人民視覺(jué)

　　到商場(chǎng)買凈水器，被反滲透過(guò)濾等宣傳口號(hào)搞得頭暈眼花；在農(nóng)村買食品，“奧利黑”“尹利”等山寨貨讓人防不勝防

　　買東西，啥時(shí)不再“好怕怕”？（視窗·透視消費(fèi)焦慮②）

　　本報(bào)記者 齊志明

　　虛假宣傳多，“一朝蛇咬怕井繩”

　　一些商品宣傳口號(hào)誇大其辭，甚至有意造假，誘導(dǎo)人們購(gòu)買。一旦消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)名不副實(shí)，就會(huì)引發(fā)信任焦慮，讓相關(guān)消費(fèi)行為發(fā)生搖擺甚至放棄

　　“你説你最好，他説他最好，到底誰(shuí)好？真糾結(jié)！”最近，家住北京舊鼓樓外大街的黃錦秋準(zhǔn)備買一臺(tái)凈水器，來(lái)到某大型電器商場(chǎng)選購(gòu)。某凈水器品牌的銷售人員介紹，該品牌産品採(cǎi)用德國(guó)進(jìn)口濾芯，是目前市場(chǎng)上最好的；而另一個(gè)品牌的銷售人員卻説，他家的反滲透過(guò)濾技術(shù)才是最好的。

　　將信將疑的黃錦秋又走訪了幾個(gè)品牌，發(fā)現(xiàn)他們都説自家的産品最好，一些銷售人員甚至拿出一份曝光其他品牌品質(zhì)問(wèn)題的報(bào)道，從側(cè)面證明自己的産品品質(zhì)好。這些資訊真真假假、虛虛實(shí)實(shí)，黃錦秋轉(zhuǎn)了半天，心裏更沒(méi)底了。

　　黃錦秋的擔(dān)心並非沒(méi)有原因。今年5月，某凈水器品牌的推銷人員來(lái)到她的老家——河北深澤縣，每天在社區(qū)廣場(chǎng)開講座，通過(guò)送雞蛋、紙巾、毛巾的方式吸引顧客。在講座中，推銷員不僅大談凈水器對(duì)健康的重要性，還聲稱他們推銷的産品十分高檔：進(jìn)口材質(zhì)、雙核反滲透、500加侖大流量、濾芯抬旋式設(shè)計(jì)、濾除99.99%的有害物質(zhì)、有效保留人體必需的礦物質(zhì)元素……聽了這些，黃錦秋的奶奶動(dòng)了心，花1000多元把這款凈水器買回了家。

　　推銷人員離開幾天后，黃錦秋的奶奶才發(fā)現(xiàn)貓膩：不僅凈水器的過(guò)濾效果很一般，而且很快出現(xiàn)膜殼破裂、接頭漏水的情況，産品性能壓根兒沒(méi)有宣傳的那麼好。她託人到城裏打聽，同款凈水器在商場(chǎng)裏只賣400多元。

　　吃一塹長(zhǎng)一智，這次輪到自己買凈水器，黃錦秋決定貨比三家?？杀葋?lái)比去，她的擔(dān)憂沒(méi)有減少，仍然拿不定主意。

　　“消費(fèi)者的信任焦慮，根源在於資訊不對(duì)稱導(dǎo)致的透明度不足?！敝袊?guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍説，消費(fèi)者購(gòu)買一件商品，一般要經(jīng)過(guò)需求認(rèn)知、搜尋評(píng)估等過(guò)程。其中，商品或服務(wù)的推廣資訊對(duì)於購(gòu)買決策尤為重要，“如果資訊造假，就容易引發(fā)信任焦慮，讓相關(guān)消費(fèi)行為搖擺甚至放棄?！?/p>

　　由於資訊閉塞、鑒別力低，老年消費(fèi)者成了虛假宣傳的重災(zāi)區(qū)?！耙恍┩其N者常把保健品説成是藥品，老人禁不住健康講座、到府問(wèn)診、免費(fèi)旅遊的‘親情關(guān)懷’，認(rèn)購(gòu)大量保健品，屢屢吃虧上當(dāng)。”中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)消費(fèi)指導(dǎo)部副主任皮小林説。

　　今年6月，中消協(xié)公佈的保健食品消費(fèi)者認(rèn)知度問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告顯示，超過(guò)六成消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)上所謂“保健食品”的宣傳信任度低；40.98%消費(fèi)者更偏愛國(guó)外保健食品。

　　虛假宣傳為何如此猖獗？“説白了，就是‘失信成本低，失信收益高’?！敝袊?guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海説，《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第五十五條規(guī)定，針對(duì)産品欺詐，受害人可以請(qǐng)求假一賠三的處罰。但實(shí)際操作中，這條規(guī)定很難落實(shí)：“做假?gòu)V告能掙100萬(wàn)元，工商局頂多罰1萬(wàn)元，處罰力度過(guò)小，就沒(méi)有威懾力?！?/p>

　　劉俊海建議，儘快激活兩個(gè)相關(guān)制度。一是激活民事賠償特別是懲罰性賠償機(jī)制，對(duì)情節(jié)嚴(yán)重構(gòu)成犯罪的虛假宣傳，不僅要執(zhí)行高額罰款，還要以合同詐騙罪追究刑事責(zé)任；二是激活失信制裁機(jī)制，把失信商家納入黑名單，剝奪其參與政府採(cǎi)購(gòu)、申請(qǐng)財(cái)政資金支援、獲得銀行貸款等機(jī)會(huì)，讓失信商家無(wú)處生存。

　　冒牌商品亂，花錢經(jīng)常不放心

　　很多假冒商品游離于監(jiān)管之外，有些可能都沒(méi)達(dá)到最低的安全標(biāo)準(zhǔn)。如果任由這些商品隨意銷售，“劣幣驅(qū)逐良幣”，就會(huì)影響人們對(duì)整個(gè)市場(chǎng)上商品的消費(fèi)信心

　　付軍是廣西南寧某事業(yè)單位的員工，今年“十一”期間，他去鄉(xiāng)下的老家看望外公外婆。到了村口，付軍在路邊一家名叫“龍鳳超市”的商店裏買了一瓶“雪碧”，付完款就離開了。

　　“喝了幾口，感覺(jué)跟平常喝的不太一樣，定睛一看，真是‘嚇壞寶寶’了。”付軍有些哭笑不得，手裏的飲料根本不是雪碧，而是“雷碧”！

　　吃飯時(shí)，付軍提起這事，鄉(xiāng)親們一下子打開了話匣子：“這種情況早就見怪不怪了。我們?cè)诖逖Y超市很少買包裝食品、飲料，因?yàn)榧儇浟迂浬秸浱嗔?，防不勝防，有時(shí)為了買一桶放心的食用油，甚至要坐兩小時(shí)車專程跑一趟縣城。”一位親戚説。

　　回程時(shí)，付軍又來(lái)到“龍鳳超市”。這家超市的規(guī)模在附近算是較大的，但貨架上商品的品質(zhì)確實(shí)不敢恭維：不少食品超出保質(zhì)期，卻還在擺著銷售；有的貨品撕掉標(biāo)簽，連生産日期、生産廠家等都無(wú)從查詢。

　　在農(nóng)村、城鄉(xiāng)結(jié)合部、城中村甚至個(gè)別城市社區(qū)內(nèi)部的商店，山寨貨、過(guò)期貨十分常見。從“藍(lán)目亮”洗衣液到“汰潔”洗衣粉，從“奧利黑”餅乾到“尹利”牛奶，從“康帥傅”速食麵到“王老古”涼茶，山寨産品花樣百齣。國(guó)家工商總局發(fā)佈的數(shù)據(jù)顯示，2015年，全國(guó)工商系統(tǒng)共查處商標(biāo)違法案件3.07萬(wàn)件，案值5.01億元，依法向司法機(jī)關(guān)移送涉嫌犯罪案件164件。

　　隨著電商快速發(fā)展，山寨商品從線下向線上蔓延。在一些電商平臺(tái)上，出現(xiàn)了所謂的“工廠貨”“無(wú)標(biāo)貨”。商家聲稱，這些産品和某些大牌商品都由同一個(gè)廠家生産，使用同樣的材料和加工工藝，只不過(guò)沒(méi)貼標(biāo)簽，所以價(jià)格相對(duì)便宜，但用著“絕對(duì)沒(méi)有區(qū)別”。那麼，買這些商品真能佔(zhàn)到便宜嗎？其實(shí)未必。朱巍説，這類商品游離于監(jiān)管之外，品質(zhì)高低難辨，有些可能都沒(méi)達(dá)到最低的安全標(biāo)準(zhǔn)，如果任由這些商品隨意銷售，“劣幣驅(qū)逐良幣”，就會(huì)影響人們對(duì)整個(gè)市場(chǎng)上商品的消費(fèi)信心。

　　“從以量取勝到以質(zhì)取勝，電商是時(shí)候升級(jí)了?！敝煳≌h，中國(guó)電商走到了3.0階段，不能再走擴(kuò)張規(guī)模那種老路了。保護(hù)智慧財(cái)産權(quán)、重視商品品質(zhì)才是未來(lái)的商機(jī)，才是真正的“網(wǎng)際網(wǎng)路+”。針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)上的商品亂象，更要從生産源頭把好關(guān)，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化管理責(zé)任，真正為維護(hù)消費(fèi)者的健康站好崗、放好哨。

　　監(jiān)管合力弱，個(gè)人維權(quán)太費(fèi)勁

　　無(wú)論是運(yùn)動(dòng)式監(jiān)管還是被動(dòng)式抽檢，都不可取。以消費(fèi)者權(quán)益為導(dǎo)向的常態(tài)化全程監(jiān)管，有利於重建消費(fèi)信心，緩解信任焦慮

　　吳海亮今年大學(xué)畢業(yè)後，成為某銀行金融市場(chǎng)部的新員工。他學(xué)的是經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)，自詡“精明理性”，買東西有自己的一套理論：“商品的面積與可信度成正比，在大商場(chǎng)、大賣場(chǎng)購(gòu)物，商品品質(zhì)才可靠。”可是，最近去北京某電子商品大賣場(chǎng)買蘋果手機(jī)的經(jīng)歷，讓他對(duì)自己的“理論”沒(méi)了信心。

　　當(dāng)時(shí)，這家大賣場(chǎng)的導(dǎo)購(gòu)拿出一部“嶄新”的蘋果手機(jī)，並反覆強(qiáng)調(diào)，這部手機(jī)因?yàn)檫M(jìn)貨渠道不同，比蘋果官方定價(jià)便宜1000元，但在通話、上網(wǎng)等功能上沒(méi)任何差異。

　　“既然功能沒(méi)差別，那還是要買便宜的。”吳海亮就交錢買下這一部。他拿到手機(jī)、插上卡後，卻發(fā)現(xiàn)沒(méi)信號(hào)。

　　一旁的導(dǎo)購(gòu)提醒説，也許是商場(chǎng)內(nèi)的信號(hào)不好，建議他到商場(chǎng)外面再試一下。直到此時(shí)，吳海亮才意識(shí)到這部手機(jī)可能有問(wèn)題。

　　“退貨！”吳海亮急了，而導(dǎo)購(gòu)一下就變了臉：“想退貨？沒(méi)門！”一邊説，一邊招呼著隔壁櫃檯的導(dǎo)購(gòu)，看樣子要打人。

　　沒(méi)辦法，吳海亮只能“走為上”，暫時(shí)離開了賣場(chǎng)。事後，他委託朋友對(duì)手機(jī)進(jìn)行了檢查，發(fā)現(xiàn)根本不是新品，而是一部翻新的二手機(jī)。他打電話向相關(guān)部門反映，但都苦於拿不出票據(jù)，投訴石沉大海。

　　“按理説，這類大型電子專賣場(chǎng)該是工商、質(zhì)檢部門的重點(diǎn)檢查對(duì)象，為啥翻新機(jī)還能當(dāng)原裝機(jī)賣？”吳海亮很納悶，如果大型專賣場(chǎng)的手機(jī)品質(zhì)都靠不住，那還能去哪買？這種強(qiáng)買強(qiáng)賣，沒(méi)有票據(jù)就不能維權(quán)了嗎？

　　朱巍説，我國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管有兩類值得警惕的異化趨勢(shì)，一類是運(yùn)動(dòng)式監(jiān)管執(zhí)法，執(zhí)行力度比歐美還嚴(yán)格，平常卻異常寬鬆，對(duì)消費(fèi)者投訴“愛答不理”；另一類是“虛假監(jiān)管”，借監(jiān)管之名，行地方保護(hù)主義之實(shí)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前我國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管體系仍呈“九龍治水”之態(tài)，工商部門負(fù)責(zé)流通領(lǐng)域，質(zhì)檢部門負(fù)責(zé)生産領(lǐng)域，食藥監(jiān)部門負(fù)責(zé)食品、藥品、保健品、化粧品、醫(yī)療器械等品類。消費(fèi)者碰到問(wèn)題，該找誰(shuí)都難以説清。加強(qiáng)部際協(xié)調(diào)、築造監(jiān)管合力，迫在眉睫。

　　劉俊海認(rèn)為，重建消費(fèi)信任，需要建立一套以消費(fèi)者權(quán)益為導(dǎo)向的常態(tài)化全程監(jiān)管體系?！耙韵M(fèi)者權(quán)益為導(dǎo)向的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)促成消費(fèi)者低成本、零成本維權(quán)，降低消費(fèi)者的維權(quán)門檻，保護(hù)消費(fèi)者懲罰性賠償?shù)恼?qǐng)求權(quán)。維權(quán)有底氣，消費(fèi)者就不至於太焦慮，市場(chǎng)也能逐漸喚回失去的信任。”

　　來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)