點(diǎn)擊進(jìn)入《文化新視線》

　　11月15日上午,北上廣三個(gè)城市正式啟動(dòng)了中國(guó)版“丟書大作戰(zhàn)”活動(dòng)。黃曉明、徐靜蕾等明星也紛紛在社交媒體上貼出自己“丟棄”的書本,宣傳這項(xiàng)文化活動(dòng)。

　　“丟書大作戰(zhàn)”是一項(xiàng)圖書分享活動(dòng),源於英國(guó)倫敦的公益組織Books On The Underground。而讓這個(gè)圖書分享活動(dòng)火爆的真正原因是在《哈利?波特》中扮演“女神學(xué)霸”赫敏的英國(guó)女演員艾瑪?沃特森(Emma Watson) 在倫敦地鐵裏開心地“丟”了100本書。

　　同樣具有明星號(hào)召力的中國(guó)版“丟書大作戰(zhàn)”在北上廣上演之後,很快就引起了極大的關(guān)注。不過(guò),輿論有讚有踩,讚者多認(rèn)為,這個(gè)活動(dòng)的初衷是善意的,是為了鼓勵(lì)人們利用空閒時(shí)間多讀書、讀好書,特別是在乘坐地鐵等公共交通工具時(shí)多讀書,而不是始終當(dāng)“低頭族”。踩者則認(rèn)為,“明星丟書”在一定程度上影響了地鐵的正常運(yùn)營(yíng),在中國(guó)根本不適合照搬,北上廣地鐵太過(guò)擁擠,平時(shí)大家擠上去都難,哪有時(shí)間和空間舉著一本書看?還有人認(rèn)為,“明星丟書”就是明星行銷,向粉絲推銷所謂的暢銷書,公益性的“丟書大作戰(zhàn)”成了廣告行銷。此外,也有質(zhì)疑者認(rèn)為,如果明星本人就不愛讀書,還沒(méi)什麼文化,不時(shí)鬧出文化常識(shí)笑話,那麼“丟書”就淪為了一場(chǎng)沒(méi)有精神涵養(yǎng)的純粹秀,不大可能起到吸引大眾愛上讀書的作用。

　　要説明星“丟書大作戰(zhàn)”成了廣告行銷,推薦暢銷書,其實(shí)也沒(méi)有什麼問(wèn)題。所謂暢銷書,多是大眾喜歡的書,眾人喜歡的東西,為什麼就不能行銷了呢?無(wú)論是推廣暢銷書還是古奧得無(wú)人敢輕易靠近的書,這個(gè)活動(dòng)的主旨其實(shí)是鼓勵(lì)人們多利用這些細(xì)碎的時(shí)間進(jìn)行閱讀。

　　至於有人質(zhì)疑,明星本人不愛讀書,卻鼓勵(lì)大眾讀書,把“丟書”當(dāng)做一場(chǎng)秀。筆者認(rèn)為,如果明星能夠以身作則、言傳身教固然很好,如若不能,那麼利用其影響力來(lái)進(jìn)行閱讀推廣也是可以的。

　　我們經(jīng)常羨慕國(guó)外人們?cè)诘罔F、公交車、航班上抱著書看得入迷的場(chǎng)景,感佩于他們的公共空間充滿了詩(shī)意。其實(shí),隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,人們生活水準(zhǔn)不斷提高,根據(jù)“馬斯洛需求層次理論”,我們?cè)跐M足了下層的需求之後,也會(huì)不斷地走向需求的金字塔上端,而讀書這樣的精神需求會(huì)成為民眾的一種“剛需”。從剛剛落幕的“雙十一”各大電商增長(zhǎng)強(qiáng)勁的圖書銷售數(shù)據(jù)中不難看出,人們對(duì)圖書的購(gòu)買力在不斷上揚(yáng),大家的閱讀需求正在不斷提高。

　　如今倡導(dǎo)全民閱讀,讀書不只是在家裏、圖書館、課堂之上,“讀書無(wú)禁區(qū)”,讀書可以無(wú)處不在,我們不光要鼓勵(lì)讀書,還應(yīng)該在公共空間裏創(chuàng)造更多更好的讀書條件。

　　對(duì)於“明星丟書”即使形式大於內(nèi)容,有這樣一個(gè)類似于“路演”的形式,也比毫無(wú)作為要好。公共精神空間的充盈,要靠一些力量去推動(dòng),人們的習(xí)慣需要一些外力來(lái)改變。這一次“明星丟書”的“路演”,最大的意義是喚醒。用共用喚醒沉睡的閱讀,讓人文精神的漂流喚醒城市的溫度。