新媒體在“太陽花學運”間百家爭鳴,成為動蕩政壇、影響輿論的主要力量,就連臺灣“行政院長”江宜樺都説,當局見識到了網(wǎng)路科技的力量,未來必須更重視新媒體應用。
臺灣《旺報》今日發(fā)表短評指出,新媒體崛起,傳統(tǒng)媒體面臨重新定位、重新思考如何吸引讀者和廣告主的轉(zhuǎn)型期。北京適時公佈《2014大陸傳媒藍皮書》,顯示大陸傳播媒體産業(yè)已出現(xiàn)結(jié)構性變化,網(wǎng)路和行動媒體不但廣告市場成長率大幅領先,市佔率更首度超越傳統(tǒng)媒體。
短評説,大陸因市場規(guī)模大、資源豐沛,市場競爭激烈,許多媒體在單一領域(如視頻網(wǎng)站、雜誌、???、電視、微博、實時通訊)投入大量人力、財力開發(fā)技術與市場,從而能在分眾市場中脫穎而出,吸引不同的廣告主投入、帶動營收和市佔率成長。
短評指出,反觀臺灣,傳統(tǒng)媒體對新工具的出現(xiàn),態(tài)度也很積極,曾就“數(shù)字彙流”、“社群互動”等架構各自佈局,但受限市場規(guī)模,投入資源不多,成就有限。臺灣學生在“太陽花學運”上,運用大量新媒體進行第一手報道,已成功翻轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)媒體主流敘事的角色,但特定群體在特定時間的突出表現(xiàn),並不能改變臺灣媒體産業(yè)結(jié)構的落後,文化工具的改變將帶動文化本質(zhì)的變異。
[責任編輯:張潔]