“即時通訊的概念已經OUT了”，面對外界反覆提及的即時通訊競爭趨勢，MSN中國總經理劉振宇認為應該明確地告訴大家：圍繞Win8，圍繞內容、搜索和廣告，圍繞MSN、必應兩個品牌，MSN已經變革。

　　微軟去年11月在全球停止MSN即時通訊業(yè)務並將之與Skype合併的消息讓MSN中國加速變革速度，即便中國業(yè)務在關停之外。時隔半年多，劉振宇這樣描述：“現在MSN中國主要業(yè)務範疇有兩塊，一是以內容為主的服務，品牌是MSN；另一個是以搜索業(yè)務為主的服務，品牌是必應?！?/p>

　　按照劉振宇的説法，對於中國用戶而言，作為即時通訊的MSN還在，作為門戶網站的MSN中文網和搜索引擎必應也都還在，用戶完全可以隨意使用。但對於MSN中國來説，Win8來了，劉振宇需要帶領團隊研究更符合多屏融合趨勢下的産品和商業(yè)形態(tài)，進而帶給用戶更好的服務體驗。

　　一切源於賬號打通。MSN賬號目前已經被改名為“微軟賬號”，未來將成為多個平臺的同一賬號，因為Win8一直期望PC、平板以及手機等多個終端合一。

　　所以MSN中國的兩個品牌有了新的競爭機遇。劉振宇稱，在所有Windows 8設備的開機界面中，MSN提供的內容服務至關重要，“資訊、財經、旅遊、天氣等資訊內容都包含在內”，劉振宇介紹，未來還將預置娛樂、健康、美食等，而這些預置的應用均為MSN及其合作媒體負責。

　　內容方面的優(yōu)勢讓MSN廣告業(yè)務得以深入到微軟作業(yè)系統(tǒng)層面，至少Windows 8系統(tǒng)中可嵌入自身與第三方應用的展示廣告，這被認為是微軟MSN最重要的營收增長點，與傳統(tǒng)的廣告形式不同，Windows 8系統(tǒng)中的廣告是基於App內應用而産生的廣告展示。

　　“MSN既幫自己的應用賣廣告，也幫別人的應用賣廣告，後者實現的方式是通過微軟廣告的研發(fā)包。”劉振宇如此透露。

　　説到廣告，少不了必應，作為微軟2009年就在華力拓的搜索業(yè)務，Bing也借著MSN變革東風開拓新的行銷渠道。

　　就在近日，必應發(fā)佈了包括“必應影響力”在內的多款新産品。劉振宇介紹，必應影響力是基於大數據挖掘與分析技術而設置的網際網路綜合影響力評估，包括名人與媒體等評估對象，屬於微軟Bing推出的搜索引擎增值服務。

　　“也會像行業(yè)通用做法一樣出售關鍵詞廣告”，劉振宇表示，另外一個重要方式，就是幫助中小企業(yè)的産品走向海外，這個項目叫做“必應出口通”。

　　“很多中小企業(yè)希望把産品賣到國外去，最有效、投入産出比最高的市場宣傳手段就是搜索引擎，我們到現在已經做了三年，把中小企業(yè)的産品，通過必應在海外市場的覆蓋率，以及雅虎內容流量的合作賣到海外去，幫助他們推廣品牌，同時我們獲得搜索收入。”劉振宇説。

　　而為了實現上述廣告增長目的，微軟內部已經完善了搭載MSN中文網、Bing，以及基於産品業(yè)務的新AiA廣告模式。劉振宇強調，對於目前的MSN，所有內容都是全新的概念，雖然MSN用戶量有所下降，但依然還有幾千萬人的規(guī)模。

　　“當用戶有選擇的時候，實際上是非常忠誠的，將會繼續(xù)使用微軟賬號，而隨著Win8的推出，MSN業(yè)務會隨著微軟賬號的普及程度，越來越深入人心?！眲⒄裼钫h。

　　北京商報記者 張緒旺

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