)備的狀況依然是“極客玩物,忠誠度低,難以普及”。(佟明彪)