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AdTime副總裁:傳統(tǒng)媒體與新媒體之間競(jìng)合是大勢(shì)所趨

2014年09月11日 17:14:20 來源:臺(tái)灣網(wǎng) 字號(hào):       轉(zhuǎn)發(fā) 列印

  AdTime副總裁于捷

  AdTime副總裁于捷在兩岸網(wǎng)際網(wǎng)路發(fā)展論壇上發(fā)言。(臺(tái)灣網(wǎng) 王怡然 攝)

  臺(tái)灣網(wǎng)9月11日臺(tái)北消息 2014年(第六屆)兩岸網(wǎng)際網(wǎng)路發(fā)展論壇10日上午在臺(tái)北舉行。在當(dāng)天下午的“共步兩岸移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代”分論壇上,AdTime副總裁于捷指出,當(dāng)前形勢(shì)下,傳統(tǒng)媒體與新媒體之間不再是你死我活的關(guān)係,競(jìng)合才是大勢(shì)所趨。他從受眾年輕化、收視關(guān)係化、資訊碎片化等三個(gè)方面分析指出,傳統(tǒng)媒體與新媒體需要融合。

  首先是受眾年輕化。他以電視媒體受眾為例指出,一方面,年輕化的受眾群體更有挖掘潛力和傳播價(jià)值,而且是容易被影響的一個(gè)群體,但他們很少看電視;另一方面,電視受眾主體的高齡化成為日趨普遍的一個(gè)現(xiàn)象。因此,如何讓習(xí)慣於使用移動(dòng)終端和社交媒體的年輕受眾一直保持對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注,需要傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行相應(yīng)的“聯(lián)姻”,發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì),努力實(shí)現(xiàn)全媒體傳播。這也構(gòu)成了近年來全球電視節(jié)目行銷和推廣的重要特點(diǎn)和趨勢(shì)。

  其次是收視關(guān)係化。于捷認(rèn)為,web2.0時(shí)代是內(nèi)容為王,關(guān)係為後,已是媒體産生的一個(gè)基本原則。無論是對(duì)於傳統(tǒng)媒體還是新媒體而言,關(guān)係成為了一種重要的生産力,推動(dòng)內(nèi)容的生産與傳播,即有效的收視行為已經(jīng)從“不評(píng)論無收視”轉(zhuǎn)變?yōu)椤安粎⑴c無收視”。他認(rèn)為,湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》,在收視關(guān)係方面做的非常成功。例如“一句話證明你看《爸爸去哪兒》了”,通過這樣的話題,巧妙的讓網(wǎng)路用戶參與到節(jié)目的推廣中來,並且通過粉絲的關(guān)係網(wǎng)路擴(kuò)大節(jié)目的知名度,節(jié)目人員及時(shí)反饋、了解觀眾的需求,進(jìn)而去調(diào)節(jié)節(jié)目的內(nèi)容和編排,使收視化行銷不僅僅是單純的一個(gè)推廣手段,而是帶動(dòng)觀眾參與到內(nèi)容生産當(dāng)中。

  最後是資訊的碎片化。于捷説,網(wǎng)際網(wǎng)路思維,以人為本,傳統(tǒng)的節(jié)目過程中以題材或者資源為優(yōu)先的考慮。但近年來新媒體在提供用戶主動(dòng)選擇的基礎(chǔ)上打破這個(gè)格局,也使傳統(tǒng)的媒體節(jié)目從話題入手,以垂直的方式去迎合受眾選擇。然而資訊碎片化這個(gè)問題的出現(xiàn)不單單是影響了網(wǎng)路,深入其他的傳統(tǒng)媒體。他以美國視頻網(wǎng)站Netflix推出的《紙牌屋》為例指出,這個(gè)電視劇不僅僅是單純的一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作,而是基於這家網(wǎng)路後臺(tái)存儲(chǔ)3000多萬有效用戶的收視行為大數(shù)據(jù),包括按照搜索、收藏、暫停、推薦、回放、快進(jìn)等等。他認(rèn)為,這是一部非常成功的應(yīng)用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)的影視拍攝的成功案例。

  因此,于捷指出,結(jié)合市場(chǎng)整體的發(fā)展,基於關(guān)係網(wǎng)路多螢?zāi)荒J揭殉蔀榻陙黼娨暪?jié)目或者是全媒體傳播和社會(huì)行銷的整體大趨勢(shì),深入?yún)⑴c到電視節(jié)目的內(nèi)容生産和推廣中來,進(jìn)而成為傳統(tǒng)媒體和社交媒體競(jìng)合和雙贏的可靠的保障。

  于捷説,未來全媒體行銷是必然的趨勢(shì),這樣的趨勢(shì)下內(nèi)容的需求將會(huì)激增,傳統(tǒng)媒體作為內(nèi)容的一個(gè)閘口一定會(huì)搭上這趟車。(臺(tái)灣網(wǎng) 扶海濤)

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