德國(guó)《商報(bào)》5月20日文章，原題：有錢(qián)人不流汗　

　　西方廣告作品在中國(guó)等亞洲國(guó)家，常常一齣手就搞得灰頭土臉。

　　用健美、滲出汗珠的身體來(lái)給大馬力汽車(chē)做廣告，至少在歐洲人看來(lái)是不錯(cuò)的。但這樣的廣告差點(diǎn)讓寶馬在中國(guó)經(jīng)歷一場(chǎng)慘敗。幸運(yùn)的是，中國(guó)僱員及時(shí)注意到問(wèn)題。“汗水在中國(guó)往往和低等工作聯(lián)繫在一起。”廣告公司天時(shí)的創(chuàng)意總監(jiān)麥克·盧澤表示：“如果這樣做宣傳，可能完全事與願(yuàn)違，不會(huì)讓人認(rèn)為這是高檔車(chē)?！?/p>

　　其實(shí)，這樣的錯(cuò)誤經(jīng)常發(fā)生。通常情況下，中國(guó)與德國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣有很大不同：有錢(qián)的中國(guó)人通常自己不做飯，因此德國(guó)電器製造商博世在中國(guó)的廣告中，很少是由主人來(lái)使用家用電器，而是將這些電器擺放得猶如藝術(shù)品，給到訪的賓客留下深刻印象。

　　但一味適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)也是不行的。在中國(guó)，人們給汽車(chē)打廣告通常要比德國(guó)瘋狂得多，比如用追車(chē)的方式做廣告。德國(guó)車(chē)企的中國(guó)員工也要為德國(guó)品牌拍這類(lèi)廣告，但被盧澤拒絕了。因?yàn)檫@樣的廣告很快會(huì)流到中國(guó)以外的地方?！霸诘聡?guó)，人們會(huì)認(rèn)為，這是在為非法賽車(chē)叫好。”他説。(作者弗裏德里希·斯波爾斯，青木譯)