8月10日,阿里巴巴宣佈與蘇寧達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,阿里巴巴將投資約283億元,成為蘇寧第二大股東。
按照官方説法,簽署戰(zhàn)略協(xié)議後,蘇寧雲(yún)商輻射全國(guó)的1600多家線下門(mén)店、5000個(gè)售後服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)以及下沉到四五線城市的服務(wù)站將與阿里巴巴強(qiáng)大的線上體系實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。蘇寧雲(yún)商自身也會(huì)在天貓開(kāi)設(shè)蘇寧易購(gòu)超級(jí)旗艦店。此外,阿裏所擁有的資源,包括支付寶等也會(huì)在蘇寧線上線下全面開(kāi)放。
據(jù)艾瑞諮詢發(fā)佈的2014年中國(guó)B2C購(gòu)物網(wǎng)站交易規(guī)模市場(chǎng)份額數(shù)據(jù),阿裏旗下天貓憑藉61.4%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)佔(zhàn)據(jù)整個(gè)市場(chǎng)第一位,京東以18.6%位居其後,蘇寧的市場(chǎng)份額只有3.2%,位列第三位。電商老大和老三在一起了,會(huì)擦出什麼火花?
阿裏圖啥?
網(wǎng)站成交金額和線下資源
據(jù)了解,雙方達(dá)成合作後,蘇寧將進(jìn)駐天貓,在平臺(tái)上開(kāi)設(shè)蘇寧易購(gòu)的超級(jí)旗艦店。對(duì)於阿里巴巴來(lái)説,這將直接帶來(lái)GMV(網(wǎng)站成交金額)的大幅增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示,天貓、京東、蘇寧易購(gòu)2014年的GMV分別是7630億元、2602億元、258億元。儘管天貓總額較大,但京東增長(zhǎng)勢(shì)頭卻十分強(qiáng)勁,京東2015年Q1財(cái)報(bào)顯示,GMV同比增長(zhǎng)99%,增速超過(guò)了天貓同期的62%。有分析稱(chēng),阿裏和蘇寧結(jié)合後,將同處?kù)兜诙坏木〇|拉開(kāi)更大一段距離。
對(duì)於消費(fèi)者,最直接的改變是,有兩個(gè)平臺(tái)的海量商品可供選擇,同時(shí)打破了線上線下的場(chǎng)景限制。
馬雲(yún)在昨日發(fā)言中已經(jīng)明確表達(dá),看上的是蘇寧的“傳統(tǒng)的”、“線下的”部分,他還表示“網(wǎng)際網(wǎng)路公司未來(lái)30年的機(jī)會(huì)一定線上下?!?/p>
據(jù)了解,蘇寧在全國(guó)的1600多家線下門(mén)店、3000多家售後服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、5000個(gè)加盟服務(wù)商以及下沉到四五線城市的服務(wù)站都將對(duì)接給阿里巴巴。蘇寧物流也將成為菜鳥(niǎo)網(wǎng)路的合作夥伴,合作後的物流幾乎覆蓋全國(guó)所有2800個(gè)區(qū)縣。(劉夏)
蘇寧圖啥?
線上流量和業(yè)務(wù)規(guī)模
此前,張近東曾在多個(gè)場(chǎng)合説過(guò)蘇寧願(yuàn)意開(kāi)放,甚至表示可以與BAT合作,但沒(méi)人會(huì)想到會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。
從蘇寧的角度而言,抱團(tuán)合作是一個(gè)大氣明智的選擇。據(jù)艾瑞諮詢發(fā)佈的2014年中國(guó)B2C購(gòu)物網(wǎng)站交易規(guī)模市場(chǎng)份額數(shù)據(jù),阿裏旗下天貓憑藉61.4%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)佔(zhàn)據(jù)整個(gè)市場(chǎng)第一位,京東以18.6%位居其後,蘇寧的市場(chǎng)份額只有3.2%,位列第三位。
蘇寧自身近幾年一直在進(jìn)行網(wǎng)際網(wǎng)路轉(zhuǎn)型,提出線上線下一體化的O2O計(jì)劃。但作為電商行業(yè)的後來(lái)者,蘇寧線上的體量始終難與老大阿裏、老二京東對(duì)抗。
“流量和規(guī)模是蘇寧最迫切的需求”,電子商務(wù)觀察者、萬(wàn)擎諮詢CEO魯振旺説,此番雙方入股後,蘇寧將獲得來(lái)自於天貓的流量,以電商起家、佔(zhàn)據(jù)國(guó)內(nèi)最大電商份額的阿裏則可以線上上市場(chǎng)給予蘇寧更多支援。將來(lái)如果蘇寧和天貓電器城完全融合,對(duì)蘇寧來(lái)講會(huì)有更大規(guī)模的成交量。
與此同時(shí),蘇寧還獲得大筆資金,以建設(shè)更強(qiáng)大的物流配送體系。線上大數(shù)據(jù)方面,蘇寧也可以獲得阿裏的支援。
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京東入股永輝超市佈局線下
作為除天貓之外最大的B2C電商平臺(tái),京東與天貓一直是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,老三蘇寧電商在B2C電商領(lǐng)域也是苦苦追趕京東。
京東現(xiàn)在是什麼狀況?早在2014年3月,京東就和騰訊聯(lián)姻,騰訊入股京東15%,成為其重要股東。此後京東保持獨(dú)立發(fā)展。
就在老大老三牽手之前,京東上周巧合地做了戰(zhàn)略部署。8月7日,京東宣佈斥資43.1億元入股永輝超市10%的股份,佈局線下O2O服務(wù)。
從體量上來(lái)看,京東+永輝的合作尚不足以和阿裏+蘇寧相比,但是從可操作層面來(lái)看,京東與永輝具有實(shí)際的互補(bǔ)性,可實(shí)行性更強(qiáng)。
分析人士認(rèn)為,對(duì)阿裏蘇寧而言,如何將合作落到實(shí)處,能否真正融合,誰(shuí)將主導(dǎo)合作,是否真的如馬雲(yún)、張近東所期待,為網(wǎng)際網(wǎng)路+傳統(tǒng)行業(yè)開(kāi)拓一條美好可行的道路,都有待觀察。(記者 李媛)
[責(zé)任編輯: 侯宇浩]
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