春節(jié)臨近，網(wǎng)際網(wǎng)路公司的紅包大戰(zhàn)已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。隨著支付寶錢包8.5版本更新上線，App圖標(biāo)上赫然出現(xiàn)了“億萬(wàn)紅包”的字樣。在此之前，微信最近更新的6.1版本，也對(duì)微信紅包頁(yè)面進(jìn)行了優(yōu)化。繼去年春節(jié)掀起紅包熱潮之後，今年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)又即將打響。

　　到處都是“紅包”

　　細(xì)心的石家莊市民可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在去“36524”便利店，店員會(huì)積極鼓勵(lì)顧客用支付寶付款。日前，記者在石家莊市體育大街一家“36524”便利店買了一瓶2元的礦泉水，一位店員對(duì)記者説：“用支付寶錢包付款吧，説不定有紅包呢?！膘妒怯浾呤褂檬謾C(jī)上的支付寶錢包付了款，雖然並沒(méi)有中紅包，但記者發(fā)現(xiàn)，在隨後的5個(gè)顧客中，也有兩人選擇使用支付寶錢包進(jìn)行支付。

　　通過(guò)這次購(gòu)物，記者注意到，手機(jī)上支付寶錢包的客戶端已經(jīng)悄悄變了樣，“億萬(wàn)紅包”甚是吸引眼球。據(jù)了解，用戶在支付寶錢包的首頁(yè)點(diǎn)擊“新春紅包”就能進(jìn)入紅包頁(yè)面。

　　紅包形式有個(gè)人紅包、接龍紅包、群紅包和面對(duì)面紅包等四種。其中，最受關(guān)注的莫過(guò)於創(chuàng)新的“接龍紅包”，這也被認(rèn)為是目前支付寶紅包的最大亮點(diǎn)。支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在2月初支付寶還推出新的紅包功能，進(jìn)一步吸引用戶的關(guān)注。

　　一位業(yè)內(nèi)人士稱，春節(jié)，歷來(lái)是網(wǎng)際網(wǎng)路公司推廣産品的好時(shí)機(jī)。2014年春節(jié)，本來(lái)在支付方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落後的微信，一舉推出“紅包”産品，讓許多年輕人趨之若鶩，被馬雲(yún)稱為“偷襲珍珠港”。有媒體甚至説，今年，支付寶錢包強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，在8.5版本中專門加上紅包功能，顯然是想贏得這一場(chǎng)“中途島之戰(zhàn)”。

　　為何用“紅包”開戰(zhàn)？

　　在石家莊某私企工作的李欣發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，微信的各種群裏都是紅包，尤其最多的是打車紅包和旅遊紅包，“雖然可能用不上，不過(guò)大家也是能搶一塊是一塊?！彼h。

　　自去年春節(jié)微信紅包躥紅以後，紅包的作用愈發(fā)受到網(wǎng)際網(wǎng)路公司的重視。從快的、滴滴的打車大戰(zhàn)，到微信與支付寶錢包的紅包大戰(zhàn)，都獲得了上億用戶的關(guān)注。

　　紅包大戰(zhàn)也成為諸多品牌商家春節(jié)期間重要的行銷平臺(tái)。此前微信被爆出正在就春節(jié)紅包密集展開招商活動(dòng)，投入金額5000萬(wàn)元起步。手機(jī)QQ的招商方案也顯示，企業(yè)可以通過(guò)手機(jī)QQ群給用戶發(fā)放品牌紅包，投入金額1000萬(wàn)元起步。新浪微博在紅包推廣頁(yè)面的底端，還特意設(shè)置了企業(yè)報(bào)名入口。支付寶錢包方面也證實(shí)，今年的春節(jié)紅包將引入商家進(jìn)行合作，形式多樣，既有給用戶的現(xiàn)金紅包，也有各類商戶的消費(fèi)抵用券，“預(yù)計(jì)總規(guī)模在10億元以上”。

　　“紅包一頭連著人，一頭連著錢，是移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路與線下商業(yè)結(jié)合的重要手段?！睒I(yè)內(nèi)專家分析，紅包大戰(zhàn)對(duì)微信和支付寶錢包而言是各補(bǔ)短板。騰訊強(qiáng)于社交，但是支付弱，不能支撐其商業(yè)的閉環(huán)；支付寶強(qiáng)于支付與金融，但是缺少人與人的關(guān)係鏈。對(duì)雙方而言，紅包是很好的載體，背後打的還是移動(dòng)支付之戰(zhàn)。紅包還是發(fā)展新用戶的重要手段。紅包成了移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路與線下商業(yè)結(jié)合的重要方式。帕勒諮詢公司資深董事羅清啟分析，紅包大戰(zhàn)對(duì)於用戶和企業(yè)來(lái)説都是一種有利可圖的遊戲。

　　紅包是發(fā)展新用戶的重要手段。但是，移動(dòng)支付的競(jìng)爭(zhēng)，重點(diǎn)仍在消費(fèi)場(chǎng)景的豐富與體驗(yàn)的便捷。目前，支付寶錢包和微信支付都線上上線下加大各種生活消費(fèi)場(chǎng)景和支付場(chǎng)景的覆蓋，一場(chǎng)移動(dòng)支付大戰(zhàn)也有望在今年內(nèi)全面打響。（摘自《河北日?qǐng)?bào)》）