北京商報訊(記者 李鐸 王明楊)網購的移動化趨勢進一步加強。艾瑞諮詢昨日發(fā)佈2015年電商數據顯示,2015年中國移動端網購交易額同比暴漲123.2%至2.1萬億元,在網購總交易額中的佔比首次超越PC端達到55%。艾瑞分析師預測,網購的移動滲透率將持續(xù)提升,到2017年超過七成網購將通過移動端完成。

　　在2011年,移動端網購交易額在網購總交易額的佔比僅為1.5%。隨後伴隨著智慧手機的普及和電商企業(yè)積極佈局移動端,移動端網購呈現了幾何式的增長。去年“雙11”天貓實現交易額912.17億元,其中無線交易額為626億元,佔比高達68.67%,淘寶“雙12”無線成交佔比則佔到了45.8%。目前,小紅書、達令等新興電商企業(yè)甚至已經把業(yè)務完全放在移動端,PC端只提供展示和App下載功能。艾瑞分析認為,阿裏、京東等電商企業(yè)繼續(xù)加大移動端發(fā)力,擴大商品品類,助推了網購移動端滲透率的提高。

　　艾瑞分析師指出,移動端的隨時隨地、碎片化高互動等特徵讓移動端成為紐帶,促進了網購市場向“線上+線下”、“社交+消費”、“PC+手機+TV”、“娛樂+消費”等方向發(fā)展,實現整合行銷、多屏互動等模式。此外,隨著農村電商市場的巨大潛力逐漸被電商企業(yè)挖掘,與PC端相比更加便宜和便捷的移動端優(yōu)勢明顯,交易額也將不斷擴大。

　　達令App創(chuàng)始人齊燕向北京商報記者表示,手機移動端已成為消費者的一個“器官”,消費者在移動端網購已由“目的性購物”,向“逛”商場式的體驗消費轉型。因此,提升移動端的購物體驗將成為未來電商企業(yè)競爭的關鍵。