本月，國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)佈了2016全球音樂(lè)市場(chǎng)報(bào)告。根據(jù)這份報(bào)告，在所有唱片業(yè)的新興市場(chǎng)中，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)頗受矚目，在2015年，中國(guó)音樂(lè)銷售額比上一年增長(zhǎng)了63.8%，達(dá)到10億元左右。

　　説到唱片，有人不禁會(huì)産生疑問(wèn)，在這個(gè)移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代，數(shù)字音樂(lè)的下載隨處可見(jiàn)，還會(huì)有人買以CD為存儲(chǔ)載體的唱片麼？

　　事實(shí)上，在音樂(lè)市場(chǎng)更為發(fā)達(dá)的國(guó)家，唱片業(yè)輝煌依舊。根據(jù)日本公信榜2015年度音樂(lè)唱片的年度銷售市場(chǎng)報(bào)告，包括單曲碟、專輯、音樂(lè)DVD以及藍(lán)光碟BD在內(nèi)，全年市場(chǎng)總銷量達(dá)到10210.6萬(wàn)張，總銷售額折合人民幣為161.2億元。而在美國(guó)公告牌雜誌公佈的唱片榜單中，上榜唱片中很多都突破了百萬(wàn)張的銷量大關(guān)。

　　相比于海外市場(chǎng)而言，我國(guó)實(shí)體唱片業(yè)依然有很大差距。去年在音悅V榜年度盛典摘得“內(nèi)地最佳男歌手”和“內(nèi)地年度專輯”的鹿晗，其實(shí)體專輯首周銷量不過(guò)只有6萬(wàn)餘張。

　　唱片業(yè)內(nèi)，一直將國(guó)內(nèi)實(shí)體唱片不振歸結(jié)于無(wú)權(quán)威的唱片銷量統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)，以至於無(wú)法激發(fā)粉絲消費(fèi)熱潮。在美、日、韓等國(guó)家，都有專業(yè)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)唱片和歌手進(jìn)行銷售統(tǒng)計(jì)，精確到日，併發(fā)布相應(yīng)榜單。粉絲們?yōu)榱俗屌枷裨诎駟紊厦星懊?，自然熱衷?gòu)買唱片，以至於有“複數(shù)購(gòu)買”一説，即粉絲買下多張相同唱片，不為聽(tīng)歌，只為幫自家偶像衝榜單。 除此之外，獲得唱片的各種附贈(zèng)品，從精美海報(bào)到見(jiàn)面會(huì)門(mén)票，也是粉絲購(gòu)買的重要原因。

　　在這樣的“粉絲經(jīng)濟(jì)”下，粉絲購(gòu)買唱片，買的並不是音樂(lè)內(nèi)容，而是表達(dá)對(duì)歌手的喜愛(ài)，唱片公司的目標(biāo)消費(fèi)群體也並非大眾，而是特定粉絲群體。而就在本月初，音悅臺(tái)宣佈聯(lián)合各大音樂(lè)平臺(tái)成立中國(guó)專輯榜，希望激發(fā)這樣的粉絲經(jīng)濟(jì)，把唱片市場(chǎng)推向繁榮。

　　有了榜單，有了對(duì)比，粉絲們就一定會(huì)心甘情願(yuàn)地掏腰包，把偶像推向榜首，把唱片市場(chǎng)推向高峰嗎？

　　我國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，差的不只是一張榜單。想讓粉絲肯為偶像的“前途”和“錢途”買單，並沒(méi)有那麼簡(jiǎn)單。

　　將一個(gè)歌手從新人培養(yǎng)成“萬(wàn)人迷”，需要不只是臉蛋、嗓音和資金。從形象包裝、音樂(lè)創(chuàng)作到市場(chǎng)推介、後援會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)，都需要具備專業(yè)化運(yùn)營(yíng)手段和相應(yīng)團(tuán)隊(duì)。而當(dāng)一家大型經(jīng)紀(jì)公司擁有足夠演藝資源時(shí)，可以將旗下藝人適當(dāng)搭配，以老帶新，臺(tái)上的歌手風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，幕後的公司則是鐵打的營(yíng)盤(pán)。這樣的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，這樣的運(yùn)作模式，在日韓和歐美市場(chǎng)已經(jīng)運(yùn)作成熟，在國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)卻還處?kù)镀鸩矫髌?。而培育藝人，沒(méi)有三五年時(shí)間是做不來(lái)的。

　　在未來(lái)，“粉絲經(jīng)濟(jì)”的確是實(shí)體唱片的重要支柱。但對(duì)於國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)而言，當(dāng)下真正缺少的不是粉絲，更不是排行榜，而是能夠?qū)Ｗ⑴囵B(yǎng)歌手、並深耕粉絲群體的演藝公司和專業(yè)團(tuán)隊(duì)。沒(méi)有後者，粉絲來(lái)得快，去得也快。