近年來,隨著我國經(jīng)濟發(fā)展方式的不斷轉(zhuǎn)變,消費的貢獻率逐步提高,並穩(wěn)定在高位。隨著全面小康社會建設(shè)步伐不斷推進,供給側(cè)改革將更加注重通過需求促進投資結(jié)構(gòu)變化,最終實現(xiàn)産業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,因此消費的地位將會更加重要。在教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、保健等服務(wù)領(lǐng)域,將會産生新的消費熱點——

　　2015年我國實現(xiàn)社會消費品零售總額30.1萬億元,居世界第二位,消費對國民經(jīng)濟增長的貢獻率達到66.4%,較上年提升15.4個百分點,充分發(fā)揮了經(jīng)濟增長“穩(wěn)定器”的作用?！叭{馬車”中消費所佔比重越來越高,並已成為最重要的發(fā)展引擎,如何看待消費數(shù)據(jù)背後蘊含的新變化?2016年消費是否還會帶來更大驚喜?針對這些問題,《經(jīng)濟日報》記者採訪了中國貿(mào)促會研究院研究員趙萍。

　　消費地位還將提高

　　記者:如何看待2015年消費對GDP的貢獻率?

　　趙萍:“十二五”時期,隨著中國經(jīng)濟發(fā)展方式的不斷轉(zhuǎn)變,消費對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻率逐步提高,並穩(wěn)定在高位。

　　2015年,消費對經(jīng)濟增長的貢獻延續(xù)了上述發(fā)展態(tài)勢。其背後的原因主要有3點:一是主動調(diào)整結(jié)構(gòu),將促進經(jīng)濟發(fā)展方式從投資拉動為主,轉(zhuǎn)向以消費拉動為主。二是隨著我國收入分配改革、穩(wěn)增長、保障就業(yè)等相關(guān)政策的落實,居民消費能力持續(xù)穩(wěn)定提高,帶動了消費的快速增長。三是由於在“三駕馬車”中,投資和出口增速回落明顯,消費在新增GDP中佔比相對提高,這一情況表明未來穩(wěn)增長的壓力仍然較大。

　　記者:在未來我國經(jīng)濟發(fā)展過程中,消費將發(fā)揮怎樣的作用?

　　趙萍:2016年是全面推進“供給側(cè)改革”的開局之年。也是落實“十三五”規(guī)劃的第一年。在供給側(cè)改革相關(guān)政策的落實過程中,消費仍將在經(jīng)濟發(fā)展中起到重要作用。

　　一方面,去産能、去庫存、去杠桿等供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革政策,將會進一步化解過剩産能,抑制重復(fù)投資,這在一定程度上將影響投資的增速;另一方面,補短板、降成本等供給側(cè)改革將會增加供給能力,降低供給成本,有利於解決由於供給不足導(dǎo)致的消費增長瓶頸問題,促進消費潛力的釋放。因此,未來消費的增速雖然可能出現(xiàn)一定程度的回落,但回落幅度不會太大,消費仍將保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。在“三駕馬車”中,消費的地位還將進一步提高,穩(wěn)定在經(jīng)濟增長的第一拉動力位置。

　　消費熱點助力産業(yè)轉(zhuǎn)型

　　記者:2015年全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長31.6%,佔社會消費品零售總額的比重達到10.8%。如何看待電商對消費的拉動?

　　趙萍:隨著經(jīng)濟全球化、貿(mào)易自由化、社會資訊化發(fā)展趨勢的進一步顯現(xiàn),電商對消費的拉動作用更加顯著。電商已經(jīng)並且仍將繼續(xù)成為消費增長的最大亮點。

　　一方面,雖然經(jīng)濟增長的壓力導(dǎo)致網(wǎng)上零售增速也出現(xiàn)了明顯下降,但隨著移動互聯(lián)的滲透率不斷提高,服務(wù)消費中電商滲透率的提高,以及O2O發(fā)展模式的不斷完善,網(wǎng)上零售額仍將保持在30%以上的高位。另一方面,網(wǎng)際網(wǎng)路滲透到生活的方方面面,帶動網(wǎng)際網(wǎng)路相關(guān)産品和服務(wù)出現(xiàn)快速增長,智慧手機、可穿戴設(shè)備、數(shù)字電視,以及各種內(nèi)容服務(wù)都將出現(xiàn)快速增長。

　　記者:2015年服務(wù)消費增長較快,大眾餐飲、文化娛樂、休閒旅遊持續(xù)升溫。如何看待服務(wù)消費的異軍突起和未來發(fā)展?

　　趙萍:從服務(wù)供給的角度看,自2013年以來,在整個國民經(jīng)濟中,服務(wù)業(yè)增長明顯快於工業(yè)。2015年,我國服務(wù)業(yè)佔GDP的比重已經(jīng)超過50%。隨著服務(wù)業(yè)規(guī)模的提高,服務(wù)業(yè)體系逐步完善,服務(wù)消費將會得到更好滿足,並能創(chuàng)造出更多的服務(wù)消費需求。

　　隨著居民收入水準(zhǔn)的提高,居民消費結(jié)構(gòu)升級步伐加快,商品消費增速進一步下降,而服務(wù)消費的增速及其在總消費支出中的比重都將快速提高。居住、醫(yī)療保健、文教娛樂等服務(wù)消費的增速遠遠快於食品類和衣著類,佔總消費的比重大幅上漲,交通和通信消費增長更為明顯。服務(wù)消費增長對總消費的貢獻率和佔比都呈現(xiàn)較快增長,服務(wù)消費成為拉動消費增長的新動力。

　　記者:近年來,農(nóng)村成為新的消費“藍海”,怎麼看待農(nóng)村消費的潛力?

　　趙萍:長期以來,由於農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施投入不足,農(nóng)村居民消費受到很大制約。電商下鄉(xiāng)為農(nóng)村購買力的釋放提供了便捷的渠道。電商打破了時空的界限,使農(nóng)村居民可以像城裏人一樣,足不出戶就能購買到各種商品,長期受到壓抑的農(nóng)村購買力得到大規(guī)模釋放。

　　“十二五”以來,我國農(nóng)村社會消費品零售總額名義增速連續(xù)4年超過城鎮(zhèn),意味著農(nóng)村消費規(guī)模的擴大將直接帶動整個消費增長。同時,農(nóng)村電商達人對新産品的接受意願遠高於一二線城市,農(nóng)村對電商接受意願的強烈程度也高於城鎮(zhèn)。農(nóng)村電商的發(fā)展將更有利於刺激消費。

　　記者:如何看待中國人境外消費快速增長的現(xiàn)象?我們還應(yīng)做哪些工作?

　　趙萍:要客觀看待我國境外消費的快速增長。境外消費增長是與我國經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水準(zhǔn)提高相適應(yīng)的。此外,出境遊快速增長帶熱境外消費。當(dāng)然,我國境外消費增長遠遠快於國內(nèi)消費,也有其不合理因素,比如境內(nèi)外價差産生多買多賺心理,比如消費者的原産地情結(jié)。

　　此外,中國消費者對國際品牌知之不多,心理仍不成熟,對“中國製造”不自信,對國內(nèi)奢侈品銷售服務(wù)失望。同時,西方發(fā)達國家和企業(yè)也都千方百計吸引中國消費者出國購物。

　　而要引導(dǎo)消費回流,可以考慮3個方法:一是引導(dǎo)形成理性務(wù)實的消費理念。政府機關(guān)和國有企事業(yè)單位率先形成低調(diào)、務(wù)實的消費理念,並在社會形成示範(fàn)效應(yīng),推動社會消費心理加快走向成熟。二是要加大宣傳和執(zhí)法力度,樹立對國貨的信心。目前,中國製造的很多商品品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)、工藝都不輸于國外品牌。三是可以鼓勵短渠道的流通方式,促進保稅進口、跨境直郵等跨境電商的發(fā)展,加快推進工廠直營店、折扣店、進境免稅店等業(yè)態(tài)的發(fā)展,將國外消費轉(zhuǎn)化為國內(nèi)購買。

　　擴大消費還需補短板

　　記者:目前擴大消費主要面臨哪些瓶頸?

　　趙萍:一是穩(wěn)增長壓力加大,帶來就業(yè)和收入增長壓力,直接影響消費支出預(yù)期,導(dǎo)致消費者捂緊錢袋,不願消費。

　　二是供給側(cè)與需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性矛盾,國內(nèi)供給品質(zhì)無法滿足居民消費結(jié)構(gòu)升級對品質(zhì)消費、品牌消費方面的需求,消費者繼續(xù)青睞海外市場。

　　三是消費安全問題仍然存在。食品品質(zhì)安全、環(huán)境污染、商業(yè)欺詐、假冒偽劣等問題難以在短期內(nèi)得到徹底解決,使消費者有錢不敢消費。

　　記者:2015年國家出臺了關(guān)於促進新消費的政策措施。新消費新在哪?如何從供給側(cè)推進改革?

　　趙萍:新消費將會産生在3個方面:一是在發(fā)展不充分、組織化程度不高的行業(yè),隨著供給側(cè)改革相關(guān)政策的出臺,行業(yè)扶持政策力度更大,針對性更強,能夠有效提升行業(yè)規(guī)模,解決供給不足的問題。二是對於市場進入門檻較高、行政壟斷問題突出的行業(yè),供給側(cè)改革將會進一步擴大準(zhǔn)入,改變供給增長。並針對市場競爭不充分、企業(yè)行為不規(guī)範(fàn)等問題,從規(guī)範(fàn)行業(yè)經(jīng)營行為、加大監(jiān)管力度等方面入手,不斷改善消費環(huán)境,降低消費風(fēng)險和消費成本,釋放消費潛力。三是對於具有公共産品性質(zhì)的行業(yè),供給側(cè)改革將會加大財政支出力度,通過增加政府支援,解決供給瓶頸制約。在教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、保健等服務(wù)領(lǐng)域,將會産生新的消費熱點。

　　記者:消費對經(jīng)濟的拉動潛力還有多大?2016年消費形勢將有哪些亮點?

　　趙萍:從2016年的發(fā)展趨勢來看,作為供給側(cè)改革開局之年,雖然“補短板”能提高供給能力,但“去産能、去庫存、去杠桿”將是主旋律,消費增長的速度也將出現(xiàn)小幅回落,預(yù)計全年社會消費品零售總額增速將在10%左右。

　　隨著全面小康社會建設(shè)步伐不斷推進,供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革將更加注重通過需求牽引來促進投資結(jié)構(gòu)的變化,最終實現(xiàn)産業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,因此消費的地位將會比以往更加重要。

　　同時,線上、線下的供給渠道將會迎來實質(zhì)性洗牌,尤其是大型零售商與網(wǎng)路巨頭合作,網(wǎng)上支付手段快速普及,消費者對實體店的忠誠度將進一步下降,以及越來越多的中老年消費群體也在快速加入網(wǎng)購行列,將給純實體流通渠道帶來更大的競爭挑戰(zhàn)。在收入水準(zhǔn)提高、人口老齡化、消費心理趨向成熟等多種因素交織作用下,旅遊、體育、文娛、美容、智慧電視、智慧家居等將成為全年消費主要亮點。