從今天開始，以支付寶和微信為代表的電商“紅包大戰(zhàn)”拉開大幕。根據(jù)各電商的宣傳，即日起至羊年春節(jié)假期，將通過支付寶錢包、微信、微博、QQ、百度錢包等各種智慧手機軟體、網(wǎng)路社交平臺派送數(shù)億元現(xiàn)金。

　　很多網(wǎng)友喜呼“今年的紅包搶不完”。但網(wǎng)友們爭搶紅包的背後，卻也是網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)新一輪“跑馬圈地”。

　　到底送多少紅包

　　作為此輪“紅包大戰(zhàn)”主要參與者，支付寶錢包宣佈從今天起至農(nóng)曆正月初一，將與品牌商戶一起向用戶發(fā)放約6億元的紅包。其中，沒有使用限制的現(xiàn)金紅包超過1.56億元，有消費限定的購物紅包約4.3億元。

　　微信選擇針鋒相對，宣佈將直接投入5億元現(xiàn)金紅包，加上春節(jié)期間與各類商家聯(lián)合推出的“搖紅包”活動，預計各類抵用券紅包金額將超過30億元。

　　新浪微博、騰訊QQ等社交平臺也不示弱，紛紛聯(lián)合入駐平臺的明星為用戶發(fā)放紅包。此類紅包強調(diào)明星效應，通過粉絲為明星點讚、包紅包等方式，增加紅包的影響範圍。

　　此外，今年的紅包還呈現(xiàn)向線下滲透的趨勢。除了很多線下的商家開始借助微信朋友圈、支付寶錢包等發(fā)放優(yōu)惠券吸引消費者，不少網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)還通過補貼線下消費者的方式，用變相紅包鼓勵線下消費者嘗試新的支付方式。例如，今年春節(jié)在韓國、泰國、新加坡、中國港澳地區(qū)等使用支付寶錢包的消費者，在指定商戶用餐、乘車、購物時可享受最高5折優(yōu)惠，甚至在辦理購物退稅時也有回饋紅包。

　　根據(jù)各方的紅包發(fā)放時間安排，預計農(nóng)曆除夕晚上8時起將成為現(xiàn)金紅包發(fā)放的最高潮。

　　群雄逐鹿移動支付

　　據(jù)“紅包開發(fā)者”微信方面透露，去年除夕夜參與紅包活動的總人數(shù)達到482萬人次，其中，最高峰出現(xiàn)在零點時分，瞬間峰值達到每分鐘2.5萬個紅包被拆開。領取到的紅包總計超過2000萬個，平均每分鐘領取的紅包達到9412個。

　　這一龐大的參與人數(shù)，讓網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)都不想錯過借紅包推廣自家移動支付服務的機會。

　　微信作為搶紅包的開發(fā)者，雖有先發(fā)優(yōu)勢，但線上下移動支付應用場景上卻有著明顯的短板。經(jīng)過一年的培養(yǎng)，雖有很多用戶習慣了微信搶紅包、發(fā)紅包、點對點轉賬等，但線上下使用微信支付的可能性很小。相比之下，其“死對頭”支付寶錢包的優(yōu)勢就在應用場景上，支援支付寶錢包的便利店、購物中心、餐廳等越來越多。但支付寶錢包在網(wǎng)路“圈子”上的影響力還很有限，這也就逼迫支付寶錢包不得不在今年推出“接龍紅包”等玩法，推動使用者分享其移動支付服務。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，不論網(wǎng)際網(wǎng)路紅包代表了哪種移動支付手段，最重要的還得強化安全、便捷性能。因此，今年的“紅包大戰(zhàn)”不僅考驗網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)的經(jīng)濟實力，更考驗他們的技術實力。(記者 任翀)