媒體在臺灣，動輒被以“良心事業(yè)”而非“賺錢産業(yè)”看待，對於任何“數(shù)字”的喜悅或悲哀都非常壓抑。收視率或銷售量的起落，只能內(nèi)部慶功或私下嘆息。這也使得任何一家媒體以及內(nèi)部從業(yè)人員，從來都不知道自家值多少錢？自己的哪塊肉值錢？
據(jù)臺灣《中時電子報》報道，“收視率／銷報量”是老派運演算法，一切全為了“廣告收入”。事實上，近幾年因為“新媒體”産業(yè)趨勢興起，國際上針對媒體收購或跨産業(yè)並購有了全新的媒體“凈值調(diào)查”角度！除了固定資産、折舊攤提與財報賬面上的“資産／負債”數(shù)字，再加上期限內(nèi)“獲利／虧損”的預(yù)估值之外，媒體內(nèi)部如今有幾樣“鮮肉”被視為可以論斤計價。
首先是“會員資産”。新媒體對於“會員註冊登錄”無不尊重拉攏，傳統(tǒng)老媒體相較之下大多懶得耕耘。大眾媒體，過去彷彿手握“大眾”是天經(jīng)地義。但如今的標(biāo)準(zhǔn)是：有多少人願意把個人資料尤其信用卡號先交出來，才決定“信任程度”！媒體的可信度，再也不是道德論辯，而是來自擁有會員數(shù)字的多寡。
其次是“經(jīng)紀(jì)合約”。媒體工作與新聞資訊作為一種“團隊合作”産出，如今團隊中“誰值錢、誰不值錢”早已被無情分類。“幕前比幕後值錢、有名比沒名值錢”都是基本鐵律。但此刻媒體本身的市場價值，往往更著重是否握有哪些“明星級”的合約，尤其是“經(jīng)紀(jì)約”！明星主持人、明星主管，甚至明星記者都能添上虛擬斤兩，尤其媒體自身具有“經(jīng)紀(jì)部門”直接轄有金秀賢等級的超級巨星合約最好。
第三是“文字圖像資産”。傳統(tǒng)媒體過去最引以為傲的資産，如今卻是相對邊緣。新媒體趨勢下全新的“價值鑒定”，首在“版權(quán)價值可資計算”！文字圖像除了數(shù)字化，也要求必須在標(biāo)記載錄、價值分類一併完成，且符合搜尋應(yīng)用的各種內(nèi)容規(guī)格技術(shù)要件。照片圖片或文字報導(dǎo)哪些具備“重復(fù)引用”而非“刊過即丟”的後續(xù)價值，也需要另一層內(nèi)容資産化的萃取功夫。
最後是“影音視頻資産”。在網(wǎng)路與行動通訊上，影音視頻已經(jīng)是內(nèi)容匯流的真正霸主。視頻製作的成本更高，鑒價方式除了基本概念與文字照片相同，哪些視頻具備可被“切割、重組、再制”的迴圈價值，是最獨特的評估價值核心！此外，只要是真正有價值的“獨家內(nèi)容”，就算影片來源老舊，也仍然立於不敗之地。
臺灣各家媒體近幾年都在進行“數(shù)字化升級”，斥資買入設(shè)備引進系統(tǒng)，卻沒有任何一家同步思考“資産化轉(zhuǎn)型”！影音文字圖片依然“一整坨”缺乏資産分類標(biāo)記，新聞主播也等同勞工，未曾以經(jīng)紀(jì)思路打造成為明星以創(chuàng)造最大價值。媒體經(jīng)營方向一旦落後於潮流創(chuàng)意，自然不可能會有創(chuàng)意的內(nèi)容與競爭力的市場了！
[責(zé)任編輯：李傑]
