蘋果今天淩晨盤後公佈財報顯示，在過去的三季度裏，共賣出4040萬部iPhone手機，儘管同比下滑15%，但略高於華爾街預(yù)期，蘋果股價盤後大漲超過7%。但是中國真正丟失了作為蘋果第二大市場的稱號。

　　2015年第二財季，蘋果在中國的營收達到168億美元，中國超越歐洲成為蘋果全球第二大市場。直到今天，歐洲重新奪回全球第二的寶座。今年第三財季，蘋果在中國的收入下滑至88億美元，而在歐洲的收入達到96億美元。

　　iPhone銷量已經(jīng)連續(xù)兩個季度出現(xiàn)下滑，這導(dǎo)致三季度蘋果營收大幅下滑14.6%至423.6億美元，盈利下滑27%至78億 美元。中國市場銷量下滑33%，也是連續(xù)兩個季度下滑，上一季度下滑26%。而去年同期增長112.4%。

　　中國市場增速放緩主要有幾個因素:

　　其一，經(jīng)濟的不確定性;

　　其二，中國市場日趨成熟，人們更新手機的週期變得更長。蘋果未來是否還能在中國産生巨大盈利面臨挑戰(zhàn);

　　其三，本土品牌的競爭力變強。

　　Gartner研究副總裁Brian Blau對第一財經(jīng)表示:“蘋果在中國的市場下滑，也是因為當(dāng)?shù)厥袌雒媾R其他品牌的競爭加劇。華為和三星的競爭力比去年要好強很多，中國本土的一些品牌也開始崛起?！?/p>

　　Canalys昨天發(fā)佈的報告顯示，今年一季度華為的智慧手機出貨量達到了歷史紀錄的1910萬部，僅次於2013年四季度三星手機的出貨量1920萬部。今年二季度，中國智慧手機出貨量同比呈兩位數(shù)增長，其中華為手機出貨量增幅達16%，超越蘋果與三星，成為中國智慧手機市場份額最大的公司。

　　排名第二和第三的國産手機品牌Oppo和Vivo的智慧手機出貨量也都超過1500萬部。三星和蘋果正在爭奪中國市場第五大手機品牌的位置。Canalys數(shù)據(jù)還顯示，蘋果目前在中國的最大競爭對手華為今年一季度智慧手機的出貨量增長近50%。截至今年5月的三個月裏，華為在中國的市場份額佔到25%，也就是中國的四個手機裏面有一個就是華為的。

　　Canalys亞太研究總監(jiān)彭路平對第一財經(jīng)表示:“蘋果寄望于中國中産階級來提振銷量，但是現(xiàn)在的問題是這部分人群很多都選擇了國産品牌。國産品牌在中端機拿走了很大一部分市場。雖然它們沒有和蘋果正面競爭，但是確實是帶走了一部分蘋果的潛在用戶?！?/p>

　　瑞穗證券分析師Abhey Lamba表示:“蘋果在高端市場的優(yōu)勢仍然比較明顯，但是問題是高端市場的增長空間有限;而低端市場産品的競爭力也在提升。”

　　為了與中國國産手機競爭，蘋果今年3月份推出了iPhone SE低端手機，期待提振新興市場國家銷量。不過截至目前，iPhone SE仍然沒有能夠達到新興市場的銷量預(yù)期，對蘋果整體銷量影響不大，反而是在發(fā)達國家銷量超出預(yù)期?！?/p>

　　不過值得注意的是，包括蘋果商城和iCloud在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)增長迅速，再次表明以做服務(wù)來增加用戶粘性是蘋果的一個重要策略。根據(jù)研究機構(gòu)AppAnnie的統(tǒng)計，目前中國市場已經(jīng)超過日本成為手機遊戲、服務(wù)和音樂下載付費的第二大市場。而培養(yǎng)了用戶的習(xí)慣之後，他們就會自然而然地區(qū)購買硬體設(shè)備。

　　Gartner的Blau對第一財經(jīng)記者表示:“蘋果關(guān)注的並不僅僅是硬體，而是一個整體的生態(tài)圈的發(fā)展，蘋果要確定每一項新功能的採納，都要和他的一個整體的生態(tài)圈進行匹配?！?/p>

　　讓用戶認為新功能和新技術(shù)在長期有用的，獲得最廣泛的市場普及度是蘋果最關(guān)注的部分。以線上音樂，蘋果其實並不是第一個做線上音樂的，那但是它增加了自己的創(chuàng)新，就是線上電臺。Blau 因此認為，要推動創(chuàng)新，首先關(guān)注的不應(yīng)該是市場份額，而是産品和服務(wù)的品質(zhì)，以及消費者的滿意度。

　　上一季度財報創(chuàng)下13年來最差表現(xiàn)。2013年至2015年間，蘋果在中國的收入實現(xiàn)翻番，至590億美元。這段時期是蘋果的瘋狂擴張期。截至今年3月，蘋果在中國擁有35家門店，今年還將增加5家門店，全年同期這一數(shù)字為21家。

　　今年9月，蘋果即將發(fā)佈新款iPhone 7手機，Blau對第一財經(jīng)記者表示，新品發(fā)佈的季度往往是蘋果業(yè)績表現(xiàn)最好的季度，將大幅提振蘋果的銷量。Blau還預(yù)計iPhone 7將會在攝像頭上有更大的創(chuàng)新，包括多聚焦和多感光元件的使用。