10日，由福建日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與臺(tái)灣旺旺中時(shí)媒體集團(tuán)、聯(lián)合報(bào)係共同主辦的第六屆海峽媒體峰會(huì)在平潭舉行。省委常委、宣傳部長(zhǎng)李書(shū)磊，人民日?qǐng)?bào)社副總編輯、人民網(wǎng)股份有限公司董事長(zhǎng)馬利，中國(guó)記協(xié)書(shū)記處書(shū)記王冬梅，國(guó)臺(tái)辦新聞局副局長(zhǎng)范麗青，臺(tái)灣中視董事長(zhǎng)林聖芬，聯(lián)合報(bào)社長(zhǎng)項(xiàng)國(guó)寧等出席開(kāi)幕式並致辭。來(lái)自?xún)砂?0多家媒體的高層及新聞研究專(zhuān)家150多人會(huì)聚一堂，共襄盛舉。

　　兩岸應(yīng)試水新媒體的合作

　　李書(shū)磊指出，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展關(guān)係到文化的傳承和延續(xù)，是個(gè)至關(guān)重要的問(wèn)題，在這方面華文媒體應(yīng)有自己的創(chuàng)造，為人類(lèi)文化作出較大貢獻(xiàn)。他提議，兩岸媒體業(yè)界深入總結(jié)歷屆峰會(huì)的成果並抓好落實(shí)，建立長(zhǎng)效的協(xié)調(diào)機(jī)制，讓峰會(huì)不僅促進(jìn)交流而且促進(jìn)合作，不僅“開(kāi)花”而且“結(jié)果”，福建可以在兩岸媒體交流合作中成為穩(wěn)固、便捷的平臺(tái)。

　　中共福建省委宣傳部副部長(zhǎng)、福建日?qǐng)?bào)社(集團(tuán))社長(zhǎng)蔡小偉在致辭時(shí)表示，兩岸應(yīng)該試水新媒體合作，推動(dòng)兩岸新聞媒體開(kāi)放常駐機(jī)構(gòu)。項(xiàng)國(guó)寧響應(yīng)了這一呼籲，他表示，兩岸媒體互設(shè)常駐機(jī)構(gòu)應(yīng)儘快實(shí)現(xiàn)，以推動(dòng)更大力度、更新方式的交流合作。

　　蔡小偉指出，從這些年兩岸媒體間的交流合作看，務(wù)實(shí)十分重要，我們要在堅(jiān)持互利共贏的原則上，繼續(xù)強(qiáng)化資源互補(bǔ)，不斷擴(kuò)大和深化兩岸傳媒互派記者、互換版面、合辦媒體和活動(dòng)、定期不定期開(kāi)展業(yè)務(wù)研討、共同試水新媒體等各個(gè)領(lǐng)域的務(wù)實(shí)合作；並繼續(xù)呼籲推動(dòng)儘快實(shí)現(xiàn)兩岸新聞媒體開(kāi)放常駐機(jī)構(gòu)。在産業(yè)合作方面，我們既可以探討共建一條龍合作平臺(tái)，推進(jìn)創(chuàng)意、內(nèi)容、研發(fā)、技術(shù)、管理、行銷(xiāo)、資本運(yùn)營(yíng)和人才等方面的合作，也可以豐富形態(tài)，積極探討項(xiàng)目投資、産業(yè)園區(qū)建設(shè)方面的合作。

　　項(xiàng)國(guó)寧則表示，去年臺(tái)灣發(fā)生“洪仲丘事件”，“我在現(xiàn)場(chǎng)看到有幾萬(wàn)名年輕人，看到這樣一個(gè)活動(dòng)完全沒(méi)有透過(guò)傳統(tǒng)媒體的刊載，去聚集民眾”，他感到前所未有的震撼。他説，現(xiàn)在是傳統(tǒng)媒體最艱困的時(shí)代，5年前聯(lián)合報(bào)係提出了“任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何載具，能夠提供互動(dòng)、及時(shí)、準(zhǔn)確的服務(wù)”的新聞理念，今天看來(lái)，都有需要修正，尤其是服務(wù)性方面?！斑^(guò)去我們談兩岸媒體合作的時(shí)候，更多討論的是平臺(tái)，現(xiàn)在有更寬廣的方向，可以從整合、業(yè)務(wù)活動(dòng)等多元角度，以革命性思維來(lái)探索兩岸媒體合作”，他並呼籲兩岸媒體互設(shè)常駐機(jī)構(gòu)應(yīng)儘快實(shí)現(xiàn)，以更大力度、新的交流方式推動(dòng)兩岸媒體合作。

　　兩岸應(yīng)豐富傳媒産業(yè)合作形態(tài)

　　峰會(huì)上，與會(huì)嘉賓圍繞峰會(huì)主題進(jìn)行研討和演講，深入探討兩岸媒體在新聞報(bào)道、事業(yè)拓展、媒體融合方面的合作潛力、發(fā)展空間和新思路新舉措。與會(huì)嘉賓普遍認(rèn)為，面對(duì)兩岸關(guān)係發(fā)展新局面和傳媒發(fā)展新格局，兩岸媒體應(yīng)在堅(jiān)持互利共贏的原則上，鼓勵(lì)求同存異，充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，逐步強(qiáng)化資源互補(bǔ)，豐富傳媒産業(yè)合作形態(tài)，探討共建融合發(fā)展平臺(tái)，從創(chuàng)意、內(nèi)容、研發(fā)、行銷(xiāo)、資本運(yùn)營(yíng)和人才培養(yǎng)等方面開(kāi)展合作、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)?！白蛱欤覀兿嗑墼谶@裡的時(shí)候，還是風(fēng)雨交加。一天的時(shí)間，我們進(jìn)行了頭腦風(fēng)暴，兩岸媒體人抱團(tuán)取暖。今天風(fēng)平浪靜，昭示著兩岸媒體合作的美好未來(lái)?！辈绦ピ跁?huì)議研討交流結(jié)束時(shí)總結(jié)道。

　　峰會(huì)期間，還組織兩岸主流媒體深入平潭、莆田采風(fēng)，了解平潭開(kāi)放開(kāi)發(fā)建設(shè)進(jìn)展和莆田湄洲媽祖信俗文化。

　　人民日?qǐng)?bào)副總編輯馬利：科技發(fā)展到哪，媒體未來(lái)就在哪

　　今年4月我剛到福建，參加人民日?qǐng)?bào)和廈大的一場(chǎng)活動(dòng)。我和一個(gè)90後學(xué)生聊天，他説他們不看報(bào)紙，不聽(tīng)廣播和電視。我問(wèn)他，“那對(duì)世界上的事、國(guó)家的事，你們?cè)觞N了解？”那位90後説，“我們?cè)谕孢[戲時(shí)，通過(guò)彈窗的訊息，了解世界資訊”?，F(xiàn)今，中國(guó)八成用戶通過(guò)社交平臺(tái)了解訊息；有七成用戶通過(guò)移動(dòng)終端了解訊息；只有不到一成用戶，通過(guò)電腦了解訊息。新媒體的出現(xiàn)，重新定義媒體了。只要科技發(fā)展永不止步，新媒體的發(fā)展就會(huì)不斷更疊、發(fā)生?？梢哉h，科技發(fā)展到哪，媒體的未來(lái)就在哪。

　　目前，人民日?qǐng)?bào)有報(bào)有網(wǎng)，有微博微信客戶端，還有電子閱報(bào)欄。各家媒體在融合新媒體方面，做法雖然不一樣，但方向是一樣的。新老媒體之間像個(gè)大雜院，各買(mǎi)各的菜、各做各的飯，今年要統(tǒng)一採(cǎi)購(gòu)、統(tǒng)一加工。

　　現(xiàn)今，手機(jī)成了大多數(shù)人的第六感官，網(wǎng)際網(wǎng)路像水資源一樣不可或缺，雙方形成了一個(gè)以人為中心的連結(jié)媒體訊息的共體。未來(lái)的媒體在用戶體驗(yàn)上，要實(shí)現(xiàn)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。比如現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)庫(kù)，可以掌握和統(tǒng)計(jì)每個(gè)人的愛(ài)好和行為，準(zhǔn)確率之高，比你自己更了解你自己。所以，媒體要用先進(jìn)的技術(shù)手段，盡可能快、廣地把訊息傳遞給受眾。過(guò)去我們總説“酒香不怕巷子深”，可是現(xiàn)在我們是酒香也怕巷子深，如果沒(méi)有網(wǎng)際網(wǎng)路，再好的産品也無(wú)法抵達(dá)用戶。不僅是內(nèi)容為王、渠道為王，而且是訊息服務(wù)為王。

　　福建日?qǐng)?bào)副總編輯潘賢強(qiáng)：可以把一條新聞作為産品來(lái)經(jīng)營(yíng)

　　對(duì)新媒體而言，稿子發(fā)了，傳播才剛剛開(kāi)始，之後，要加入微評(píng)，要與用戶互動(dòng)。這也就是説，要隨時(shí)根據(jù)反饋資訊進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整和轉(zhuǎn)向，把一條新聞作為一個(gè)産品來(lái)經(jīng)營(yíng)。

　　福建日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)11月發(fā)了一條微信《走遍福州，你就讀懂人生》，閱讀量近3萬(wàn)人次，這不是新聞內(nèi)容，而是福州不同地點(diǎn)的圖片加上一句心靈雞湯式的感嘆語(yǔ)；12月1日，海峽導(dǎo)報(bào)微信公眾號(hào)第一時(shí)間發(fā)佈廈門(mén)4部車(chē)被扣光12分的消息，1分鐘內(nèi)閱讀量破1萬(wàn)，1小時(shí)破10萬(wàn)，到當(dāng)晚12時(shí)，已經(jīng)破100萬(wàn)，是當(dāng)天全國(guó)微信閱讀量最高的一條。網(wǎng)際網(wǎng)路是碎片化傳播，和傳統(tǒng)紙媒的整合思維完全不同?；哆@一認(rèn)識(shí)，我們?cè)谡霞瘓F(tuán)資源、提升內(nèi)容的寬度和表現(xiàn)力上下功夫，在改進(jìn)機(jī)制、促進(jìn)人員活力上下功夫。

　　值得關(guān)注的是，海峽導(dǎo)報(bào)在上周新媒體排行榜——大陸微信500強(qiáng)中位列第11位，資訊發(fā)佈41條，閱讀總量達(dá)到89萬(wàn)以上，點(diǎn)讚數(shù)5130個(gè)，這一結(jié)果出乎我們的意料，用戶的關(guān)注度讓我們吃驚！也激發(fā)我們珍惜並更加用心深耕好海峽新聞的內(nèi)容。

　　聯(lián)合報(bào)影音處營(yíng)運(yùn)長(zhǎng)方仰忠：讓媒體所有員工都變成新媒體人

　　在載具方面，媒體人要搞清楚，用戶不是用手機(jī)看報(bào)紙，不是用電腦看電視，他們希望看到完全不同的內(nèi)容形態(tài)。所以，我們?cè)诮M織上要進(jìn)行大力道調(diào)整，以用戶內(nèi)容為導(dǎo)向組織報(bào)道，來(lái)適應(yīng)下一步挑戰(zhàn)。我認(rèn)為，媒體講故事的能力，要比做內(nèi)容的更強(qiáng)。

　　三四年前，我關(guān)注到，很多媒體把新媒體的頭銜拿掉了，他們下決心取消新媒體部，不是不做新媒體，而是讓所有人都變成新媒體人，讓所有部門(mén)都來(lái)幫新媒體。所以，新媒體做的所有努力，就是為了取消新媒體部。

　　過(guò)去幾年，傳統(tǒng)媒體人很努力在做事，變革即將到來(lái)，我們要睜開(kāi)眼睛面對(duì)它?，F(xiàn)在是等待改變的時(shí)候，新舊人、新舊組織、新舊思維的相互拉扯，資源怎麼調(diào)整，衝突怎麼化解，這都是我們要迎接的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在，我們就像走進(jìn)一個(gè)迷霧森林，來(lái)的路清清楚楚，但前路迷茫，我們可以往回走，回頭路是安全的，向前走有危險(xiǎn)，也有挑戰(zhàn)。但我們都知道，黎明前是最黑暗的，前路雖然艱苦，但這是一條單行道，我們回不去，我們只有努力前行。

　　中時(shí)電子報(bào)總編輯劉善群：媒體想要永續(xù)經(jīng)營(yíng)就要轉(zhuǎn)變成全媒體

　　中時(shí)歷史60年，我們要經(jīng)營(yíng)成百年老店，就要發(fā)展新讀者，即網(wǎng)路新住民。這就像大仲馬的《三個(gè)火槍手》裏的臺(tái)詞，“我為人人，人人為我”。過(guò)去我們沒(méi)得選擇，現(xiàn)在媒體要永續(xù)經(jīng)營(yíng)就要轉(zhuǎn)變成全媒體，讓使用者參與其中，甚至變成內(nèi)容製作人，這就是大陸講的用戶思維，一定要以用戶為中心。我們要以消費(fèi)者為導(dǎo)向，用高品質(zhì)的服務(wù)來(lái)吸引受眾，把收費(fèi)改在後端，我們的商業(yè)模式改變了。

　　中時(shí)媒體集團(tuán)本身就是全媒體，有報(bào)紙、雜誌、電視臺(tái)，還有廣播、社群等。最新推出的中時(shí)電子報(bào)，每天都可以看到報(bào)紙最新內(nèi)容，還有電視直播、視頻報(bào)道，我們的理念是“資訊隨時(shí)存在，新聞隨手可得”，讓使用者可以自己選擇想看的內(nèi)容，可讀、可看、可聽(tīng)。我們有媒體人才，比如我們的副社長(zhǎng)張景為，就是有名的時(shí)事評(píng)論員，我們採(cǎi)訪他做的線上廣播，收效非常好。

　　目前，我們也在打造一個(gè)新的平臺(tái)，讓臺(tái)灣的受眾可以看到各地的報(bào)紙，比如每天早上六七點(diǎn)，民眾就可以看到《環(huán)球時(shí)報(bào)》。未來(lái)，我們還要與大陸的媒體進(jìn)行更多的合作，讓臺(tái)灣民眾了解大陸的事情。中時(shí)電子報(bào)是開(kāi)放的，歡迎大家，我們展開(kāi)新的合作。

　　中國(guó)時(shí)報(bào)社副社長(zhǎng)張景為：必須培育新的營(yíng)利模式

　　1999年，是全世界的網(wǎng)路狂潮，2年間就泡沫化。2005年，網(wǎng)路又復(fù)興，社群媒體的發(fā)展、移動(dòng)終端的出現(xiàn)，讓媒體面目一新。十幾年前，我們跟記者要求發(fā)稿快，求爺爺告奶奶的，但在這一次，他們就主動(dòng)得多。當(dāng)然，面臨現(xiàn)在大數(shù)據(jù)大資料庫(kù)，這麼多繁複的資訊在爭(zhēng)奪眼球，我們要做不一樣的供應(yīng)者，我們要找到更快、更精準(zhǔn)、最有效的方法，讓受眾找到他們需要的資訊。這十年來(lái)，傳統(tǒng)媒體的收入80%是廣告，假設(shè)這些廣告流失了100億，新媒體增加了50億，那麼另外那50億去了哪？它們轉(zhuǎn)向免費(fèi)的服務(wù)，所以，必須要培育新的營(yíng)利模式。

　　臺(tái)灣中視董事長(zhǎng)林聖芬：傳統(tǒng)媒體可介入文創(chuàng)業(yè)

　　我入行40年，也看到現(xiàn)今嚴(yán)峻的形勢(shì)，我們不能懷想過(guò)去，只能與時(shí)俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)吸收。

　　我認(rèn)為，現(xiàn)階段紙媒要好好思考重新定位。媒體在報(bào)道時(shí)沒(méi)有落後，卻落後於形勢(shì)。像阿里巴巴、GOOGLE都起來(lái)了，我們卻苦苦追趕。我們有專(zhuān)業(yè)，我們講內(nèi)容為王，我們有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣劗b生和管控機(jī)制，這些都是我們的優(yōu)勢(shì)。

　　從另一個(gè)角度來(lái)講，傳媒産業(yè)也是服務(wù)業(yè)，這麼多年，我們?cè)谶@一方面做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。比如我們採(cǎi)訪文創(chuàng)産業(yè)，報(bào)道過(guò)後，船過(guò)水無(wú)痕。從文創(chuàng)者的角度來(lái)説，他們做創(chuàng)意，但他們沒(méi)有資源、管理、行銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，我們就連接我們的資源，推動(dòng)讓文創(chuàng)産業(yè)進(jìn)入正軌。這樣我們就把服務(wù)業(yè)、文創(chuàng)産業(yè)相互結(jié)合。

　　中國(guó)時(shí)報(bào)社副社長(zhǎng)張景為：必須培育新的營(yíng)利模式

　　1999年，是全世界的網(wǎng)路狂潮，2年間就泡沫化。2005年，網(wǎng)路又復(fù)興，社群媒體的發(fā)展、移動(dòng)終端的出現(xiàn)，讓媒體面目一新。十幾年前，我們跟記者要求發(fā)稿快，求爺爺告奶奶的，但在這一次，他們就主動(dòng)得多。當(dāng)然，面臨現(xiàn)在大數(shù)據(jù)大資料庫(kù)，這麼多繁複的資訊在爭(zhēng)奪眼球，我們要做不一樣的供應(yīng)者，我們要找到更快、更精準(zhǔn)、最有效的方法，讓受眾找到他們需要的資訊。這十年來(lái)，傳統(tǒng)媒體的收入80%是廣告，假設(shè)這些廣告流失了100億，新媒體增加了50億，那麼另外那50億去了哪？它們轉(zhuǎn)向免費(fèi)的服務(wù)，所以，必須要培育新的營(yíng)利模式。(海峽導(dǎo)報(bào)記者 林靖東 林芹/文 福建日?qǐng)?bào)/圖）

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