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李寧全年巨虧欲推18億復(fù)興計(jì)劃 能否拯救昔日大佬

2012-12-18 09:16 來源:中國網(wǎng) 字號:       轉(zhuǎn)發(fā) 列印

  李寧今年更換了新的logo(資料圖)

  中國網(wǎng)12月18日訊 (田心)李寧(02331.HK)17日發(fā)佈公告,稱由於行業(yè)增速下滑並出現(xiàn)飽和跡象等原因,公司將推出一項(xiàng)價(jià)值14-18億元的渠道復(fù)興計(jì)劃。而執(zhí)行該計(jì)劃將導(dǎo)致公司2012年錄得鉅額虧損。

  公告表示,公司已預(yù)留上述費(fèi)用,協(xié)助經(jīng)銷商清理庫存、回購存貨、合理化銷售網(wǎng)路、及制定針對性的計(jì)劃,以重整個(gè)別經(jīng)銷商的應(yīng)收帳結(jié)構(gòu)等,而有關(guān)費(fèi)用將以應(yīng)收帳抵銷方式體現(xiàn),上述方案將於未來數(shù)月確定並執(zhí)行。

  李寧內(nèi)憂外患業(yè)績巨虧:服裝行業(yè)遇寒冬 CBA贊助惹事端

  李寧在公告裏稱,集團(tuán)先前通過批髮式的運(yùn)營令公司于中國體育用品行業(yè)迅速擴(kuò)張行銷網(wǎng)路,搶佔(zhàn)市場份額。然而最近幾年,整個(gè)行業(yè)的增長速度迅速下滑並出現(xiàn)飽和跡象,這種模式已不再適合行業(yè)發(fā)展。李寧董事會(huì)注意到,過度擴(kuò)張導(dǎo)致經(jīng)銷商庫存增加,對零售店舖的店效和盈利能力造成不利影響,並導(dǎo)致他們的現(xiàn)金流和財(cái)務(wù)狀況持續(xù)惡化。

  中國服裝協(xié)會(huì)前不久發(fā)佈的數(shù)據(jù)顯示,我國服裝出口數(shù)量已連續(xù)13個(gè)月負(fù)增長。1-9月,我國14328家規(guī)模以上企業(yè)銷售收入的增幅從年初的13%降至10%左右,低於近兩年來的平均水準(zhǔn),利潤率也從年初的6%降至5.09%。

  此外,公開數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,李寧、安踏(02020.HK)、361度(01361.HK)、特步(01368.HK)、匹克(01968.HK)等42家上市服裝企業(yè)存貨總量高達(dá)483億元。其中,李寧、安踏、361度、特步、匹克和動(dòng)向這6家國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的總庫存達(dá)37.21億元,與去年底36.99億元的總庫存相比,增長了0.22億元。

  李寧曾在2012年中期業(yè)績報(bào)告中預(yù)計(jì)全年凈利潤較去年大幅下滑,但由於此次渠道復(fù)興計(jì)劃的實(shí)施,本年度可能將出現(xiàn)鉅額虧損。

  行業(yè)寒冬不期而至,而李寧寄予巨大希望的體育賽事贊助卻因?yàn)橹袊@協(xié)的一紙?zhí)幜P規(guī)定而引起巨大爭議、備受指責(zé)。

  今年6月11日李寧公司曾披露,已經(jīng)與中國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽(CBA)簽訂裝備贊助商的合作備忘錄,並稱協(xié)議覆蓋2012/2013年至2016/2017年五個(gè)賽季。市場傳聞,這份五年合同的贊助金額將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的20億元。彼時(shí),市場已對這份鉅額合同能否拯救泥潭中的李寧表示了懷疑。

  11月24日,2012-2013賽季CBA聯(lián)賽揭開戰(zhàn)幕,隨後幾天,中國籃協(xié)開出了新賽季首張罰單。針對聯(lián)賽首輪沒有在比賽中按要求穿著聯(lián)賽裝備贊助商李寧提供的球鞋,馬布裏、王治郅等12名球員被通報(bào)批評,且每人罰款2萬元。一時(shí)間,球員、球迷、網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑李寧公司的“霸王條款”,球員與贊助商之間的“球鞋矛盾”大有愈演愈烈之勢。

  而李寧公司在回復(fù)媒體詢問時(shí)則表示,“在産品穿著規(guī)定上,李寧支援籃協(xié)制訂的規(guī)定,也認(rèn)為一個(gè)尊重贊助商權(quán)益的聯(lián)賽才會(huì)更職業(yè),更能長遠(yuǎn)發(fā)展?!眱嵐芾顚幑緢?jiān)持以“尊重籃協(xié)的規(guī)定”為由儘量撇開自身在這次風(fēng)波中的角色,但是輿論質(zhì)疑聲中,李寧公司依然免不了“躺著中槍”。

  李寧欲推渠道復(fù)興計(jì)劃 能否拯救昔日大佬于水火

  在經(jīng)歷了公司換帥、品牌重塑策略失敗等一系列打擊之後,李寧終於將目光鎖定在渠道銷售上。

  李寧在17日的公告中表示,通過深入診斷和實(shí)地測試,公司管理層認(rèn)為減少陳舊存貨、改善産品新鮮度、優(yōu)化産品採購以及合理化銷售渠道,是恢復(fù)本集團(tuán)銷售渠道的最佳途徑。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),管理層制定了渠道復(fù)興計(jì)劃,以新的産品組合替代店裏的舊庫存,以更好地迎合客戶的需求。而且,這一渠道復(fù)興計(jì)劃旨在幫助銷售渠道夥伴加強(qiáng)財(cái)務(wù)狀況及現(xiàn)金流,為未來發(fā)展打下基礎(chǔ)。

  此外,李寧還在公告中稱,本次復(fù)興計(jì)劃將重整渠道政策,以支援零售能力強(qiáng)的經(jīng)銷商。而這也不禁引起了市場質(zhì)疑:李寧是否已決心逐漸清理渠道經(jīng)銷,以淘汰中小經(jīng)銷商轉(zhuǎn)而扶持大經(jīng)銷商?

  值得關(guān)注的還有,就本次復(fù)興計(jì)劃帶來的影響,公告中只輕描淡寫一句“可能會(huì)引起它們(經(jīng)銷商)出現(xiàn)重大的一次性賬面虧損”,繼而又再度強(qiáng)調(diào)“本公司相信,他們(經(jīng)銷商)均意識到參與該計(jì)劃是改善經(jīng)營及財(cái)務(wù)狀況的最佳辦法”。

  但面對如此重大影響,李寧的經(jīng)銷商們恐怕沒有這麼樂觀。本次復(fù)興計(jì)劃未來如若沒有産生預(yù)期中的正面效果,巨大的負(fù)面影響將不言而喻。況且對於本次計(jì)劃,有港股市場投資人士在接受媒體採訪時(shí)評價(jià)認(rèn)為,這一舉措雖然是“正確決策”,但14億到18億元的規(guī)模是否足夠清除李寧舊有庫存障礙尚存疑問。

  李寧匹克重組傳聞係烏龍 李寧是否廉頗老矣?

  李寧昔年穩(wěn)坐國內(nèi)體育品牌大哥位置,然而近期爆出的一則重組傳聞卻讓人側(cè)目。

  近期,有雜誌援引匹克體育董事長許景南的消息稱,匹克有意重組李寧之事從兩年前就已開始,但遭到李寧公司拒絕。然而此消息卻遭到匹克及李寧雙方的斷然否認(rèn)。

  但有匹克內(nèi)部人士對媒體表示,“大概兩年前確實(shí)提過此事,不過是(匹克)董事長與投行私下接觸會(huì)談時(shí),匹克的相關(guān)投行提出過這一想法,但並未與李寧接洽?!痹撊耸窟€透露,“這些投行中包括有共同投資匹克和李寧的投資方。彼時(shí)許總就提出,兩個(gè)國際化目標(biāo)相同的企業(yè)有整合重組的可能,而中國市場正需要一個(gè)真正規(guī)模較大、實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)。一旦整合會(huì)對中國運(yùn)動(dòng)服裝市場的格局産生重大影響,從而有利於行業(yè)發(fā)展,避免惡性競爭?!?/p>

  隨著今年以來李寧公司頻頻爆出的經(jīng)營困局和業(yè)務(wù)調(diào)整來看,此前被看好的合作前景似乎愈發(fā)渺茫。反觀匹克大行國際化戰(zhàn)略,還贊助了NBA球隊(duì),且並不排斥並購。

  在業(yè)內(nèi)人士看來,這場烏龍純屬匹克有意、李寧無情。分析顯示,匹克市值29.6億元,市盈率3.07倍;李寧市值48.5億元,市盈率10.17倍。從業(yè)績方面考慮,匹克重組李寧顯然不現(xiàn)實(shí)。此外,兩者在戰(zhàn)略方面也大相徑庭,李寧從今年開始淡化國際戰(zhàn)略,聚焦國內(nèi)市場,而匹克在許志華管理下則加速國際化進(jìn)程。兩者整合的難度相當(dāng)大。但同時(shí)引發(fā)了市場圍觀,昔年大佬如今是否已經(jīng)英雄遲暮?

  業(yè)績、股價(jià)雙雙下滑 李寧或人心盡失

  雖然李寧已經(jīng)在7月份調(diào)整高管隊(duì)伍並更換了CEO,並且提出短期措施和一系列未來規(guī)劃,但是二級市場上的表現(xiàn)卻並未有所改善。在年初創(chuàng)下10.1港元的年內(nèi)最高價(jià)後,李寧股價(jià)一路下滑,未再有所突破,9月5日創(chuàng)下年內(nèi)新低3.67港元。截至12月14日,李寧股價(jià)較年初已經(jīng)下跌逾兩成。

  另一方面令市場擔(dān)憂的是,李寧的業(yè)績也未在引入戰(zhàn)投、調(diào)整管理層之後出現(xiàn)起色。數(shù)據(jù)顯示,2012年第四季度李寧服裝産品的訂單金額和訂單數(shù)量雙雙下降,降幅皆超過20%。上半年李寧歸屬於上市公司股東的凈利潤為0.44億港元,同比已減少84.9%。

  17日公司公佈鉅額復(fù)興計(jì)劃之後,李寧股價(jià)開盤後一度大跌逾5%,全天報(bào)收于4.70港元,下跌3.89%,成交量較上個(gè)交易日明顯放大。不管市場如何評價(jià)本次復(fù)興計(jì)劃,留給李寧的時(shí)間恐怕已不多了。

[責(zé)任編輯: 雍紫薇]

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