對(duì)於葛道遠(yuǎn)而言，2014年9月從英國(guó)來(lái)到中國(guó)，成為亞馬遜中國(guó)第三任總裁，他新官上任燒的第一把火就是開(kāi)通亞馬遜“海外購(gòu)”商店，並把黑色星期五帶到中國(guó)，讓中國(guó)消費(fèi)者可以與全球消費(fèi)者同步享受到亞馬遜美國(guó)“黑五”的獨(dú)家節(jié)日優(yōu)惠。

　　“打造中國(guó)純正的海外購(gòu)物節(jié)是亞馬遜中國(guó)跨境戰(zhàn)略的進(jìn)一步昇華和重大舉措，也是亞馬遜的中國(guó)願(yuàn)景。今年的黑色星期五，亞馬遜中國(guó)的活動(dòng)會(huì)更豐富、更純正，聲音也會(huì)更響亮！”11月18日，在亞馬遜中國(guó)第二屆黑色星期五海外購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)發(fā)佈會(huì)上，當(dāng)葛道遠(yuǎn)説到“響亮”這個(gè)詞時(shí)，幾乎是喊破了嗓子。

　　正如葛道遠(yuǎn)所言，本屆“黑五”，亞馬遜中國(guó)要為中國(guó)消費(fèi)者做好4件事：更流暢的購(gòu)物體驗(yàn)、更包羅萬(wàn)象的選品、更快捷的物流和更超值的優(yōu)惠。為此，借力亞馬遜“海外購(gòu)”近期上線(xiàn)2.0版，中國(guó)消費(fèi)者的海外購(gòu)物已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)“一號(hào)通中美、一車(chē)載全球、一卡刷全球”；同時(shí)囊括首次與中國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)面的400款“亞馬遜發(fā)明家”獨(dú)家創(chuàng)意産品，本屆亞馬遜“黑五”活動(dòng)的選品相比去年的8萬(wàn)，已超過(guò)400萬(wàn)，並涵蓋27個(gè)品類(lèi)。此外，亞馬遜表示，“黑五”期間跨境購(gòu)物送達(dá)時(shí)效不僅將保持平均6～8天的速度，亞馬遜歐洲5大站點(diǎn)也將大幅下調(diào)直郵中國(guó)的運(yùn)費(fèi)，最大降幅達(dá)50%，讓中國(guó)消費(fèi)者盡享實(shí)惠。

　　比“雙十一”更具期待

　　據(jù)悉，本屆黑色星期五海外購(gòu)物節(jié)，亞馬遜中國(guó)從“雙十一”前的11月2日就開(kāi)始預(yù)熱，但真正重要的時(shí)刻還要鎖定在11月18日～12月5日。其中從11月27日黑色星期五當(dāng)天開(kāi)始的連續(xù)5天的“黑五秒殺”將成為搶購(gòu)高潮。除了全面實(shí)時(shí)同步亞馬遜美國(guó)的“鎮(zhèn)店之寶”、“Z劃算”等“黑五”專(zhuān)享優(yōu)惠外，亞馬遜中國(guó)還特別聯(lián)手招商、中信、平安三大銀行，在購(gòu)物節(jié)期間為消費(fèi)者帶來(lái)疊加驚喜。

　　“第二屆‘黑五’海外購(gòu)物節(jié)的準(zhǔn)備工作，亞馬遜中國(guó)在半年前就啟動(dòng)了?！眮嗰R遜中國(guó)副總裁牛英華對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，相比去年，今年“黑五”活動(dòng)的準(zhǔn)備時(shí)間要更充裕?！皝嗰R遜中國(guó)的所有商品跟美國(guó)亞馬遜同質(zhì)同價(jià)，我們不是代購(gòu)，也不經(jīng)過(guò)任何中間環(huán)節(jié)，就是要原汁原味地把海外促銷(xiāo)好貨帶給中國(guó)消費(fèi)者。所以在4、5月份時(shí)我們就已經(jīng)與美國(guó)亞馬遜對(duì)‘黑五’的促銷(xiāo)計(jì)劃進(jìn)行了溝通，同時(shí)也開(kāi)始對(duì)一些自貿(mào)區(qū)直郵的‘閃購(gòu)’商品進(jìn)行備貨?！?/p>

　　但她坦言，在去年“黑五”購(gòu)物節(jié)開(kāi)始前，的確會(huì)擔(dān)心“雙十一”的促銷(xiāo)已經(jīng)消化了大部分消費(fèi)力，時(shí)間相近的“黑五”會(huì)不會(huì)吃力不討好。“但後來(lái)發(fā)現(xiàn)，這些顧慮根本不需要。中國(guó)的消費(fèi)者越來(lái)越成熟，他們甚至比我們還了解什麼時(shí)間點(diǎn)該去搶購(gòu)，甚至很多人在黑色星期五前一天就開(kāi)始守望，或提前把心儀的商品收藏，以便到點(diǎn)即搶?！?/p>

　　牛英華認(rèn)為，隨著電商“造節(jié)”越來(lái)越多，消費(fèi)者也聰明地學(xué)到了購(gòu)物的真經(jīng)?！啊p十一’期間，消費(fèi)者可能更多地去購(gòu)買(mǎi)本地化的産品和相對(duì)價(jià)值不太高的商品，而在黑色星期五期間，將是對(duì)新奇特、高價(jià)值和高品質(zhì)商品有需求的消費(fèi)者的戰(zhàn)場(chǎng)，我們很有信心在‘黑五’創(chuàng)造新的銷(xiāo)售高峰。”

　　擴(kuò)品類(lèi)、降郵費(fèi)促“黑五”狂歡

　　對(duì)於跨境電商選品多集中在母嬰、保健品等品類(lèi)，同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)讓消費(fèi)者選擇乏味的現(xiàn)象，牛英華表示，亞馬遜突圍跨境電商“紅?！弊畲蟮膬?yōu)勢(shì)就在於選品的豐富性上?！拔覀兊呢浽床恍枰鹨粧?cǎi)購(gòu)，而是直接把美國(guó)亞馬遜豐富的商品陳列在亞馬遜中國(guó)的網(wǎng)站上，同質(zhì)同價(jià)，商品的庫(kù)存也在美國(guó)。目前‘海外購(gòu)’已有400萬(wàn)選品，50000個(gè)品牌，涵蓋27個(gè)品類(lèi)，最受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的品類(lèi)前5位是鞋靴、個(gè)護(hù)保健、服飾、母嬰和廚具?！?/p>

　　而為了讓中國(guó)消費(fèi)者的“海淘”不僅僅集中在奶粉、紙尿褲，還能有更全方位的商品選擇，此次“黑五”海外購(gòu)物節(jié)，亞馬遜也宣佈“亞馬遜發(fā)明家”約400款全球獨(dú)享的創(chuàng)意産品正式亮相中國(guó)。據(jù)悉，“亞馬遜發(fā)明家”於今年7月正式在亞馬遜美國(guó)上線(xiàn)，是亞馬遜幫助創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)行新産品發(fā)佈、推廣以及銷(xiāo)售的平臺(tái)。該平臺(tái)匯聚了個(gè)護(hù)風(fēng)尚、家居小物、創(chuàng)意生活三大品類(lèi)，包含護(hù)膚美體、時(shí)尚配件、兒童用品、保健用品、智慧穿戴、家居娛樂(lè)、廚房用品、創(chuàng)意工具在內(nèi)的十多個(gè)細(xì)分類(lèi)別的先鋒産品，通過(guò)亞馬遜“海外購(gòu)”，中國(guó)成為該全球項(xiàng)目首批在美國(guó)之外落地的國(guó)家之一?！案\上添花的是，在去年10月亞馬遜美國(guó)郵費(fèi)下調(diào)至1.99美金起後，今年‘黑五’期間，亞馬遜歐洲5大站點(diǎn)同時(shí)宣佈大幅下調(diào)直郵中國(guó)的運(yùn)費(fèi)，降幅最高可達(dá)50%。”牛英華介紹，其中亞馬遜德國(guó)、法國(guó)、義大利和西班牙4大站點(diǎn)的全球標(biāo)準(zhǔn)配送服務(wù)運(yùn)費(fèi)調(diào)整為每公斤4.7歐元，亞馬遜英國(guó)為每公斤3.5英鎊?！斑@既讓中國(guó)消費(fèi)者可以更低價(jià)無(wú)憂(yōu)樂(lè)享亞馬遜‘黑五’海外購(gòu)物節(jié)，也為明年亞馬遜歐洲各大站點(diǎn)選品全面登陸亞馬遜‘海外購(gòu)’奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”