剛剛收購(gòu)工廠,準(zhǔn)備在奶粉市場(chǎng)大展拳腳的貝拉米,便被停止認(rèn)證,遭遇當(dāng)頭棒喝。7月7日,北京商報(bào)記者在國(guó)家認(rèn)監(jiān)委網(wǎng)站了解到,被貝拉米花1.5億元收購(gòu)的Camperdown Powder Pty Ltd公司,因産品標(biāo)簽不真實(shí)被備註“自2017年7月6日,暫停在華註冊(cè)資格”。無(wú)法在截止日期前完成註冊(cè),貝拉米被認(rèn)為是摔倒在新的起跑線上。想借助收購(gòu)工廠解決註冊(cè)問(wèn)題的貝拉米,新工廠被暫停在華註冊(cè)資格,將何去何從?
註冊(cè)被叫停
國(guó)家認(rèn)監(jiān)委表示,日前在對(duì)澳大利亞巴氏殺菌乳生産企業(yè)開(kāi)展回顧性監(jiān)督檢查時(shí)發(fā)現(xiàn),澳大利亞一家已在華註冊(cè)企業(yè)Parmalat Australia Pty Ltd(註冊(cè)編號(hào):2642),生産對(duì)中國(guó)出口巴氏殺菌乳時(shí),採(cǎi)用了與在澳洲本地銷(xiāo)售産品不同的,遠(yuǎn)高於“巴氏殺菌”必要的滅菌工藝,並且在其輸華産品外包裝上使用了“巴氏殺菌鮮牛奶”字樣。該企業(yè)的加工工藝和産品外包裝,違反了食品標(biāo)簽陳述應(yīng)符合真實(shí)屬性的原則,不符合《進(jìn)口食品境外生産企業(yè)註冊(cè)管理規(guī)定》和有關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),不符合註冊(cè)要求。2017年7月3日,國(guó)家認(rèn)監(jiān)委致函澳方,通報(bào)上述情況並暫停該企業(yè)在華註冊(cè)資格。
根據(jù)奶粉配方註冊(cè)制規(guī)定,所有出口到中國(guó)的國(guó)外嬰幼兒配方奶粉品牌必須在2018年1月1日前在國(guó)家食藥監(jiān)總局登記,並由國(guó)家認(rèn)監(jiān)委認(rèn)證製造商生産,但各認(rèn)證的製造商最多只能登記3個(gè)品牌。也就是説,國(guó)外品牌想要在國(guó)內(nèi)出售奶粉,就需要先過(guò)國(guó)家認(rèn)監(jiān)委這一關(guān)。因此,此次被國(guó)家認(rèn)監(jiān)委暫停註冊(cè)資格,貝拉米在中國(guó)進(jìn)行奶粉配方註冊(cè)邁出的第一步,又被拍了回去。
針對(duì)上述問(wèn)題,北京商報(bào)記者向貝拉米發(fā)送採(cǎi)訪提綱,截至發(fā)稿時(shí)未收到回復(fù)。
此前貝拉米發(fā)佈公告表示,為支援該公司的“穩(wěn)定計(jì)劃”(stabilisation plan),募集資金用來(lái)收購(gòu)Camperdown Power Pty Ltd。根據(jù)公告內(nèi)容,貝拉米擬通過(guò)一家新公司來(lái)收購(gòu)Camperdown Power Pty Ltd 90%的股權(quán)。據(jù)了解,該公司是一家獲得國(guó)家認(rèn)監(jiān)委認(rèn)證的奶粉生産和罐裝工廠,位於墨爾本佈雷塞德(Braeside)。收購(gòu)價(jià)格為2850萬(wàn)澳元(約合人民幣1.5億元)。其中1050萬(wàn)澳元以現(xiàn)金方式支付,其餘部分由貝拉米以320萬(wàn)股普通股進(jìn)行支付(總計(jì)1800萬(wàn)澳元,理論除權(quán)價(jià)為5.64澳元/股),交易預(yù)計(jì)將於今年7月完成。
收購(gòu)被攪局
去年10月1日開(kāi)始實(shí)施的奶粉新政,被稱為史上最嚴(yán)奶粉配方註冊(cè)制度。根據(jù)規(guī)定,無(wú)論是國(guó)産品牌還是“洋奶粉”,每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列9種産品配方。企業(yè)現(xiàn)有産品和現(xiàn)有品牌的註冊(cè)期限到2018年1月1日,自2018年起,這些嬰幼兒配方奶粉如果想要在中國(guó)市場(chǎng)出售,必須獲得産品註冊(cè)證書(shū),未註冊(cè)者將勒令退出市場(chǎng)。
貝拉米作為一家貼牌代工工廠,原本計(jì)劃通過(guò)掛靠代工方百嘉奶酪的生産工廠獲取國(guó)家食藥監(jiān)總局的註冊(cè)審批,卻不曾想美讚臣收購(gòu)百嘉奶酪的維州加工廠,打亂了計(jì)劃,掛靠註冊(cè)已行不通。由於美讚臣的收購(gòu),業(yè)內(nèi)猜測(cè)百嘉奶酪可能會(huì)把兩個(gè)名額給美讚臣,剩下一個(gè)名額給澳佳寶,因?yàn)榘偌文汤液桶募褜氂幸患液腺Y公司,這就會(huì)造成貝拉米“出局”。3月,貝拉米確認(rèn)在和百嘉奶酪進(jìn)行一系列談判之後,貝拉米旗下面向中國(guó)市場(chǎng)的産品不能夠繼續(xù)使用百嘉奶酪位於Derrimut的成品加工工廠進(jìn)行生産。
貝拉米發(fā)佈公告稱,美讚臣收購(gòu)合作工廠百嘉奶酪一事,改變了公司在CFDA(國(guó)家食藥監(jiān)總局)的註冊(cè)進(jìn)程,貝拉米中文版的配方註冊(cè)可能推遲到2018年1月1日之後。貝拉米確認(rèn)與百嘉奶酪的加工製造合同仍有效,並且仍會(huì)繼續(xù)密切合作,但是百嘉奶酪的設(shè)備出售後,貝拉米可能需要尋找另外的生産商來(lái)幫助其完成中國(guó)奶粉新政要求的註冊(cè),當(dāng)時(shí)貝拉米表示仍有其他備選方案?,F(xiàn)在看來(lái),收購(gòu)奶粉工廠來(lái)註冊(cè)的這個(gè)“備選方案”並非貝拉米想像得那樣順利。
網(wǎng)紅路不好走
貝拉米所遭遇的並不止配方註冊(cè)的困難,在忙著處理奶粉配方註冊(cè)問(wèn)題的同時(shí),貝拉米企業(yè)自身遭遇挫折。
根據(jù)貝拉米公告顯示,去年,貝拉米産品在“雙11”購(gòu)物節(jié)的銷(xiāo)售額低於預(yù)期,同時(shí)中國(guó)的監(jiān)管變化影響了公司的市場(chǎng)份額,這意味著2016-2017財(cái)年的收入可能僅為2.4億澳元左右,不僅遠(yuǎn)低於市場(chǎng)預(yù)期的3.68億澳元,也低於上財(cái)年該公司2.446億澳元的收入。2017財(cái)年上半年,貝拉米銷(xiāo)往中國(guó)的産品佔(zhàn)公司總銷(xiāo)售約為14%,達(dá)到了1600萬(wàn)澳元。如果貝拉米無(wú)法按時(shí)完成中國(guó)的奶粉註冊(cè),將造成巨大損失。
2016財(cái)年貝拉米調(diào)整中國(guó)産品的入市渠道,加強(qiáng)向中國(guó)分銷(xiāo)商的直接銷(xiāo)售,而非間接通過(guò)澳洲零售商,這種渠道的轉(zhuǎn)變?cè)斐韶惱自诎闹迡雰号浞侥谭凼袌?chǎng)份額的下降。因此影響到龐大的代購(gòu)團(tuán)體,貝拉米奶粉賣(mài)不掉,庫(kù)存劇增,截至去年底庫(kù)存額約為1.05億-1.1億澳元,其中成品佔(zhàn)比約75%。相比之下,2016前半年其庫(kù)存為6500萬(wàn)澳元。
此外,自2014年股票上市後,貝拉米的股價(jià)在不足一年的時(shí)間裏增長(zhǎng)超過(guò)15倍。去年貝拉米曾因誤判中國(guó)市場(chǎng),導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑股價(jià)暴跌。根據(jù)當(dāng)時(shí)公告,貝拉米表示受中國(guó)嬰幼兒配方奶粉新政所致,公司2017年財(cái)年收入未達(dá)預(yù)期,上半年收入1.2億澳元,當(dāng)天貝拉米的股價(jià)暴跌43%,此後貝拉米股價(jià)最低點(diǎn)時(shí),曾只有高峰時(shí)的1/3。
貼牌商亂陣腳
網(wǎng)紅奶粉貝拉米此次難註冊(cè),是貼牌代工品牌的一個(gè)縮影,曾經(jīng)有錢(qián)就可以隨便找個(gè)工廠生産一個(gè)産品,並通過(guò)行銷(xiāo)創(chuàng)造一個(gè)品牌的時(shí)代也許再難在奶粉行業(yè)上演。
隨著國(guó)家一系列管控政策的出臺(tái),未來(lái)的奶粉市場(chǎng),如果企業(yè)沒(méi)有穩(wěn)定的供應(yīng)鏈,無(wú)法對(duì)上游供應(yīng)鏈形成有效的控制,就難以在奶粉市場(chǎng)中獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉表示,由於貝拉米産品在中國(guó)消費(fèi)者心目中擁有一定的口碑,因此貝拉米不會(huì)輕易丟掉這個(gè)品牌,未來(lái)貝拉米會(huì)通過(guò)一些動(dòng)作使業(yè)績(jī)慢慢回升。註冊(cè)的推後,使得貝拉米承受很大壓力,較為被動(dòng)。但目前所面臨的困難也不小,重新尋找工廠或者將該工廠整改完成都需要較長(zhǎng)時(shí)間,這對(duì)於貝拉米來(lái)説並不是好事。待到明年註冊(cè)後,消費(fèi)者也會(huì)流失很大一部分。
大部分海外貼牌生産的奶粉企業(yè)並不好過(guò),如果不能註冊(cè)成功,即便依賴強(qiáng)大的代購(gòu)團(tuán)隊(duì)也能夠混得風(fēng)生水起,但失去對(duì)産品品質(zhì)的把控,也很難獲得消費(fèi)者的芳心。國(guó)家監(jiān)管部門(mén)也正在考慮加強(qiáng)對(duì)跨境購(gòu)和海淘渠道的監(jiān)管力度。
因此,代購(gòu)這條路也未必長(zhǎng)久。事實(shí)上,目前有大量資本正在尋找新澳地區(qū)當(dāng)?shù)氐男⌒湍谭酃S或直接建廠,再去申請(qǐng)?jiān)]冊(cè),以期通過(guò)配方註冊(cè)。收購(gòu)海外工廠申請(qǐng)?jiān)]冊(cè)固然是一條出路,但並不靠譜,很有可能會(huì)竹籃打水一場(chǎng)空,國(guó)外工廠的硬體條件是否能夠符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)還是個(gè)問(wèn)題。
輕資産的運(yùn)營(yíng)模式是目前海外代工企業(yè)的一個(gè)運(yùn)營(yíng)方向,這些企業(yè)沒(méi)有工廠,但通過(guò)運(yùn)營(yíng)自己的品牌,尋找代工廠生産也能夠獲利不少。
代工不意味著産品品質(zhì)不被認(rèn)可,但風(fēng)險(xiǎn)同樣也很大,就像貝拉米,不能找到自己順心如意的工廠,也只能像熱鍋上的螞蟻,急得自亂陣腳。
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