2014年如果總結(jié)國內(nèi)手機市場，“新千元機”可以入選年度關(guān)鍵詞之一。這場由國産手機廠商從年初掀起的新千元機大戰(zhàn)一直持續(xù)到年尾，並且鏖戰(zhàn)仍在繼續(xù)。在激烈的市場競爭中，持續(xù)多年的手機格局終於全面分化：中華酷聯(lián)陣營解體，國際廠商份額劇減，渠道變天，國産手機在高端産品操盤終於試水成功。

　　從今天起，《壹觀察》將推出《2014通信盤點》系列，總結(jié)智慧手機與通信行業(yè)一年來的主要競爭與變化脈絡(luò)。本期為第一篇：《2014新千元機之戰(zhàn)，國産手機廠商得與失》：

　　數(shù)年之後，如果有人回顧起2014年的手機江湖之爭，那麼一場由小米、華為榮耀、酷派大神等發(fā)起，席捲了幾乎全部手機廠商的“新千元機”大戰(zhàn)，必將成為一個最有爭議的話題。

　　“新千元機”之戰(zhàn)盤點

　　所謂“新千元機”，有幾個明顯特徵：八核處理器、支援4G、價格在千元以內(nèi)，主要通過電商渠道銷售，在宣傳方面借力於社交媒體與網(wǎng)際網(wǎng)路行銷。

　　從時間點上來看，國內(nèi)“新千元機”之爭主要經(jīng)歷過三輪：

　　1、1月-3月中旬的八核3G千元機大戰(zhàn)，以紅米Note、榮耀3X暢玩版、聯(lián)想“黃金鬥士”、酷派大神“F1”為代表的機型發(fā)起的“更美好的事情”系列行銷事件達到高峰。對於手機企業(yè)而言，很大程度上是為3G市場出貨，但由此掀起的新千元機大戰(zhàn)卻持續(xù)了一整年。

　　2、從4月份開始，以中興“紅牛”為代表新千元機大戰(zhàn)延續(xù)到了4G市場。隨著運營商宣佈連續(xù)三年大幅降低終端補貼，特別是中國移動宣佈終結(jié)3G手機補貼，轉(zhuǎn)身緩慢的企業(yè)出現(xiàn)了鉅額3G手機庫存，而4G千元機提前開打也進一步加劇了市場分化。

　　3、雙十一大戰(zhàn)以紅米、榮耀為代表，借勢電商銷售將4G千元機市場價格殺低至600元以下市場，年初業(yè)內(nèi)關(guān)於4G手機的價格底線預言終於實現(xiàn)。而隨著小米採用聯(lián)芯科技的400元級別（預計399元）的新品將要發(fā)佈，以及榮耀、大神、甚至魅族的陸續(xù)跟進，這場價格大戰(zhàn)還遠未到底線。

　　新千元機大戰(zhàn)得與失

　　國內(nèi)企業(yè)最常用的的競爭方式就是價格戰(zhàn)，在電子消費品市場更是如此，從家電、PC市場一直延續(xù)到智慧手機市場，通過低價的規(guī)模競爭將對手擠出市場，然後再重新瓜分渠道、份額與利潤，已成為目前主要國産大型手機廠商的共識。而貫穿整年的新千元機大戰(zhàn)，不僅僅對2014年國內(nèi)手機企業(yè)印象深刻，對2015年乃至今後數(shù)年的手機格局也會産生深遠影響：

　　1、“中華酷聯(lián)”格局解體。在3G時代，依靠運營商訂制和集採，以中興、華為、酷派、聯(lián)想為代表是國産手機企業(yè)迅速崛起，四家份額甚至一度佔據(jù)了國內(nèi)手機市場的半壁江山。但面向3G升4G、運營商大幅降低終端補貼、內(nèi)外部轉(zhuǎn)型阻力和高管構(gòu)架調(diào)整，傳統(tǒng)意義上的“中華酷聯(lián)”走勢完全不同：聯(lián)想上半年在3G市場庫存壓力較大，4G轉(zhuǎn)型稍慢；酷派第一季度希望依靠運營商全面衝擊4G，卻遇到了運營商補貼縮減；華為中國區(qū)手機業(yè)務基本上放棄了依靠運營商訂制的低端和入門級市場；而轉(zhuǎn)型期的中興在中國市場份額下滑明顯。與此同時，小米依靠數(shù)款紅米新品與渠道轉(zhuǎn)型，出貨迅速放量。vivo、OPPO等公開渠道控制力較強的手機企業(yè)今年則獲益豐厚。

　　根據(jù)賽諾最新數(shù)據(jù)，2014年10月，國內(nèi)手機市場份額前10位分別為三星（13.3%）、聯(lián)想（10.7%）、蘋果（9.5%）、華為（8.5%）、酷派（7.7%）、vivo（6.4%）、OPPO（6.1%）、小米（5.0%）、金立（2.7%）、中興（2.3%）。前七大品牌市場份額差距不大，而傳統(tǒng)意義上的“中華酷聯(lián)”格局已經(jīng)瓦解。

　　2、國際品牌份額持續(xù)下滑。業(yè)內(nèi)曾預計在4G産業(yè)升級初期，國際品牌依靠産品、技術(shù)、國際市場、供應鏈等優(yōu)勢會搶跑4G市場，但隨後的變化完全超出預料。三星對中國手機4G市場發(fā)展速度、運營商補貼、渠道變化等發(fā)生了一系列誤判，導致3G手機積壓嚴重，前三個季度幾乎都在忙於甩貨和安撫渠道。今年1月三星國內(nèi)市場份額還接近20%。今年10月已跌至13.3%（賽諾數(shù)據(jù)），對於三星來説可謂損失慘重。

　　IDC最新發(fā)佈報告稱，預計2015年中國國內(nèi)智慧手機銷量將達到5億臺。聯(lián)想、小米、華為、中興、酷派等本土廠商將瓜分中國市場85%的銷售量。這也就意味著，蘋果+三星的市場份額將下滑至15%以內(nèi)。按照蘋果近年來比較穩(wěn)定的8%左右份額來看，三星2015年國內(nèi)市場份額將被幾家國産手機品牌所超越。

　　3、國産手機品牌力遭削弱。從長遠來看，這場新千元機大戰(zhàn)將價格戰(zhàn)降至600元甚至400元價位段，對國産手機品牌成長將會産生傷害。以紅米為例，雙十一期間小米70%以上銷量都為紅米系列，除了出貨量，紅米對小米的品牌能力、“發(fā)燒”理念、出貨均價都已形成衝擊。

　　而國産手機企業(yè)在競爭中也逐漸認識到這一點，榮耀從華為品牌體系獨立運作後，又針對千元以下價位段分拆出來了“暢玩”品牌。酷派大神品牌、聯(lián)想醞釀推出的新品牌也都在延續(xù)這一方向。不過，紅米系列放量是為了擴大MIUI裝機量，小米生態(tài)和資本市場都將由此獲益，其他國産手機品牌在大打價格戰(zhàn)，增加市場份額同時，需要考量的問題還有很多。

　　4、山寨機消亡?！?/strong>壹觀察》2013年曾有深度調(diào)查文章——《深圳手機商自述:山寨手機已死》，闡述了山寨手機將要面臨的寒冬。而2014年實際狀況也印證了這一點，根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，今年前十大手機廠商已佔據(jù)了國內(nèi)近八成的市場份額。而今年12月至明年一季度品牌手機將4G千元機價格拉至400元甚至300元價格段，山寨手機最後的時間窗口將被關(guān)閉，國內(nèi)手機市場份額2015年將逐漸向巨頭集中，市場份額排名十位以後的廠商將會被洗牌出局。