企業(yè)及産品的行銷(xiāo),在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的重要性與時(shí)俱增,國(guó)家和地區(qū)也一樣,需要行銷(xiāo)全球,既建立形象,也吸引觀光客,促進(jìn)經(jīng)濟(jì);韓國(guó)企業(yè)近年來(lái)崛起,和其懂得或敢於運(yùn)用廣告來(lái)行銷(xiāo)有很大的關(guān)係,也由於韓國(guó)企業(yè)的成功行銷(xiāo),也連帶打響了韓國(guó)的觀光形象。
廣告要花錢(qián),甚至要花大錢(qián),使眾多廠商都卻步不前。只有對(duì)自己産品深具信心,認(rèn)為一定可以在産品大賣(mài)後收回投資的企業(yè),才敢於花錢(qián)做廣告。因此,韓國(guó)企業(yè)在花大錢(qián)做廣告的同時(shí),不忘砸大錢(qián)延攬人才投資研發(fā)、不斷提升品質(zhì),以廣告配合低價(jià)策略擴(kuò)大銷(xiāo)售,以更大的銷(xiāo)售量來(lái)支撐廣告的開(kāi)銷(xiāo)。事實(shí)證明,三星、現(xiàn)代和LG等企業(yè)的整體策略是正確的。
臺(tái)灣《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》21日社論指出:臺(tái)灣企業(yè)相對(duì)於韓國(guó)大企業(yè),規(guī)模小、經(jīng)費(fèi)少,當(dāng)然無(wú)力砸錢(qián)在國(guó)際上做大廣告。此外,臺(tái)灣諸多品質(zhì)良好的産品和服務(wù),也因規(guī)模不大或服務(wù)對(duì)象有限,無(wú)力甚至不必進(jìn)行國(guó)際廣告。但是,在臺(tái)灣入境觀光旅客已超過(guò)一年700萬(wàn)人的情況下,將臺(tái)灣眾多美好的事物匯集一堂,向國(guó)際人士展現(xiàn)臺(tái)灣的真善美來(lái)獲得旅遊和消費(fèi)的行銷(xiāo)綜效,卻已經(jīng)是時(shí)候了。
其實(shí),美國(guó)著名的國(guó)家地理雜誌去年底推薦2013年全球十大冬季旅遊的好去處,其中就包含了臺(tái)灣高鐵。如果敏感度夠的話,今年入秋臺(tái)灣高鐵就應(yīng)該好好在全球大做廣告行銷(xiāo)才對(duì)。也許,臺(tái)灣高鐵不認(rèn)為廣告行銷(xiāo)可以讓它獲得多少效益,但是臺(tái)灣當(dāng)局卻可以善用這個(gè)資訊,在全球大力行銷(xiāo)“冬季旅遊臺(tái)灣”。
善用有利資訊來(lái)行銷(xiāo)臺(tái)灣的例子隨手拈來(lái),比如:2012年臺(tái)北市北投圖書(shū)館獲選為全球最美的25家圖書(shū)館之一;臺(tái)北東區(qū)的好樣本事書(shū)店獲得著名網(wǎng)站Flavorwire評(píng)選為全球20家最美的書(shū)店之一;臺(tái)北101大樓獲美國(guó)有線電視網(wǎng)(CNN)評(píng)選為全球十大最具特色的跨年城市;經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)評(píng)比全球最佳生活城市,臺(tái)北在全球排名60,在兩岸三地僅次於香港;臺(tái)北市被今日美國(guó)報(bào)評(píng)選為全球十個(gè)品嘗咖啡的最佳城市之一;2013年CNN的旅遊雜誌將日月潭自行車(chē)道評(píng)選為十個(gè)全球最美的自行車(chē)道之一;臺(tái)中市獲得國(guó)際智慧城市論壇頒發(fā)全球智慧城市首獎(jiǎng);鼎泰豐被CNN評(píng)選為全球最佳連鎖店第二名;臺(tái)北市冰館芒果冰被CNN評(píng)選為全球十大好吃甜點(diǎn)之一;臺(tái)中市弘光大學(xué)學(xué)生奪下亞洲髮型化粧美甲大賽的美發(fā)總冠軍……
上述這些亮點(diǎn),若再加上臺(tái)北市公共自行車(chē)U-bike的高度普及、臺(tái)北捷運(yùn)的穩(wěn)定度超越全球多數(shù)大城市、臺(tái)灣科技大學(xué)的設(shè)計(jì)能力高居全球?qū)W府之首、吳寶春師傅獲得法國(guó)麵包大賽的世界冠軍等正面資訊,肯定可以製作出一則魅力無(wú)窮的電視廣告密集播放;讓全球電視觀眾們躍躍欲試想來(lái)臺(tái)灣體驗(yàn)一下這個(gè)出色的地方究竟為何蘊(yùn)藏了如此旺盛的生命力。
當(dāng)然,如果僅由一個(gè)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)這種行銷(xiāo)廣告,可能會(huì)感覺(jué)負(fù)擔(dān)沉重;但如果由承接新聞局業(yè)務(wù)的臺(tái)當(dāng)局“文化部”負(fù)責(zé),再結(jié)合臺(tái)灣“經(jīng)濟(jì)部”、“觀光局”、“農(nóng)委會(huì)”、“衛(wèi)福部”的資源,將臺(tái)灣精品、著名景點(diǎn)、臺(tái)灣水果、醫(yī)療美容等內(nèi)涵一併展現(xiàn)于廣告,負(fù)擔(dān)當(dāng)然就會(huì)減輕,廣告綜合性的效果也會(huì)擴(kuò)大。
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[責(zé)任編輯:李傑]