國産手機(jī)高喊進(jìn)軍高端市場多年，今年終於見到由虛轉(zhuǎn)實(shí)的曙光。著名市場分析機(jī)構(gòu)GFK最新出爐的上半年數(shù)據(jù)透露：中國國産手機(jī)品牌整體銷量同比下降了8.7%，但銷售額卻同比增長15.8%。這折射出國産手機(jī)品牌已經(jīng)走上量變到質(zhì)變的軌道。過去品牌溢價(jià)能力較弱、量大無利、核心專利儲(chǔ)備不足等問題束縛著企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的腳步，如今國産手機(jī)高端化佈局終於初露曙光。

　　【市場掃描】

　　轉(zhuǎn)型高端大潮初現(xiàn)

　　中低端市場一直是國産品牌廝殺最慘烈的陣地，“千元手機(jī)”更是一度將國産品牌的“性價(jià)比”追求推向極致，手機(jī)廠商不惜賠本賺吆喝，利潤空間被無限壓縮，企業(yè)深陷同質(zhì)化泥潭。如今，放棄“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，通過提升自身的品牌溢價(jià)擺脫困境，已經(jīng)成為企業(yè)共識(shí)，手機(jī)廠商高端化轉(zhuǎn)型大潮出現(xiàn)。

　　今年以來，國産手機(jī)高端化轉(zhuǎn)型態(tài)勢愈演愈烈。小米Note頂配版定價(jià)3299元；樂視Max最終售價(jià)鎖定在2999元；OPPO和vivo等也陸續(xù)推出了3000元檔位新機(jī)型；酷派則打造了鉑頓系列，主打商務(wù)定位，以安全為名進(jìn)入中國高端市場領(lǐng)域，售價(jià)4000元以上；聯(lián)想則欲借助子品牌VIBE以及Mote X，打入高端市場，今年開售的摩托羅拉X Pro各款機(jī)型售價(jià)均超過4000元。

　　另有消息透露，魅族下半年將推出一款採用金屬邊框、配備雙面玻璃的高端旗艦，售價(jià)3000元以上。格力“鐵娘子”董明珠更是高調(diào)表示，格力手機(jī)第二三代産品正在緊鑼密鼓的籌備中，定位超高端，預(yù)計(jì)售價(jià)高達(dá)五六千元。

　　無論是“中華酷聯(lián)”等運(yùn)營商渠道主要品牌，還是金立、步步高、OPPO等社會(huì)渠道主要品牌，又或是小米、錘子等網(wǎng)際網(wǎng)路品牌，都在高端機(jī)型市場進(jìn)行了積極嘗試。

　　華為高端機(jī)型銷售業(yè)績表現(xiàn)更是亮眼。2015年上半年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的中高端智慧手機(jī)出貨量同比增長70%，佔(zhàn)手機(jī)總出貨量的比例提升至31%，而收入同比增長388%。華為品牌Mate7銷量突破500萬臺(tái)，P7累計(jì)銷量超過700萬臺(tái)，今年4月發(fā)佈的華為旗艦智慧手機(jī)P8，銷量在兩個(gè)月內(nèi)也超過100萬臺(tái)。

　　過去很長一段時(shí)間，國內(nèi)手機(jī)廠商一直走“量大利小”路線，今年以來則紛紛走向高端市場，有助於企業(yè)解決利潤稀薄的困境。2015年“下半場”，國産品牌在高端市場的佈局已經(jīng)逐漸形成。

　　【行業(yè)聚焦】

　　廠商各謀奇招提升品牌溢價(jià)

　　隨著品牌意識(shí)的覺醒，國內(nèi)手機(jī)廠商已經(jīng)認(rèn)識(shí)到高端機(jī)型更能體現(xiàn)出品牌溢價(jià)，破解盈利難題。不少手機(jī)品牌開始從拼價(jià)格轉(zhuǎn)向拼溢價(jià)，如華為Mate 7、vivo X5 Max、OPPO的Find 7、魅族MX4 pro、一加手機(jī)等，在産品設(shè)計(jì)與製造工藝等方面都取得了明顯突破。