由哥倫比亞和米高梅兩家電影公司聯(lián)合出品的動作大片《007:幽靈黨》上映後,便在全球電影市場上收穫了巨大票房,單周進賬高達5.4億美元。在中國市場上,儘管這部影片飽受網(wǎng)友詬病,但由於其打造的以硬漢著稱的007形象在中國已有老中青三代粉絲,因此仍然收穫了高份額的市場。

　　屈指算來,007系列影片從其誕生到目前,已經(jīng)跨越了幾十年時間,拍攝了24部影片,影片塑造的間諜特工詹姆斯·邦德風靡世界,征服了幾代觀眾。這部作品最初是根據(jù)英國作家伊恩·弗萊明的小説改編的,其原著算不上經(jīng)典,但是通過電影工作者的再創(chuàng)造,007這個形象在世界電影史上留下了難以磨滅的印記。

　　007系列電影的成功,對於中國的電影事業(yè)可以帶來一定的啟示。電影雖然是一種藝術作品,但是由於投資巨大,因此又不是藝術家的孤芳自賞,而是必須遵從市場規(guī)律。在現(xiàn)代製造工業(yè)上,近百年來西方資本主義大國的跨國企業(yè)之所以能夠鍛造成百年老店,一個重要的原因就是以過硬的品牌來奠定自己在市場上的地位。經(jīng)過幾十年的打造,007已經(jīng)成為像可口可樂一樣的一個市場品牌。這意味著,電影作品也需要市場經(jīng)營,這種經(jīng)營不僅包括電影製作完成以後的市場推廣,更需要對構(gòu)成電影故事的各種元素進行不斷的創(chuàng)新。

　　説起007的成功,人們總是津津樂道于影片扣人心弦的間諜故事和美女元素。對於中國觀眾來説,吸引人的還有異國情調(diào)。但是,這些元素實際上每一部電影都可以運用,如果007僅在這方面做文章,那麼它充其量只能成為一堆華麗的膠片,漸漸讓觀眾生厭並失去市場。007電影最為重要的一個經(jīng)驗是創(chuàng)作者以“與時俱進”的理念,不斷地對007這個人物注入新的元素,使它與時代風雲(yún)合拍,讓不同時代的觀眾能夠長久保持新鮮感。

　　目前,中國的電影事業(yè)已經(jīng)高度市場化,電影已經(jīng)成為拉動消費的一個重要途徑,中國的電影生産者也應該有打造長久電影品牌的考慮。打造中國版的電影品牌,當然不是要求中國電影塑造一個像007一樣的間諜特工,加上拳頭和美女的元素,而是要求電影工作者能夠借鑒其像經(jīng)營工業(yè)生産品一樣的精心經(jīng)營藝術品牌。在中國電影的製作中,一部電影成功以後,電影製作者往往也會以拍攝續(xù)集的形式來續(xù)寫人物,但基本上沒有成功的先例。這其中或許有藝術創(chuàng)作規(guī)律的制約,但更重要的還是在於,製片方拘泥于對前一部作品故事架構(gòu)的遵守而缺乏創(chuàng)新,導致其人物形象缺乏新意,與前一部的故事勾連太緊,讓觀眾對新作品提不起興趣。

　　中國電影要發(fā)展,需要電影製作者借鑒世界電影市場上的成功之道,精心打造中國本土的品牌電影,併為其賦予經(jīng)久不衰的藝術生命。中國有著悠久的文化傳統(tǒng),歷代藝術家給我們留下了眾多栩栩如生的藝術形象,他們是中國電影製作者的一座富礦。更為重要的是,中國的電影製作者要讓這些形象與時代氣息相通,使他們成為新時代的藝術品牌。