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“捕手”庫克:後喬布斯時(shí)代延續(xù)蘋果傳奇

2014-09-20 10:31 來源:新華網(wǎng) 字號(hào):       轉(zhuǎn)發(fā) 列印

   iPhone6熱潮下的百態(tài)人生

  編者按:蘋果iPhone6的開始發(fā)售點(diǎn)燃全球“果粉”熱情,雖然中國內(nèi)地不在首發(fā)名單之列,但是土豪“果粉”不差錢!無論是美國、日本還是中國香港,iPhone6已被炒得驚天動(dòng)地,價(jià)格連番看漲,已然從一款通訊産品變身為投資工具。iPhone6等新品的發(fā)佈更像是庫克的“獨(dú)立宣言”,意味著蘋果走出了喬布斯去世的陰影,庫克拿起了蘋果帝國的權(quán)杖。

  十天前,蘋果新品iPhone6的發(fā)佈,瞬間成為全球最熱話題,再次引發(fā)一波久違的蘋果熱。而與以往不同,也令許多人想不到的是,在首發(fā)的九個(gè)國家和地區(qū)中,唯獨(dú)缺席了擁有最龐大“果粉”、對新品最期待的中國內(nèi)地。

  雖然如此,iPhone6還是受到追捧,9月19日開賣當(dāng)日,在澳大利亞墨爾本,大批中國人熬夜排隊(duì)等候購買,有的人還甚至打起麻將打發(fā)時(shí)間。在全球範(fàn)圍內(nèi),蘋果新品iPhone6開放預(yù)訂後,就掀起搶購熱潮,甚至可能導(dǎo)致新機(jī)供貨吃緊。

  有人説,蒂姆·庫克玩起了饑餓行銷。

  這位在供應(yīng)鏈管理方面擁有豐富經(jīng)驗(yàn)卻在行銷上看似表現(xiàn)平淡的蘋果公司的領(lǐng)導(dǎo)者,延續(xù)著蘋果神話,iPhone6的火爆説明一切,至少目前看來是。

  捕手庫克 按蘋果的方式前進(jìn)

  如果説喬布斯是投手,庫克更多的是充當(dāng)捕手的角色。

  蘋果是一個(gè)時(shí)代的符號(hào),它的每一次新品,大家都像追劇一般等待著,可以説是翹首以盼。iPhone這個(gè)詞從未在主流媒體報(bào)道中缺失,一直以來都是大家茶余飯後的談資。

  而這一切“顛覆”的根源和功勞,人們將其歸於喬布斯。喬布斯以其獨(dú)到創(chuàng)造力和想像力抓住電子時(shí)代的命脈。在那個(gè)時(shí)代,蘋果儼然成為一種宗教信仰,蘋果就是喬布斯,喬布斯就是蘋果。

  世界和蘋果自己都曾不敢想像若是沒有喬布斯會(huì)怎樣,而這一天終究還是來了。三年前,喬布斯卸任CEO,蘋果頓時(shí)群龍無首。股東們陷入恐慌。喬布斯的離開對於蘋果公司而言是一個(gè)重大岔道口,左邊的路是“安於現(xiàn)狀”,右邊的路是“繼續(xù)成長”。這時(shí)的蘋果背負(fù)太多的光環(huán)與壓力,反而步履維艱。大眾期待著蘋果下一款作品亦是如此驚世駭俗的不凡之作。面對這艘前途未卜的大船,庫克在喬布斯的推薦下成為掌舵者。

  喬布斯身邊有許多原來從Next公司帶到蘋果的心腹,卻偏偏選中了新來的庫克,且在短短六年間,庫克就發(fā)展成為蘋果內(nèi)部僅次於喬布斯的二號(hào)人物。全世界都在追問這個(gè)謎一樣的男人。

  不同於喬布斯,庫克只能算是蘋果領(lǐng)導(dǎo)層中普通的一員,與喬布斯形象代言人的高調(diào)不同,庫克在蘋果公司內(nèi)部一直頗為低調(diào),甚至在搜索引擎上對庫克的檢索也是在最近幾年才陸續(xù)有了一些。相對於舞臺(tái)上的喬布斯,庫克更習(xí)慣於站在舞臺(tái)背後,很多人很難揣測庫克,即使有也大多頗有管中窺豹的意味。

  蘋果公司一直被稱為“喬布斯王國”,然而實(shí)際真正推動(dòng)這個(gè)王國運(yùn)作的卻是庫克。在喬布斯對Apple Store計(jì)劃持反對態(tài)度時(shí),將其真正付諸實(shí)施的人正是庫克。而這一計(jì)劃的成功,讓庫克獲得信任,全世界的企業(yè)紛紛模倣蘋果銷售模式開直營店。

  最艱難決定是“不去進(jìn)入哪些領(lǐng)域”

  沒有喬幫主的蘋果,創(chuàng)新能力飽受世界質(zhì)疑。

  就在前不久,iPhone被部分業(yè)界人士直指不再令人期待,需求已經(jīng)下降,蘋果下調(diào)了元件的訂單數(shù)量。iPhone6也並不被人看好。大部分人對庫克持有各種不信任和猜疑。

  把握公司體系的管理,在不擅長的設(shè)計(jì)與市場行銷做出成績,如何在保住手機(jī)領(lǐng)域地位基礎(chǔ)上力求在電視等領(lǐng)域擴(kuò)張,都是擺在庫克面前的問題。

  “我們只生産我們能控制得住的産品?!痹谛缕飞?,庫克延續(xù)低調(diào)作風(fēng)。iPhone5的發(fā)售,讓很多人看到庫克在涉及和市場行銷方面似乎技不如人。然而這不能完全説是庫克的作品,事實(shí)上也凝結(jié)喬布斯的心血,即使在病假期間,喬布斯也定期與公司管理們通話,iPhone5由喬布斯勾畫藍(lán)圖,庫克將其付諸實(shí)施。

  庫克似乎一直對大屏手機(jī)頗為抗拒,即使電子巨頭紛紛混戰(zhàn)大屏,蘋果因在巨屏手機(jī)競爭戰(zhàn)中失約而遭遇質(zhì)疑,庫克也保持冷靜。不急於進(jìn)攻,保持蘋果本色態(tài)度,讓世人猜不透庫克是蓄謀野心,還是沒有信心。

  庫克時(shí)代的蘋果公司,人們知道,其要大幹一場,呼聲最高的領(lǐng)域,莫過於電視機(jī)。如果説喬布斯是蘋果在手機(jī)與平板電腦領(lǐng)域的奠基者,那麼庫克則有望成為蘋果在電視領(lǐng)域的開路者。然而蘋果電視卻在一片呼聲中遲遲未露面。iOS作業(yè)系統(tǒng)移植到電視上,電視視頻技術(shù)研究成功,無論在硬體和軟體上,蘋果都已經(jīng)準(zhǔn)備好了。然而市場行銷想必將讓庫克費(fèi)不少腦筋,這個(gè)按照蘋果方式前進(jìn)的男人,已經(jīng)陷入巨大的壓力漩渦之中。

  在這樣的路口,庫克總是舉棋不定:蘋果所做得最艱難決定就是“不去進(jìn)入哪些領(lǐng)域”。

  大玩饑餓行銷

  很多人説蘋果在大屏國産手機(jī)圍攻下,日漸落寞,庫克江郎才盡,然而事實(shí)未必如此,至少iPhone6的火爆讓蘋果神話得以延續(xù)。

  庫克早在三年前就拜訪中國移動(dòng),蘋果的擴(kuò)張版圖上,其下工夫最多的非中國市場莫屬。

  蘋果的饑餓行銷在中國做得早且明顯,每次新品的發(fā)售,中國內(nèi)地一直被安排在全球地區(qū)和市場上市的後幾批,極大程度激起大眾購買慾望和熱情。

  然而在萬眾矚目的iPhone6發(fā)佈會(huì)前,蘋果曾知會(huì)中國三大運(yùn)營商新品首發(fā)廣告宣傳,中國內(nèi)地市場卻不在iPhone6的前兩批上市名單中。有消息稱,iPhone6可能年內(nèi)都無望在中國上市。甚至有網(wǎng)友戲稱,腎都準(zhǔn)備好了你給我説這個(gè)?

  網(wǎng)路制式出了問題,iPhone6沒有拿到入網(wǎng)許可證,各種猜測四起。

  一切看來似乎並不尋常,一向掌控一切的蘋果公司,卻採取“不解釋”態(tài)度。無論如何,iPhone6成功得到關(guān)注,iPhone6新品在中國內(nèi)地遭遇到空前炒作,水貨價(jià)格甚至升至兩萬元。

  然而蘋果在中國市場來得太晚,過度考驗(yàn)“果粉”的耐心,勢必會(huì)錯(cuò)過大規(guī)模換機(jī)潮的“黃金月”,澆滅追捧者的熱情,畢竟其正直面三星的威脅,又遭遇正在崛起的國産手機(jī)的圍剿。若不是蘋果自發(fā)推遲iPhone6在中國內(nèi)地上市時(shí)間,庫克並不走運(yùn)。

[責(zé)任編輯: 楊旋]

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