如果,讓魯迅先生來寫這篇稿子。我估計他會這麼開頭——我的家裏有兩雙鞋,一雙是“喬丹”,另一雙也是“喬丹”。
今天,估計“喬丹”的心情會有些複雜。在中國,“喬丹體育”輸了一場官司;在美國,邁克爾 喬丹或許能感受到來自中國智慧財産權(quán)的些許暖意。
持續(xù)了四年的中美“喬丹”商標(biāo)大戰(zhàn)在今天又有了新消息。
中國最高法審理“喬丹”商標(biāo)爭議行政糾紛10件案件,宣判其中3件案件的商標(biāo)註冊損害了邁克爾·喬丹對“喬丹”享有的在先姓名權(quán),喬丹公司對於爭議商標(biāo)的註冊具有明顯主觀惡意,故認(rèn)定喬丹公司的三件“喬丹”商標(biāo)應(yīng)予撤銷,判令商標(biāo)評審委員會重新作出裁定。
但涉及拼音“QIAODAN”“qiaodan”的7件案件,最高法認(rèn)定邁克爾·喬丹對拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名權(quán),駁回了邁克爾·喬丹的再審請求。
中國“喬丹”輸了嗎?瞎哥覺得從賺錢的角度來看沒有輸。畢竟在中國廣袤的大地上,北上廣深只是少數(shù),有那麼多的四五線小城,有那麼多的新農(nóng)村,有那麼多的城鄉(xiāng)結(jié)合部,它們是需要中國喬丹的。
在那些地方,很多孩子尚不具備足夠的購買力和支配權(quán)的時候,他只能在逛街時接受可能根本不知道Jordan的媽媽雙手拎著一雙中國喬丹鞋,感覺就像沒有離家上大學(xué)之前,冬天總會不自主的穿上秋褲一樣。
瞎哥的老家就在南方一座小城,想當(dāng)年瞎哥叱吒球場的時候穿的都是什麼特步啦、沃特啦、金萊克啦,雖然沒有買過中國喬丹,但中國喬丹的店在我家鄉(xiāng)屹立十多年未倒,至今回去依舊健在,但Jordan專賣店卻一直沒有來。
我説邁克爾阿,你什麼時候把店開到我家鄉(xiāng)的時候,是不是應(yīng)該向肯德基學(xué)習(xí)?2000年,肯德基在中國某城開出第一家店的時候打了條橫幅“對不起,我們來晚了!”
好了,説點認(rèn)真的。作為中國喬丹體育股份有限公司的代理律師馬東曉告訴瞎哥:“其實不能説輸了,這次10個商標(biāo)案子,7個維持,3個説應(yīng)予撤銷,而之前審理的還有50個都是維持?!?/p>
馬東曉還透露,3個應(yīng)予撤銷的商標(biāo)其實都並非是中國喬丹體育公司的主營業(yè)務(wù),而只是涉及啤酒、果汁、裝飾品、婚紗禮服等,對目前使用的四個主營業(yè)務(wù)商標(biāo)未有任何影響。
那麼,從“錢”看,中國喬丹沒有輸。
但是,從中國品牌塑造來看,輸了的中國喬丹給中國企業(yè)抹了黑,但瞎哥覺著這是一件好事。
保護(hù)智慧財産權(quán)的警鐘在中國各大企業(yè)中敲響,未來將更加注重創(chuàng)造而非模倣;中國製造的實力有目共睹,未來將在打造品牌商更下功夫。
品牌需要品質(zhì),而品質(zhì)的背後是“工匠精神”專一和執(zhí)著。品牌也需要故事,就像Jordan,籃球迷們不會忘記他標(biāo)誌性的吐舌頭、罰球線起跳扣籃、晃倒拉塞爾絕殺爵士……
這麼説來,有一妙計上了瞎哥心頭。
前幾日,《第一財經(jīng)週刊》推出“中國最具商業(yè)價值明星榜”,2014年底宣佈退役的中國網(wǎng)選手李娜位列榜單第24位,力壓寧澤濤、孫楊等人,排體育明星之首。
要知道,即使娜姐現(xiàn)在不打球身上仍有10家贊助商的合同。據(jù)《福布斯》雜誌公佈的2015年全球退役運(yùn)動員收入排名榜中,李娜以1400萬美元位列第14,在女運(yùn)動員中排名第一。
如果中國喬丹有想法,不妨可以找娜姐談一談,具體怎麼操作瞎哥就不瞎説了,希望未來能有從草根打拼出來的中國資本和中國體育大腕聯(lián)合,説不定多年後,四大滿貫的賽場上的裝備品牌是”Na”,而它們的産地大多來自福建省晉江陳埭溪邊。
那個什麼陳什麼溪在哪?你們自己去查吧,瞎哥撤咯。
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