17日，福建永定土樓戶外開賣節(jié)目在“福建土樓王”——承啟樓拍攝。這標(biāo)誌著今後永定土樓即將登上臺(tái)灣電視購(gòu)物直銷節(jié)目，寶島消費(fèi)者打開電視即可身臨其境地感受世界文化遺産永定土樓。永定縣旅遊局稱，這一做法是永定縣旅遊行銷的又一創(chuàng)新舉措。
聞名遐邇的“土樓之鄉(xiāng)”福建永定縣，是臺(tái)胞的主要祖籍地和客家祖地之一，也是全國(guó)對(duì)臺(tái)工作重點(diǎn)縣和“海峽兩岸交流基地”。近年來，永定縣充分發(fā)揮對(duì)臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打好“土樓牌”，唱響“客家歌”，持續(xù)深化與臺(tái)灣的文化、教育、結(jié)對(duì)、宗親等方面的交流，努力加強(qiáng)旅遊、文化、經(jīng)貿(mào)、農(nóng)業(yè)等方面的合作，吸引一批又一批的臺(tái)灣同胞到永定縣尋根問祖、旅遊觀光、興辦實(shí)業(yè)，推動(dòng)了永定與臺(tái)灣的相互往來，加深了彼此之間的了解。
最近，臺(tái)灣東森旅行社創(chuàng)新促銷模式，在臺(tái)灣森森購(gòu)物頻道開設(shè)戶外實(shí)景介紹旅遊線路、旅遊産品的欄目，觀眾可以通過電視頻道即時(shí)訂購(gòu)，市場(chǎng)對(duì)此反響較好。為此，永定縣緊跟臺(tái)灣地區(qū)這一先進(jìn)的傳播方式，與廈門旅遊集團(tuán)聯(lián)合在臺(tái)灣地區(qū)共同發(fā)力，擴(kuò)大永定土樓在臺(tái)灣地區(qū)的認(rèn)知度、喜愛度和影響力。
此次，永定土樓戶外開賣節(jié)目是由中國(guó)臺(tái)灣東森電視臺(tái)、臺(tái)灣東森旅行社股份有限公司、廈門旅遊集團(tuán)與永定縣首次進(jìn)行的兩岸旅遊行銷合作，也是閩臺(tái)兩地首次攜手現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景錄製永定土樓旅遊産品大型專場(chǎng)戶外開賣節(jié)目，必將進(jìn)一步擴(kuò)大永定土樓在臺(tái)灣民眾中的影響。
臺(tái)灣東森旅行社總經(jīng)理柯汝慧説：“永定土樓是世界文化遺産，這個(gè)産品很適合臺(tái)灣人去旅遊。此次戶外實(shí)景錄播，將重點(diǎn)推介永定土樓這一經(jīng)典旅遊産品，同時(shí)將永定的客家文化、客家民俗風(fēng)情、客家美食在電視上呈現(xiàn)。通過電視購(gòu)物這樣的一個(gè)行銷方式，將永定土樓呈現(xiàn)給臺(tái)灣所有的電視觀眾，讓臺(tái)灣觀眾對(duì)永定土樓有更加直接明瞭的感受?！?/p>
據(jù)柯汝慧介紹，東森旅行社是臺(tái)灣強(qiáng)勢(shì)旅行社之一，多年來致力於推介永定土樓旅遊。森森購(gòu)物在臺(tái)灣購(gòu)物臺(tái)中頻道最多，市場(chǎng)佔(zhàn)有率達(dá)70%。此次永定土樓戶外開賣行銷活動(dòng)借助森森購(gòu)物橫跨電視媒體、網(wǎng)路平臺(tái)、平面刊物的三大銷售渠道，進(jìn)一步將永定土樓以更加直觀和感性的方式展現(xiàn)給臺(tái)灣消費(fèi)者，吸引更多臺(tái)灣遊客到永定土樓旅遊。
