2月26日，知名調(diào)研公司英敏特向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提供的一份報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2021年，中國(guó)0~3歲嬰幼兒護(hù)理用品市場(chǎng)零售總額將從2016年底的70.24億元增長(zhǎng)至176億元，年均複合增長(zhǎng)率高達(dá)20%。

　　二孩新政使國(guó)內(nèi)嬰幼兒護(hù)理市場(chǎng)持續(xù)蓬勃發(fā)展。

　　2月26日，知名調(diào)研公司英敏特向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提供的一份報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2021年，中國(guó)0~3歲嬰幼兒護(hù)理用品市場(chǎng)零售總額將從2016年底的70.24億元增長(zhǎng)至176億元，年均複合增長(zhǎng)率高達(dá)20%。

　　儘管行業(yè)內(nèi)樂(lè)觀情緒高漲，但一些本土品牌卻在電商渠道和進(jìn)口品牌的雙重?cái)D壓下面臨壓力。根據(jù)擁有青蛙王子品牌的中國(guó)兒童護(hù)理有限公司 （01259，HK；以下簡(jiǎn)稱中國(guó)兒童護(hù)理）2月24日發(fā)佈的盈利警告顯示，預(yù)期截至2016度公司股權(quán)持有人應(yīng)佔(zhàn)虧損將比2015年度要大。

　　對(duì)此，英敏特研究分析總監(jiān)徐如一表示，強(qiáng)生仍是嬰幼兒護(hù)理用品市場(chǎng)的最大品牌，截至去年6月份市場(chǎng)佔(zhàn)有率超過(guò)15.6%。具體來(lái)看，傳統(tǒng)大品牌普遍 發(fā)展緩慢，市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，不斷變化的零售格局加劇傳統(tǒng)品牌壓力，很多新進(jìn)海外品牌得益於跨境電商的發(fā)展正迅速搶得市場(chǎng)份額。

　　嬰幼兒用品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)

　　隨著二孩政策的徹底放開(kāi)，中國(guó)嬰幼兒用品市場(chǎng)前景被看好。英敏特發(fā)佈的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2016年中國(guó)新生兒人數(shù)為1790萬(wàn)人，比上年增長(zhǎng)7.6%。

　　徐如一介紹，儘管生活成本較高，但中國(guó)一線城市都擁有較高的二胎意願(yuàn)。英敏特在2016年針對(duì)3000名20~ 29歲的中國(guó)母親消費(fèi)者做了一個(gè)調(diào)查，她們都有0~3歲寶寶，其中65%的媽媽表示願(yuàn)意生二胎，比2015年高出了15%。

　　“供需雙方都在推動(dòng)?jì)胗變河闷肥袌?chǎng)的增長(zhǎng)?！毙烊缫槐硎荆环矫媸侵懈呤杖爰彝ピ絹?lái)越多、新媽媽的育兒知識(shí)越來(lái)越豐富；另一方面是跨境電商的發(fā)展和 新入品牌越來(lái)越多支撐著嬰幼兒用品市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。未來(lái)，新出臺(tái)的二孩政策以及消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)嬰幼兒産品的需求將成為市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的動(dòng)力。

　　英敏特在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)産品和品牌的訴求已悄然發(fā)生改變，儘管産品安全仍是最大訴求，但“名人效應(yīng)”已不如以前奏效。

　　徐如一表示，越來(lái)越多消費(fèi)者更看重産品本身，而不是簡(jiǎn)單地聽(tīng)取他人意見(jiàn)，嬰幼兒護(hù)理用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)門檻正在不斷上升。

　　行業(yè)格局生變

　　目前，強(qiáng)生、貝親、中國(guó)兒童護(hù)理和鬱美凈等傳統(tǒng)品牌仍佔(zhàn)優(yōu)勢(shì)，但一系列新品牌的進(jìn)入正讓嬰幼兒護(hù)理用品的行業(yè)格局生變。

　　英敏特的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從2015年6月~12月，有70%的消費(fèi)者使用過(guò)強(qiáng)生，其次是貝親、青蛙王子和鬱美凈，但是傳統(tǒng)大品牌普遍發(fā)展減緩、市場(chǎng)份額持續(xù)下滑已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　2月24日，國(guó)內(nèi)嬰幼兒護(hù)理産品龍頭企業(yè)中國(guó)兒童護(hù)理髮布盈利警告稱，有關(guān)額外虧損的原因有三方面：首先，由於受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩及消費(fèi)者將消費(fèi) 習(xí)慣轉(zhuǎn)向電子商務(wù)的持續(xù)影響，兒童個(gè)人護(hù)理産品分佈收益下降；其次，公司持續(xù)投入品牌及市場(chǎng)推廣及固定開(kāi)支沒(méi)有減少；第三，兒童個(gè)人護(hù)理産品分部的持續(xù)虧 損而引致商譽(yù)及固定資産減值。

　　“原來(lái)的嬰幼兒護(hù)理産品集中在母嬰店和商超等渠道，近年來(lái)傳統(tǒng)零售行業(yè)受到電商的衝擊較大。”國(guó)內(nèi)一家嬰幼兒用品上市企業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新 聞》記者坦言，如果傳統(tǒng)品牌依然把重心放在商超渠道，而忽略電商等新興渠道的投入與研究，就很難避免業(yè)績(jī)下滑。現(xiàn)在，一些海外知名品牌借力跨境電商和海外 代購(gòu)等渠道，對(duì)傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)份額下滑造成一定影響，“但這部分市場(chǎng)還不夠大”。

　　對(duì)於行業(yè)格局變化，廣東孕嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳新華此前表示，嬰幼兒護(hù)理市場(chǎng)存在過(guò)度投資、産能過(guò)剩的風(fēng)險(xiǎn)，越來(lái)越多大企業(yè)的進(jìn)入則加劇了這些領(lǐng)域的 競(jìng)爭(zhēng)，給原來(lái)的企業(yè)帶來(lái)更大的壓力，未來(lái)行業(yè)內(nèi)將出現(xiàn)更多兼併、收購(gòu)的案例，隨著日化巨頭越來(lái)越多的進(jìn)入嬰童洗護(hù)市場(chǎng)，這一情況逐漸凸顯。

　?。▽?shí)習(xí)生劉仕聰對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）