在剛剛宣佈專注于高端手機(jī)市場(chǎng)的戰(zhàn)略後,HTC日前卻在南亞一些發(fā)展中國(guó)家出售低端手機(jī),公司戰(zhàn)略與舉措的互相矛盾引發(fā)廣泛關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士表示,HTC轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略確實(shí)有點(diǎn)兒看不懂,目前HTC不管是在低端市場(chǎng)還是高端市場(chǎng),想要突圍都是困難重重,留給HTC轉(zhuǎn)型時(shí)間已經(jīng)不多。

　　手機(jī)售價(jià)一兩百美元

　　消息稱,HTC最近進(jìn)入了孟加拉國(guó)、斯里蘭卡等發(fā)展中國(guó)家,銷售一些價(jià)格低廉的安卓手機(jī)。該公司最近和一家本地夥伴公司合作,進(jìn)入了孟加拉國(guó)智慧手機(jī)市場(chǎng),銷售6款中低端手機(jī),其中包括“渴望”系列(比如Desire 626G+、Desire 620G、Desire 526G+),價(jià)格最低者為150美元左右;此外,就在兩周之前,HTC的低端手機(jī)也進(jìn)入了另外一個(gè)南亞發(fā)展中國(guó)家斯里蘭卡。

　　HTC仍然不希望外界將它視為一個(gè)低端手機(jī)製造商,該公司負(fù)責(zé)南亞市場(chǎng)的一名高管曾表示:“我們不會(huì)銷售價(jià)格低於100美元的手機(jī)?！?/p>

　　北京商報(bào)記者就該消息聯(lián)繫到HTC相關(guān)負(fù)責(zé)人,截至交稿,該負(fù)責(zé)人並沒(méi)有做出相關(guān)回應(yīng)。

　　其實(shí)這一舉措與此前該公司的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略是自相矛盾的。今年8月,HTC高管宣佈將通過(guò)停産低端智慧手機(jī)削減成本,專注于高端手機(jī)市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士分析,既可能是在清理庫(kù)存,也可能有開(kāi)拓新市場(chǎng)的考慮。

　　裁員關(guān)廠業(yè)績(jī)虧損

　　今年以來(lái),HTC一直深陷泥潭。由於業(yè)績(jī)慘澹,8月,HTC官方宣佈將會(huì)在全球範(fàn)圍內(nèi)裁員15%,以減少35%運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。隨後又有消息稱,為了節(jié)約成本,HTC正籌劃出售上海工廠。

　　上周,HTC被正式移出臺(tái)灣50指數(shù),而在前一天,HTC剛剛公佈三財(cái)季報(bào)告。報(bào)告顯示,該公司凈虧損44.8億元新臺(tái)幣(約合1.38億美元),去年同期則實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)新臺(tái)幣6億元;三季度營(yíng)收為214億元新臺(tái)幣,較去年同期419億元新臺(tái)幣下降48.9%。不過(guò),HTC三季度業(yè)績(jī)的下滑並不令人感到意外,因?yàn)樵摴敬饲耙呀?jīng)發(fā)佈了利潤(rùn)預(yù)警。

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)comScore日前發(fā)佈的報(bào)告,在美國(guó)市場(chǎng),HTC已經(jīng)處?kù)秹|底地位,近3個(gè)月市場(chǎng)份額下滑0.1個(gè)百分點(diǎn)至3.4%;而在中國(guó)市場(chǎng),2014年2月1日-2015年1月31日的12個(gè)月統(tǒng)計(jì)中,HTC的市場(chǎng)份額不到3%。

　　資深通信專家劉啟誠(chéng)表示,在技術(shù)研發(fā)實(shí)力上,HTC的出身就是一個(gè)短板,該公司以手機(jī)代工起家,缺少蘋(píng)果和三星等手機(jī)企業(yè)的技術(shù)積累,蘋(píng)果在軟體系統(tǒng)技術(shù)方面的實(shí)力毋庸置疑,而三星則是擁有全産業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。

　　消費(fèi)電子産業(yè)觀察家梁振鵬則認(rèn)為,HTC只重視一二級(jí)市場(chǎng),卻忽略了三四級(jí)市場(chǎng)的佈局,丟失了大量的市場(chǎng)空間。

　　南亞市場(chǎng)不佔(zhàn)優(yōu)勢(shì)

　　據(jù)了解,HTC選擇在南亞國(guó)家售賣(mài)低端機(jī),不外乎是隨了今年的“南亞熱”潮流。由於中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)需求開(kāi)始疲軟,眾手機(jī)廠商都開(kāi)始尋找新的銷售市場(chǎng),而南亞成了炙手可熱的目標(biāo)市場(chǎng),尤其以印度為主。

　　公開(kāi)資料顯示,目前,在印度等南亞市場(chǎng),三星、谷歌和中國(guó)眾多手機(jī)廠商正在激烈爭(zhēng)奪低端手機(jī)市場(chǎng)。此前谷歌推出了“安卓One”計(jì)劃,進(jìn)入了斯里蘭卡等國(guó)家,手機(jī)價(jià)格低於100美元;三星也在南亞推出了基於自家Tizen作業(yè)系統(tǒng)的智慧手機(jī),價(jià)格也低於100美元,受到三星品牌力的推動(dòng),這些廉價(jià)手機(jī)已經(jīng)獲得了一定的銷量。而在印度等國(guó),包括華為、小米、魅族等在內(nèi)的中國(guó)國(guó)産手機(jī)已經(jīng)扮演了低端手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)角色,電商網(wǎng)站甚至完全被中國(guó)一線品牌的低端手機(jī)所淹沒(méi)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,即使是在南亞這個(gè)新的目標(biāo)市場(chǎng), HTC的“渴望”産品也不佔(zhàn)據(jù)優(yōu)勢(shì),其他品牌已經(jīng)“先入為主”,而且HTC 的産品性價(jià)比並不高,沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　而對(duì)於HTC押寶高端市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,劉啟誠(chéng)表示,已經(jīng)沒(méi)有多大意義?！癏TC産品亮點(diǎn)不夠,消費(fèi)者不認(rèn)可,所以在高端手機(jī)市場(chǎng)根本無(wú)法與蘋(píng)果和三星匹敵,且目前智慧手機(jī)市場(chǎng)增速已經(jīng)放緩,高端機(jī)市場(chǎng)份額也在下滑,發(fā)展前景並不樂(lè)觀。在中國(guó)市場(chǎng),HTC已經(jīng)淪落為一個(gè)市場(chǎng)份額在十多名開(kāi)外的邊緣化品牌,未來(lái)恐難逃被收購(gòu)的命運(yùn)?！眲⒄\(chéng)如是説。（記者 錢(qián)瑜 實(shí)習(xí)記者 石飛月）