新華網(wǎng)長春11月24日電（記者劉碩）“在手機(jī)和平板電腦上看報紙雜誌很方便快捷，省去了很多麻煩，價格也相對低廉，我很喜歡這種閱讀體驗。”從事ＩＴ行業(yè)的北京市民王明輝説。

　　 王明輝是一名閱讀愛好者，曾經(jīng)熱衷於購買很多報紙和雜誌回來閱讀。但如今他已經(jīng)告別了傳統(tǒng)的閱讀方式，在手機(jī)和ｉＰａｄ上裝了很多報刊閱讀ＡＰＰ，每到報刊更新的日期，他只需輕點手指就可以看到最新的版本。

　　 如今，像王明輝一樣在手機(jī)、平板電腦和電腦等數(shù)字化終端上閱讀報刊的中國人越來越多，這給傳統(tǒng)報刊出版業(yè)帶來了不小衝擊。

　　 吉林省長春市的報刊經(jīng)營業(yè)者宋麗華告訴記者，以在當(dāng)?shù)赜绊懥ψ畲蟮囊环輬蠹垶槔?，五年前每天可以賣出100多份，但現(xiàn)在每天連20份都很難賣出去。

　　 “去網(wǎng)上看報紙的人多，來買報紙和雜誌的人越來越少，我們現(xiàn)在的效益大不如前。”宋麗華説。雖然這並非官方發(fā)佈的精準(zhǔn)數(shù)字，但傳統(tǒng)報刊受到的冷落，在宋麗華經(jīng)營的報刊亭裏可見一斑。

　　 隨著新聞報刊類ＡＰＰ、電腦報紙閱讀器等新媒體手段的不斷融入，當(dāng)今中國人更傾向於通過網(wǎng)際網(wǎng)路第一時間獲取新聞資訊，報紙閱讀率大幅下降。此外，隨著報刊地位下降，廣告商們也開始轉(zhuǎn)移陣地，整體結(jié)構(gòu)性變化使傳統(tǒng)報刊的腳步愈發(fā)艱難。

　　 據(jù)了解，由於發(fā)行量和廣告量下降，不少單純依靠市場發(fā)行的報社、雜誌社的日子愈發(fā)難過，不得不以裁員、發(fā)展多種經(jīng)營等方式來渡過難關(guān)。

　　 北京世紀(jì)華文國際傳媒諮詢公司監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，中國各類報紙零售總銷量環(huán)比下降10．03％，同比下降18．07％。

　　 臺灣學(xué)者周慶祥也認(rèn)為，傳統(tǒng)報刊業(yè)者有必要在經(jīng)營傳統(tǒng)新聞報刊形態(tài)的同時，配以數(shù)字化的多媒體新聞報刊手段，再借由微信等社群進(jìn)行分享。

　　 記者翻閱今年最新版中國郵政報刊發(fā)行目錄發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有不少報紙和雜誌推出了訂閱紙質(zhì)版附送報刊ＡＰＰ版本的服務(wù)，讀者可以在掏錢訂閱紙質(zhì)版報刊的同時，免費享有數(shù)字版本閱讀的許可權(quán)。

　　 在查詢某暢銷週刊的訂閱價格時記者發(fā)現(xiàn)其紙質(zhì)版訂閱價格為每年416元，而ｉＰａｄ原貌版ＡＰＰ全年訂閱價格則為158元，保證與紙媒一樣的閱讀體驗，與紙質(zhì)版雜誌同步發(fā)刊。有讀者表示，ｉＰａｄ版本的方便下載、價格低廉等優(yōu)勢更吸引人，更容易讓人産生訂閱的慾望。

　　 吉林省全民閱讀協(xié)會副會長兼秘書長趙雲(yún)良表示，目前一些報刊為了應(yīng)對下降趨勢而做出的積極嘗試，迎合了當(dāng)今讀者的需求，值得肯定和借鑒，但從整體上看，傳統(tǒng)報刊的轉(zhuǎn)型仍然需要進(jìn)行多方面探索。

　　 “傳統(tǒng)報刊業(yè)者有必要走出編輯部，了解市場和讀者的需求，並運用新技術(shù)與讀者産生互動，選擇讀者喜歡的方式實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，這才是傳統(tǒng)報刊尋求出路的正確方式?！壁w雲(yún)良説。