近日，蘋果Apple Watch上市受到熱捧，第三方機(jī)構(gòu)預(yù)測上市前兩週全球銷量將達(dá)300萬隻，這有望給蘋果帶來20億美元的收入。與此形成鮮明對比的是，搶在Apple Watch面市一年多以前就涉足智慧手錶市場的安卓廠商，卻因為陷入銷量緩滯，無一家敢公佈數(shù)據(jù)。面對Apple Watch的強(qiáng)勁風(fēng)頭，安卓陣營中誰能出頭來抗衡？

　　蘋果風(fēng)頭強(qiáng)勢

　　上週五，蘋果Apple Watch在國內(nèi)正式上市，向首批預(yù)訂的用戶發(fā)貨。由於産能供貨有限，Apple Watch銷售使“黃牛”掀起新一輪的加價銷售潮，標(biāo)準(zhǔn)版和運(yùn)動版最高加價千元賣。

　　據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)調(diào)研預(yù)測，Apple Watch上市前兩周的全球銷量將突破300萬，包括180萬隻運(yùn)動版、120萬隻標(biāo)準(zhǔn)版和約4萬隻18K金版Apple Watch。

　　Think Big分析師卡爾·豪威指出，Apple Watch可能將超越iPhone成為蘋果公司利潤率最高的産品，特別是18K金版。他預(yù)測，Apple Watch將給蘋果帶來20億美元的收入，利潤率高達(dá)60%。

　　隨著Apple Watch登陸國內(nèi)市場，關(guān)於蘋果手錶的各種“段子”充斥著各種社交網(wǎng)路平臺，同時還滲透到流行文化中，一時之間好不熱鬧。

　　就在Apple Watch上市的兩天后，蘋果方面的數(shù)據(jù)顯示，目前已有3000款針對蘋果手錶的App應(yīng)用登陸蘋果App Store，包括微信、支付寶、微博等國內(nèi)用戶常用的App。

　　“不得不説，蘋果Apple Watch成為目前智慧手錶領(lǐng)域受關(guān)注最高的産品，可能也會是市場銷量最好的一款可穿戴設(shè)備，這與蘋果長期累積的龐大果粉有著密切關(guān)係?！币晃恍袠I(yè)觀察人士如是説道。

　　不過，也有分析人士對Apple Watch的高價表示了擔(dān)憂，運(yùn)動版、普通版的Apple Watch分別售價2588元、4188元起，甚至比一般智慧手機(jī)的價格還要高，或許部分果粉會不惜重金購買，但如此高的門檻打開增量市場的話恐怕很難。

　　安卓廠商跟隨

　　需要指出的是，早在Apple Watch上市一兩年前，包括手機(jī)廠商、運(yùn)動品牌、家電廠商、網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)都推出了智慧手錶、智慧手環(huán)、智慧腕帶，一度令人産生智慧可穿戴設(shè)備即將爆發(fā)的錯覺。

　　不得不提到的是蘋果的老對手三星，早在2013年9月，三星在發(fā)佈Note 3旗艦機(jī)的同時推出了首款智慧手錶Gear，至今Gear家族成員不斷擴(kuò)容，然而Gear市場表現(xiàn)平平，不僅沒有成為智慧可穿戴設(shè)備市場的顛覆者，而且甫一上市就受到消費(fèi)者的廣泛吐槽，如外觀設(shè)計醜、電池續(xù)航能力差、體驗欠佳、功能創(chuàng)新不足等。這在一定程度上讓三星為Gear投入的行銷推廣費(fèi)用未能獲得預(yù)期的回報。三星電子的財報當(dāng)中也一直沒有列出Gear的實際銷量，即使目前三星電子正處於凈利下滑的尷尬情況下，Gear也並未起到提振作用。

　　一位國産手機(jī)廠商高管向北京商報記者透露：“雖然各個廠商都覺得生態(tài)卡位應(yīng)該涵蓋智慧手錶一環(huán)，市場上的智慧手錶也已經(jīng)五花八門，但現(xiàn)在幾乎大多數(shù)廠商都無法從智慧手錶上賺到錢?！?/p>

　　隨著Apple Watch遭熱炒，大大小小的安卓手錶製造廠商也跟風(fēng)為自己的智慧可穿戴設(shè)備造勢博眼球，希望借此拉動銷量。不過，目前來看，還沒有一家廠商能與蘋果Apple Watch形成對抗。

　　計世資訊分析師郭暢在接受北京商報記者採訪時分析：“在蘋果之前智慧可穿戴設(shè)備並未火起來的主要原因有兩個，一是廠商普遍採用低價（往往在1000元左右）策略來搶佔市場，這樣做的直接結(jié)果就是製造工藝不精緻，用戶體驗較差，甚至給用戶帶來了不少負(fù)面問題；二是用戶的佩戴習(xí)慣決定了智慧手錶/手環(huán)難以形成大規(guī)模應(yīng)用?！?/p>

　　另據(jù)艾媒諮詢的市場調(diào)研結(jié)果來看，智慧可穿戴設(shè)備的市場生命週期最多只能維持3個月，而大多數(shù)用戶在使用智慧手環(huán)、手錶等設(shè)備最多半年後就會放棄。這或許就是整個安卓陣營雷聲大雨點(diǎn)小的原因。

　　市場普及尚遠(yuǎn)

　　一如智慧手機(jī)領(lǐng)域安卓陣營與蘋果的對壘之勢，誰能在智慧手錶等可穿戴設(shè)備領(lǐng)域站出來抗衡蘋果？這一問題暫未有明確的答案。相比于蘋果iOS封閉生態(tài)對用戶的黏性，Android陣營的“大家長”谷歌還在為Android Wear的生態(tài)構(gòu)建而努力。

　　然而，在郭暢看來：“即使品牌溢價能力高如蘋果，Apple Watch在國內(nèi)的銷售也很可能會出現(xiàn)高開低走，即上市初期炒得很熱，但後期增長速度會很快降下來?！?/p>

　　智慧手錶核心功能並不明顯，它到底是手錶飾品還是智慧設(shè)備？是智慧手機(jī)的配件，還是獨(dú)立於手機(jī)之外的新設(shè)備？從眼下來看，包括蘋果、三星等在內(nèi)的大多廠商並沒有一個清晰的定位，與智慧手機(jī)的功能重合成為智慧手錶難以普及的癥結(jié)問題。

　　雖然Apple Watch的關(guān)注度蓋過以往任何一家科技公司的同類産品，但面臨的一大硬傷和競爭對手一樣，即續(xù)航問題。電信專家項立剛此前接受北京商報記者採訪時指出，智慧手錶應(yīng)用不斷擴(kuò)充，但操作使用起來仍比較麻煩。業(yè)界普遍認(rèn)為，智慧可穿戴設(shè)備是繼智慧手機(jī)之後的下一個爆發(fā)市場，不過目前來看，這一市場爆發(fā)仍非短期內(nèi)可實現(xiàn)的。

　　郭暢指出，智慧手錶本身定位不清晰，對用戶的吸引力有限，實際上它很難形成大規(guī)模的普及局面，預(yù)測未來智慧手錶、手環(huán)、腕帶等設(shè)備會趨向功能分化，像主打GPS定位的、運(yùn)功健康等，面向老人、兒童、寵物、女性等特定用戶群的。由此來看，Apple Watch對行業(yè)的意義在於，讓廠商看到智慧手錶同樣也可以做到製造工藝精緻。只是，像iPhone一樣“一款産品打天下”的局面將難以再現(xiàn)。