共用單車行業(yè)如今的火爆、混亂、複雜,其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了共用打車(即網(wǎng)約車)行業(yè)剛剛興起之時(shí)——畢竟前者的入門門檻比後者低得多。共用單車行業(yè)如今的形勢(shì)更像是當(dāng)初團(tuán)購(gòu)行業(yè)的“百團(tuán)大戰(zhàn)”:無序、無標(biāo)準(zhǔn)、大量出現(xiàn)、瘋狂傾軋。
而在經(jīng)歷了海量投放單車、N種顏色先後出現(xiàn)等階段之後,共用單車行業(yè)終於開啟了價(jià)格混戰(zhàn)時(shí)代。高價(jià)、低價(jià)、免費(fèi)、免押金、提高押金……種種價(jià)格同時(shí)存在於市場(chǎng)中,讓人目不暇接。在混亂價(jià)格的背後到底有著怎樣的原因呢?
雖然很多共用單車品牌在誕生之初也推出過免費(fèi)騎乘等活動(dòng),但只是一種行銷策略,並未成為常態(tài)價(jià)格機(jī)制。而如今行業(yè)的混亂局面,卻讓價(jià)格呈現(xiàn)混亂之勢(shì)。且這種混亂是多維度的,從騎行價(jià)格到押金都有極大差異。
以近段時(shí)間出現(xiàn)的“小紅車”為例,就是以低價(jià)格為殺手锏的典型代表——押金為88元,比絕大多數(shù)共用單車都要便宜;半小時(shí)內(nèi)騎行免費(fèi),每超過半小時(shí)增加0.5元,這也是相當(dāng)?shù)?。甚至為了凸顯自己的價(jià)格優(yōu)勢(shì),在“小紅車”的坐墊、輪胎及車身等顯眼位置,都有著“免費(fèi)(半小時(shí)內(nèi))”的字樣。除了極少部分喜歡騎車“閒逛”的人之外,大多數(shù)人騎行半小時(shí)顯然已經(jīng)能滿足通行需求。
除了這些“低價(jià)殺手”以外,還有的共用單車品牌則是反其道為之。比如“小黃車”ofo近日就提高了新用戶的租車押金,從原來的99元升到199元。雖然ofo表示提高押金是為了建設(shè)智慧信用體系。但老用戶將押金退掉重新再繳納,即使信用分高於基礎(chǔ)分,依然需要繳納199元的押金。這樣一來,建立信用體系的説法似乎就有些站不住腳,其更大的可能性應(yīng)當(dāng)與增加現(xiàn)金流有關(guān)。
從數(shù)十元到299元的租車押金,從半小時(shí)內(nèi)免費(fèi)、1小時(shí)1元等騎行價(jià)格,再到反覆無常地更改價(jià)格,如今的共用單車行業(yè)將價(jià)格玩出了新花樣。一片混亂之下,共用單車行業(yè)幾乎要成為“一團(tuán)漿糊”。
之所以出現(xiàn)價(jià)格混亂之勢(shì),在於每個(gè)共用單車品牌各自的發(fā)展階段不同,運(yùn)營(yíng)理念不一,且對(duì)行業(yè)未來判斷的趨勢(shì)也不一樣。
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