最近,除了社交資訊平臺,微博作為投資方的身份開始越來越顯露。若説投資與自身業(yè)務(wù)相關(guān)性較高的微米、秒拍、有信這些企業(yè)是出於業(yè)務(wù)發(fā)展需求,那麼出手電商、遊戲、O2O等領(lǐng)域又有何原因?

　　頻頻跨界投資

　　投資似乎已經(jīng)成為微博這個(gè)社交資訊平臺生存發(fā)展的一個(gè)重要手段。近日,微博以過億資本投資了免費(fèi)電話應(yīng)用有信,這也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的探討,微博此舉也被認(rèn)定為涉足行動(dòng)通訊的標(biāo)誌,是對産品架構(gòu)本身的豐富。

　　其實(shí),不只是有信,圍繞社交相關(guān)領(lǐng)域微博進(jìn)行的投資項(xiàng)目還包括2013年10月投資移動(dòng)群組社交産品微米,以及2013年12月投資短視頻應(yīng)用秒拍等。尤其是後者給微博帶來的收益效果是有目共睹的。在社交業(yè)務(wù)直接相關(guān)投資方面,微博早年還追逐過團(tuán)購,也參投過麥考林,甚至參加過媒體平臺今日頭條與遊戲企業(yè)飛魚科技的融資。今年以來,微博也開始找上O2O的生意,對滴滴快的投資達(dá)1.42億美元,接著又宣佈戰(zhàn)略入股旅遊資訊分享平臺世界邦旅行網(wǎng)。

　　而據(jù)微博投資方面的人員透露,微博投資的項(xiàng)目不止這些,還有未披露的內(nèi)容。同時(shí),新浪也參與到一些項(xiàng)目中。

　　入口資源最大化

　　微博所投資的項(xiàng)目很明顯可以分為與業(yè)務(wù)相關(guān)的以及無重合兩種。這兩個(gè)方面對微博來説收益顯著的是前者,但後者為何能夠獲得微博的關(guān)注也讓人有些摸不清頭緒。

　　“對於微博來説,最顯著的優(yōu)勢在於流量入口”,易觀國際分析師馬世聰分析道,微博發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)有很長的時(shí)間,累積的用戶數(shù)量有目共睹,而平臺上的內(nèi)容資源也十分豐富。這些都將直接轉(zhuǎn)化為有效的數(shù)據(jù),釋放數(shù)據(jù)價(jià)值進(jìn)行商業(yè)化對於微博來説是一個(gè)必然選擇。

　　在艾媒諮詢董事長張毅看來,微博投資側(cè)重的基本都屬於已經(jīng)在某一領(lǐng)域具備一定基礎(chǔ)條件的企業(yè)。目前,國內(nèi)流量入口級應(yīng)用都希望作為平臺去構(gòu)建一個(gè)可靠的生態(tài)。對微博來説,投資各種領(lǐng)域既不是看中直接的投資收益,也並不是要選擇單純的做資訊平臺、廣告平臺或者是O2O平臺,而是通過資本運(yùn)作獲得涉水其他領(lǐng)域的機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)作為流量入口的價(jià)值。

　　 無力創(chuàng)新曲線自救

　　值得注意的是,唱衰微博的言論已經(jīng)回蕩了好久,不過,從今年二季度微博的財(cái)報(bào)來看,反而並不悲觀。微博公佈的截至今年6月30日的二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示,歸屬於微博普通股股東的凈收益為420萬美元,而去年同期為凈虧損1550萬美元。今年上半年,微博實(shí)現(xiàn)盈利130萬美元。

　　馬世聰坦言,通過監(jiān)測發(fā)現(xiàn),微博的活躍用戶數(shù)增長正在放緩,現(xiàn)階段的營收主要靠的是廣告和增值服務(wù),這樣的現(xiàn)象對一個(gè)主要靠流量謀求業(yè)務(wù)增長的企業(yè)來説並不是好事。而越來越多的廣告行銷類內(nèi)容對用戶體驗(yàn)的影響也不好。

　　“目前,微博團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新能力方面的短板是明顯的,因此只能通過不斷地投資入股這種方式增加業(yè)務(wù)的寬度”,張毅直言,走下坡的狀況最好的緩解方式就是找到新的落腳點(diǎn),投資收購的方式將相對高效,試錯(cuò)成本也低。其實(shí),微博多種業(yè)務(wù)採取分散經(jīng)營的方式也是出於這方面的考量,因?yàn)閬K沒有其他更適合它的方式。

　　值得注意的是,近日業(yè)內(nèi)傳出阿里巴巴將採取日前收購優(yōu)酷馬鈴薯的方式全資收購微博的消息,甚至一些業(yè)內(nèi)人士分析稱被收購或許能夠有助於微博發(fā)展。不過馬世聰認(rèn)為短期內(nèi)這種可能性並不高,“微博用戶使用時(shí)間相對碎片化,流量入口的效果也需要進(jìn)一步挖掘”。