近日,最高法公開審理了“喬丹公司”10件商標(biāo)爭議行政糾紛系列案件。這場源於NBA籃球明星與國産體育品牌之間曠日持久的“商標(biāo)之爭”,讓“喬丹”商標(biāo)是否與邁克爾·喬丹相對應(yīng)、“喬丹公司”是否是惡意註冊等問題再次成為爭議焦點。
撇開從法律的角度上看“QIAODAN”等商標(biāo)是否會讓人與邁克爾·喬丹本人産生直接聯(lián)想,是否損害其姓名權(quán)。先從消費者的角度來看,有人曾做過一份調(diào)查,調(diào)查結(jié)果顯示當(dāng)被詢問“您認(rèn)為邁克爾·喬丹與喬丹體育有關(guān)係嗎?”,至少7成受訪者誤以為邁克爾·喬丹是該品牌的代言人或者存在其他聯(lián)繫。的確“喬丹”這個品牌名字,以及它的品牌logo--一個像是飛起扣籃的籃球運動員圖片,都很難不讓人與邁克爾喬丹産生聯(lián)想。
雖然“喬丹公司”方面認(rèn)為“Jordan”在外國是一個普通的姓氏,而公司其所有宣傳均稱“喬丹體育民族品牌”,與邁克爾·喬丹及其代言公司相區(qū)別。而從客觀上來看,雖然喬丹只是一個普通姓氏,中國企業(yè)字號裏帶喬丹的企業(yè)有上百家,喬丹這個名字已經(jīng)被廣泛應(yīng)用在企業(yè)字號中;但是有關(guān)體育方面的,大多數(shù)中國人看到這兩個字,都會聯(lián)想到那位著名的籃球明星,這就是姓名的真實內(nèi)涵,即身份標(biāo)識。而邁克爾·喬丹方面稱,該企業(yè)“搭便車”的意圖顯而易見,圍繞喬丹搭建整個商業(yè)模式。
雖然案件目前還在進(jìn)展之中,最後的判決還無從知曉,然而對一個經(jīng)營二十多年已擁有上億用戶的企業(yè)來説,這樣的官司紛爭一定會對企業(yè)今後的口碑甚至發(fā)展帶來負(fù)面影響,當(dāng)消費者發(fā)現(xiàn)自己購買的國産喬丹運動品,原來和那位籃球運動員並沒有任何關(guān)係的時候,是否會有受騙上當(dāng)?shù)母杏X呢?所以企業(yè)想要真正發(fā)展起來,成為真正的民族品牌,就要憑藉良好的産品品質(zhì)來贏得消費者的口碑。而不是靠與國外名人或名牌“搭邊”,靠這種打擦邊球的方式,通過對消費者産生誤導(dǎo),來增加産品銷量。(中工網(wǎng) 劉唯佳)
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