去年春節(jié)，微信紅包突然走紅，殺了支付寶一個(gè)措手不及。今年離過年還有好遠(yuǎn)，兩大巨頭就爭相給全民派發(fā)紅包。農(nóng)曆小年，支付寶在宣佈將聯(lián)合品牌商戶向用戶發(fā)放約6億元的紅包後，給用戶們?nèi)隽藥浊f的紅包，不過網(wǎng)友們戳破螢?zāi)化偪顸c(diǎn)搶之後，發(fā)現(xiàn)不是“某某代金券”，就是僅有5毛的現(xiàn)金，因而對此瘋狂吐槽。

　　由於民眾的怒氣太大，支付寶錢包在發(fā)完一撥紅包之後，竟然道歉了。發(fā)錢還有錯(cuò)了？當(dāng)然有錯(cuò)。一錯(cuò)在於，我國幾億網(wǎng)民早被各種免費(fèi)模式教育過，深知注意力就是金錢的道理，辛辛苦苦陪首富玩半天打地鼠，連5毛都不給我，是可忍孰不可忍！二錯(cuò)在於，大家都知道，這是一場彼此心知肚明的網(wǎng)路行銷，但活動搞得用戶體驗(yàn)不佳，宣傳用力過猛，忽悠的痕跡太過明顯，賺不到好的口碑也是正常的事情。

　　不管怎樣，這都讓搶紅包成為網(wǎng)上最火爆的流行遊戲。平時(shí)多麼高冷的微博賬號，現(xiàn)在搶完紅包自動發(fā)一條“小年搶個(gè)好彩頭！我在×××的紅包中抽到了0.5元……你也快來試試運(yùn)氣吧”，節(jié)操頓失。

　　問題來了：明知道靠搶紅包發(fā)不了家，人們?yōu)槭颤N還愛搶紅包？

　　答案一：時(shí)間成本太低。閒著也是閒著，與其替上帝操心世界末日，替汪峰操心大舅子，不如搶點(diǎn)紅包買個(gè)茶葉蛋吃，回頭默默發(fā)在朋友圈，還可以低調(diào)地炫個(gè)富。近年人們看到網(wǎng)路上粉絲行銷風(fēng)生水起，“耍猴技術(shù)哪家強(qiáng)”只是表像，其實(shí)粉絲行銷的真實(shí)基礎(chǔ)是億萬網(wǎng)民低廉的時(shí)間成本。網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代的人心最容易收買，只需要一個(gè)抽獎(jiǎng)，一個(gè)紅包，你去看看馬雲(yún)微博下有多少人認(rèn)爹就知道。

　　當(dāng)然這種人心也最易失去，抽獎(jiǎng)前的誇獎(jiǎng)和抽獎(jiǎng)後的謾罵，搶紅包時(shí)的興奮和搶不到後的暴躁，轉(zhuǎn)化只在一瞬間。

　　答案二：圖個(gè)熱鬧。你會發(fā)現(xiàn)，有些分明很有錢的土豪，也熱衷於在各個(gè)群裏搶紅包。他們不是葛朗臺，只是把搶紅包當(dāng)成一種集體活動?；ㄥX湊熱鬧的事都有無數(shù)人願(yuàn)意幹，何況不花錢還有小錢賺。實(shí)踐證明，只有中國網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)最懂中國人，像搶紅包這種“移動支付創(chuàng)新”，矽谷想破腦袋都想不出。

　　等著撲火的飛蛾太多，只要稍有火光就有大批赴湯蹈火者。目前搶紅包時(shí)尚最時(shí)尚，人們搶到的不僅是燒餅錢，更是晚上飯局上的談資，不是嗎？