2015年我國彩電業(yè)交出了一份量價(jià)額齊升的成績單:彩電市場零售量同比增長4.8%,零售額同比增長7.5%,市場均價(jià)同比增長2.6%。在全球彩電市場不景氣的情況下,中國彩電業(yè)逆勢增長,遠(yuǎn)超當(dāng)初的預(yù)期,也讓看衰這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的人大跌眼鏡。

　　隨著平板電視普及高峰期的結(jié)束,近些年彩電業(yè)的光景不及以前紅火,下行壓力加大,甚至被人貼上了銀髮市場、夕陽産業(yè)的標(biāo)簽。毋庸諱言,即使從普通人的感受出發(fā),也能體會(huì)到彩電業(yè)的艱難。比如,你家的電視多久沒更換了?彩電作為耐用消費(fèi)品,一用就是10多年,該買的都買了,規(guī)模增長碰到了市場天花板;又如,你家的電視多久沒看了?隨著移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路的興起,很多年輕人埋頭手機(jī)、PAD等小屏移動(dòng)終端自享其樂,以往家人歡聚在一起看電視節(jié)目的場景少了,替代效應(yīng)動(dòng)搖了電視作為客廳主角的地位;再如,你家的電視還能值多少錢?隨著競爭的加劇,市面上彩電産品價(jià)格一個(gè)賽一個(gè)便宜,甚至有網(wǎng)際網(wǎng)路彩電企業(yè)賠本賺吆喝,打出的價(jià)格比量産成本還要低,低價(jià)策略重創(chuàng)了企業(yè)的效益。

　　儘管壓力如此巨大,我國彩電業(yè)並沒有被壓垮,反而體現(xiàn)出較強(qiáng)的抗壓性,在去年實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好。究其原因,紮實(shí)推進(jìn)供給側(cè)改革功不可沒。

　　首先,結(jié)構(gòu)調(diào)整有效。當(dāng)前,彩電市場呈現(xiàn)供大於求局面,中小尺寸的大路貨賣不動(dòng)了,搞同質(zhì)化競爭只能深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭,企業(yè)要想突出重圍,就必須千方百計(jì)改善供給結(jié)構(gòu)。從市場需求看,大屏更精彩更有面子,更大尺寸已成為消費(fèi)者購買電視的首選項(xiàng)。數(shù)據(jù)顯示,2015年,我國市場彩電産品平均尺寸達(dá)44.5英寸,比2014年增加了2.3英寸,並且55英寸電視産品的銷量提高85.6%,佔(zhàn)到全尺寸銷量的15.5%,成為僅次於32英寸的第二大主銷尺寸。在價(jià)格競爭慘烈的情況下,彩電業(yè)正是依靠尺寸結(jié)構(gòu)的升級(jí)支撐了市場均價(jià)的上升,並通過企業(yè)競相發(fā)力大尺寸,從紅海走向藍(lán)海,贏得了寶貴的利潤。

　　其次,創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)有力。彩電産品的升級(jí)不只是尺寸更大,更體現(xiàn)在新技術(shù)、新材料、新形態(tài)的全方位應(yīng)用上。當(dāng)普通液晶電視銷售乏力之時(shí),彩電企業(yè)著力創(chuàng)新,推出OLED電視、鐳射電視、曲面電視等令人耳目一新的高端産品,喚起了用戶購買熱情,形成了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,2015年,曲面産品上市機(jī)型達(dá)到97個(gè),市場滲透率為2.9%;OLED電視零售量為4.3萬臺(tái),佔(zhàn)比0.1%;鐳射電視零售量為1870臺(tái),佔(zhàn)比0.003%。小荷才露尖尖角,由於顯示技術(shù)的進(jìn)步無止境,隨著新型高端彩電産品持續(xù)發(fā)力,彩電市場的好戲還在後頭。

　　再次,轉(zhuǎn)型發(fā)展有為。在網(wǎng)際網(wǎng)路重塑市場環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣的大背景下,彩電業(yè)面臨重大轉(zhuǎn)型,惟有與時(shí)俱進(jìn)、加速變革,才能重回時(shí)代風(fēng)口。為搭上“網(wǎng)際網(wǎng)路+”快車,彩電業(yè)可謂不遺餘力:線上消費(fèi)火爆,就加緊拓展電商渠道;網(wǎng)際網(wǎng)路電視興起,就加速智慧化發(fā)展;光賣硬體不靈了,那就軟硬兼施把産品+服務(wù)都搞上去。這樣一來,彩電業(yè)人氣旺了、粉絲多了、空間大了、後勁足了,産業(yè)價(jià)值得到了資本市場重估,也引來了眾多網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)跨界搶食。

　　一斑窺全豹。彩電業(yè)創(chuàng)新發(fā)展給人的一個(gè)重要啟示是,市場從來不乏商機(jī),行業(yè)更是常做常新。我國地域遼闊、人口眾多,消費(fèi)潛力巨大,關(guān)鍵在於企業(yè)善於挖掘、有效把握。在普及消費(fèi)階段結(jié)束後,國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢明顯,消費(fèi)外流的現(xiàn)象也較為普遍。當(dāng)下,群眾追求品質(zhì)生活的需求上升以及全球化産業(yè)競爭加劇,對(duì)國內(nèi)製造業(yè)特別是消費(fèi)品行業(yè)創(chuàng)新供給形成倒逼之勢。如果企業(yè)沿用過去的大規(guī)模低成本模式,在低質(zhì)低價(jià)的道路上繼續(xù)跑下去,空間只會(huì)越來越小,困難也會(huì)越來越大,遲早會(huì)幹不下去。面對(duì)市場新形勢、消費(fèi)新變化,廣大企業(yè)惟有加快轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu),聚精會(huì)神搞創(chuàng)新、做精品,切實(shí)改善供給結(jié)構(gòu)、創(chuàng)造有效供給,才能真正滿足變化了的市場需求,實(shí)現(xiàn)品質(zhì)效益型發(fā)展。

　　應(yīng)該説,我國工業(yè)基礎(chǔ)雄厚、知名品牌眾多、創(chuàng)新投入也在不斷增加,完全有能力、也有條件突破天花板、贏得新發(fā)展。而推進(jìn)供給側(cè)改革就是當(dāng)下最好的突破口,讓我們高度聚焦、全力以赴!(周 雷)