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評論:歐洲牛奶配額終結(jié) 狼來了?

2015-04-07 07:58 來源:新京報 字號:       轉(zhuǎn)發(fā) 列印

  ■ 食政大觀

  越來越多的進口奶將低價涌入國內(nèi)市場,一方面摧毀乳業(yè)傳統(tǒng)的價格體系,另一方面侵蝕國內(nèi)企業(yè)的市場份額。但歐洲乳品要想全面登陸中國市場也非易事,國內(nèi)企業(yè)牢牢控制著渠道,國外企業(yè)要想在中國市場落地,難度不小。

  歐盟牛奶生産配額制于4月1日正式取消了,這是歐盟最後一個計劃控制領(lǐng)域,意味著歐盟農(nóng)業(yè)完全開放進入市場經(jīng)濟。奶製品是食品行業(yè)的基礎(chǔ)産品,通過提高奶製品的附加值及開發(fā)功能性食品,牛奶業(yè)有成為歐盟又一經(jīng)濟支柱的潛力。

  由於中國、印度、南非、巴西等新型經(jīng)濟體大多是人口眾多,農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱,農(nóng)業(yè)産品自給能力差,歐洲作為高效農(nóng)牧業(yè)發(fā)達國家,可以成為新興經(jīng)濟體高品質(zhì)農(nóng)産品提供者。不過,歐洲選擇的時機似乎不對。當(dāng)前國際原奶價格處於歷史低位,放開生産配額恐會造成歐盟內(nèi)部各國價格競爭並傷及奶農(nóng)。

  堅定歐洲放開的信心恰巧來自中國。中國加快了自貿(mào)區(qū)建立,並加大與整個歐洲自貿(mào)協(xié)定進程。歐洲人也認為,未來中歐貿(mào)易將是世界貿(mào)易最重要的部分,歐洲將從中獲得鉅額紅利。這一點,可以從最近歐洲爭先加入中國主導(dǎo)的亞投行得到佐證。

  歐洲牛奶配額放開帶給中國的直接挑戰(zhàn)有三:一是産品及原奶價格優(yōu)勢明顯,歐洲遍地是一百多塊人民幣的大品牌奶粉,讓媽媽們欣喜若狂;二是品牌優(yōu)勢明顯,特別在當(dāng)前中國消費者任性地迷戀海外乳品,而歐洲又是現(xiàn)代乳業(yè)的發(fā)源地,從牛奶、奶酪到配方奶粉,上百年的企業(yè)和品牌比比皆是;三是歐洲在乳品加工工藝、新品研發(fā)等領(lǐng)域具備較強實力,乳産業(yè)非常成熟,上下游緊密銜接,抵抗風(fēng)險能力很強。

  在差距面前,可以預(yù)期的是,隨著歐洲生産配額放開及中歐自由貿(mào)易的開展,越來越多的進口奶、進口奶粉將低價涌入國內(nèi)市場,一方面摧毀乳業(yè)傳統(tǒng)的價格體系,一方面侵蝕國內(nèi)企業(yè)的市場份額。偌大的中國市場,消費能力又很強,加上人民幣未來預(yù)期升值,歐洲人恨不得把每一滴牛奶都變成附加值高的産品送到中國來。

  儘管擁有較大優(yōu)勢,牛奶配額放開後,歐洲乳品要想全面登陸中國市場也非易事。因為國內(nèi)企業(yè)牢牢控制著渠道,緊跟渠道升級的方向,國外企業(yè)要想在中國市場落地,難度不小。再者,在乳品快消費的今天,熱銷乳品品類更新頻繁,只有本土企業(yè)能夠及時把握資訊,迅速捕捉到需求變化規(guī)律。相比較,國外企業(yè)無論從消費市場把握,還是生産線改裝等都遠不如國內(nèi)快,伊利、蒙牛每年都有幾十種單品等著上線。在渠道建設(shè)上,國內(nèi)企業(yè)更是加快步伐,線上、專營等渠道跟進鋪開。而中國在進一步開放市場的同時,未來也必將加大技術(shù)門檻限制,保證優(yōu)質(zhì)乳品進入國內(nèi)。

  無論歐洲配額放開,還是美國乳品全面登陸,國際融合下的中國乳業(yè)面臨破繭重生:

  首先,在歐洲乳品競爭的重壓下,國內(nèi)乳企才會“窮則思變”,加快産業(yè)升級轉(zhuǎn)型。以奶牛養(yǎng)殖為例,目前國內(nèi)規(guī)?;翀鲳B(yǎng)殖成本高,造成原奶價格高於歐洲,牧場平均收購價比歐洲主要國家原奶價格高30%-40%。隨著中國規(guī)?;B(yǎng)殖配套産業(yè)體系的發(fā)展,養(yǎng)殖成本大幅下降將是必然趨勢,屆時與歐洲在奶源的成本差距將不復(fù)存在。

  其次,歐洲與中國貿(mào)易關(guān)係加深,不僅讓國內(nèi)消費者獲得實惠,也為中國乳業(yè)歐洲投資擴張?zhí)峁┍憷?。相互融合的結(jié)果,就是讓國內(nèi)企業(yè)迅速縮小與歐洲乳企的差距。伊利、光明、三元的戰(zhàn)略是“走出去”,蒙牛、貝因美的戰(zhàn)略是“引進來”,短期可減少中外乳品貿(mào)易摩擦,長期推動企業(yè)具備國際競爭實力。

  繼紐西蘭之後,中國乳業(yè)資本下一個海外擴張的方向?qū)⒃跉W洲,而且規(guī)模更大。企業(yè)不僅看中歐洲是現(xiàn)代乳業(yè)發(fā)源地,擁有成熟的産品和品牌,未來更看中的是中歐全面貿(mào)易帶來的政策、規(guī)模等紅利,爭取在世界乳品資源的配置和控制上掌握主動。

  因此,對歐洲乳品生産配額放開不必過於悲觀。在當(dāng)前發(fā)展下,一是建議乳企加快在歐洲的投資和佈局,政府給予貸款、保險、諮詢、安保等方面支援;二是政府主導(dǎo),企業(yè)加快低溫乳業(yè)産業(yè)的快速發(fā)展;三是加快乳品生産、包裝、儲運等標準重新修訂,減少漏洞,提升國內(nèi)乳品品質(zhì)和安全;四是圍繞乳品價格下降趨勢,企業(yè)加快新型商業(yè)模式和渠道構(gòu)建,實現(xiàn)線上、線下統(tǒng)一。

  長期來看,低溫化和服務(wù)化將是未來中國乳企制勝的兩大“法寶”。推動低溫乳品的發(fā)展,打造專業(yè)的儲、運、銷冷鏈渠道,構(gòu)建新渠道壁壘。在專業(yè)化程度較高的嬰幼兒奶粉方面,降低奶粉價格的同時,通過服務(wù)化提升附加值,不僅有助於縮小與進口奶粉價格差距,而且可幫助恢復(fù)消費者信心。

  □宋亮(高級乳業(yè)分析師)

[責(zé)任編輯: 王君飛]

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