一家五糧液專營店已經(jīng)關(guān)門歇業(yè)，鋪面上貼出了門面轉(zhuǎn)讓的告示。南方日報記者 王雲(yún) 攝

　　南方日報訊 （記者/羅麗娟）中山四路“白酒街”鼎盛時期中高檔白酒專營店曾超10家，但自“三公”節(jié)儉風開刮以來市場出現(xiàn)大量萎縮。近日，該街區(qū)百米範圍內(nèi)共有3家高檔白酒品牌專營店撤出，其中有一家是去年底剛開始營業(yè)的茅臺專營店，一家是五糧液專營店。至此，今年春節(jié)以來的高檔白酒市場疲軟信號似乎並未得到緩解，相反面臨更大的“洗牌”現(xiàn)實。

　　鼎盛時期50米內(nèi)聚集3家茅臺店

　　中山城區(qū)高端白酒“狂飆突進”式的發(fā)展始於2011年下半年，到去年年底，高端白酒專營店在城區(qū)的膨脹態(tài)勢達到了頂峰。其中最為典型的是，繼江陵西路一家號稱“珠中江”茅臺總代理商于去年年初營業(yè)之後，又有“唯一指定直銷店”于中山四路附近的東苑路開張；隨後，被稱為“茅臺”源頭的王茅酒業(yè)也在中山設(shè)立總部，佈局城區(qū)高端白酒行銷攻略。

　　最鼎盛時期，以中山三路、中山四路為軸線的高端白酒專營店超過了20家。截至今年上半年，該街區(qū)及其附近的茅臺店約有6家，其中在中山四路的“白酒街”內(nèi)，不足50米的範圍內(nèi)分佈有3家。此外，還有諸如五糧液、厚工坊等專營店陸續(xù)加入。

　　“最好賣的時候，一家專營店一個月可以賣上八九件陳年茅臺，每年可以拿到500萬元以上的毛利。”中山四路一家茅臺直營店店員告訴記者，“現(xiàn)在不行了，高檔酒很難賣，營業(yè)額跟去年同期相比縮水了一半不止?！?/p>

　　2011年以來高檔白酒發(fā)足狂奔的態(tài)勢走到了一個轉(zhuǎn)捩點。據(jù)了解，目前已經(jīng)有茅臺店甚至將53度飛天茅臺酒售價調(diào)整至900元前後，而1年前價格接近1900元。

　　市場狀況似乎跌到了今年春節(jié)以來的最低迷期。從中山四路“白酒街”各專營店的反映來看，包括五糧液、茅臺等在內(nèi)的高端白酒品牌正在酷夏中“過冬”，與前兩年同期相比，可謂“冰火兩重天”。

　　“現(xiàn)在的市場幾乎已經(jīng)萎縮了一半以上，高端品牌的高檔酒相對來説有點高調(diào)了，很多品牌都開始轉(zhuǎn)向開發(fā)中低端市場，行銷渠道開始變了，這一帶分佈密集的高檔白酒專賣店格局也要開始洗牌了。”中山四路一家尚存的五糧液直營店店長分析。

　　高檔品牌轉(zhuǎn)向開發(fā)中低端市場

　　“生意不好做啊，量少、價格低，算上人力成本、租金，我們已經(jīng)撐了差不多半年了，現(xiàn)在不想再撐了?！敝猩剿穆贰鞍拙平帧币患谊P(guān)門不久的店長已經(jīng)清出了店內(nèi)的存貨和辦公設(shè)備，在拉下的閘門上貼上了“轉(zhuǎn)租”告示。

　　近日，中山四路“白酒街”短短50米範圍內(nèi)就倒閉了三家高檔白酒專營店，包括一家茅臺直營店、一家五糧液專營店、一家酒鬼酒專營店。

　　另一方面，相對於高檔白酒的“寒冬”，高端品牌對“中低端”産品的開發(fā)卻處於躍躍欲試的升溫狀態(tài)。記者了解到，今年上半年以來，包括五糧液在內(nèi)的國內(nèi)白酒品牌開始針對市場背景對産品開發(fā)作出了調(diào)整，這也對中山城區(qū)的高檔白酒市場佈局産生了一定的影響。據(jù)市場反映，雖然高端品牌的傳統(tǒng)高檔産品售價同比下降了三成以上，但銷售仍然不盡人意，還不到去年同期的一半?！暗?00-1000元價位之間的新産品相對就比較好賣，産品的包裝和價格相對考慮了現(xiàn)在的行情，沒那麼高調(diào)，反而市場反應(yīng)相對積極?！睎|苑路一家茅臺直營店店員告訴記者，“據(jù)我們觀察，1000-1500元價位的酒，現(xiàn)在消費者寧願要別的品種，也不要傳統(tǒng)的茅臺。”

　　相對於高端白酒行業(yè)的“式微”，紅酒行業(yè)相對表現(xiàn)平穩(wěn)。業(yè)界也有聲音認為，高端白酒市場萎縮信號已經(jīng)發(fā)出，“寒冬”難在短期內(nèi)結(jié)束，或?qū)邮袌鰧Τ菂^(qū)近兩年來快速膨脹的高檔白酒分佈格局進行深度洗牌。

[責任編輯： 王君飛]