被詬病戲稱為“農(nóng)藥”的騰訊《王者榮耀》正在尋求改變。7月2日，騰訊宣佈針對《王者榮耀》平臺上的未成年玩家強化監(jiān)管，推出限時、限制消費和綁定硬體設(shè)備等嚴格措施。業(yè)內(nèi)人士分析稱，若騰訊平臺、未成年人及家長嚴格執(zhí)行此方案，有望實現(xiàn)對未成年人沉迷遊戲的有效監(jiān)管。同時，該措施對於這一款騰訊旗下游戲收入增長最強勢的手機遊戲而言，或許將導(dǎo)致公司該部分收入下降。監(jiān)管未成年人沉迷與保持該業(yè)務(wù)繼續(xù)穩(wěn)定增長，騰訊需要找到最佳的平衡點以改變外界對這款遊戲“農(nóng)藥”的印象。

　　監(jiān)管升級

　　騰訊旗下游戲《王者榮耀》迎來最強監(jiān)管。7月2日，騰訊官方聲明表示，經(jīng)過將近一個月的調(diào)試和內(nèi)測，為保障未成年人健康成長，最新的防沉迷措施將包括限制未成年人每天登錄時長、升級成長守護平臺、強化實名認證體系三部分。

　　聲明稱，自7月4日起，《王者榮耀》將基於遊戲累計時長或單次時長對玩家進行相應(yīng)提醒、下線等操作，實現(xiàn)防止沉迷遊戲的目的。其中，12周歲以下（含12周歲）未成年人每天限玩1小時，並計劃上線晚上9時以後禁止登錄功能；12周歲以上未成年人每天限玩2小時，超出時間的玩家將被遊戲強制下線。同時，《王者榮耀》將陸續(xù)增加“未成年人消費限額”功能，與現(xiàn)有的成長守護平臺一同限制未成年人的非理性消費。

　　這並非騰訊首次對《王者榮耀》出臺監(jiān)管措施，今年2月，騰訊推出該平臺，協(xié)助家長對未成年子女的遊戲賬號進行健康行為的監(jiān)護。騰訊方面7月2日發(fā)佈聲明表示，成長守護平臺將再次升級。升級後的成長守護平臺將大幅降低操作門檻，家長只需要簡單步驟就可以完成綁定，並掌握孩子遊戲登錄和充值狀態(tài)。同時，平臺將增加硬體設(shè)備綁定功能，避免未成年人通過多賬號登錄繞開家長監(jiān)護，實現(xiàn)家長對指定設(shè)備實施一鍵禁玩的操作。

　　此外，在強化實名認證體系上，騰訊也將進一步強化措施。今年5月，騰訊已經(jīng)開始在旗下移動遊戲中陸續(xù)推行實名認證，沒有完成騰訊平臺實名註冊流程的賬號，將無法進入《王者榮耀》進行遊戲?！锻跽邩s耀》開發(fā)團隊也表示，未來實名認證系統(tǒng)將實行進一步強化措施。

　　營收要降？

　　強化監(jiān)管或許引發(fā)《王者榮耀》收入大幅下降。極光iAPP數(shù)據(jù)顯示，截至5月底，《王者榮耀》註冊用戶突破2億，滲透率達到22.3%。5月，《王者榮耀》日均活躍用戶約為5412.8萬。另有消息稱，目前，王者榮耀每天的活躍用戶為8000萬，每天營收過億元，7月、8月該遊戲營收目標為60億元/月。中國遊戲業(yè)諮詢機構(gòu)伽馬據(jù)估計，《王者榮耀》今年一季度的收入為55億-60億元。此外，有媒體報道稱，券商中國對《王者榮耀》的凈利潤進行了保守估計：參照騰訊控股整體29.34%的銷售凈利潤，《王者榮耀》對騰訊凈利潤的貢獻為17.6億元。

　　騰訊至今未披露《王者榮耀》的營收情況。最新財報顯示，今年一季度，騰訊網(wǎng)路遊戲的收入增長34%至228.11億元，主要由智慧手機遊戲（如《王者榮耀》、《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》及《龍之谷》）及PC客戶端遊戲（如英雄聯(lián)盟）貢獻。具體來看，來自智慧手機遊戲的收入為129億元，同比增速為57%。

　　不過，遊戲的高收入是否來自於此次被強化監(jiān)管的未成年人，騰訊方面並未予以正面説明。此前，有媒體報道稱，“小學(xué)生”玩家佔據(jù)《王者榮耀》用戶57%以上，對此，騰訊方面稱，《王者榮耀》中的未成年用戶比例遠未超過第六次人口普查數(shù)據(jù)中19歲以下年齡分佈數(shù)字，在未成年人群體中也沒有超出遊戲行業(yè)和全社會平均水準。根據(jù)TalkingData《王者榮耀熱點報告》顯示，上班族比重近七成，大學(xué)生約佔1/4，而中小學(xué)生佔比不足3%。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)《王者榮耀研究報告》顯示，14歲以下用戶佔比3.5%，15-19歲用戶（含18-19歲成年用戶）佔比22.2%，未成年用戶佔比約25.7%。

　　一位不願具名的業(yè)內(nèi)分析人士對北京商報記者表示，騰訊此次出臺的新措施綜合上述多方數(shù)據(jù)來看，或許已經(jīng)涉及到近1/4的用戶，若未來遊戲平臺、未成年人家長及未成年用戶都嚴格按照該措施執(zhí)行，《王者榮耀》在營收上必然會受到很大影響。同時，騰訊推出的綁定硬體設(shè)備實現(xiàn)一鍵禁玩措施，避免未成年人通過多賬號登錄繞開家長監(jiān)護，這一措施將極大提高“小學(xué)生”玩《王者榮耀》的成本，該部分用戶或在未來大規(guī)模下降。

　　影響不明

　　不過，也有分析人士認為，騰訊此舉對整個公司營收影響有限。易觀國際分析師薛永鋒認為，雖然外界有很多種數(shù)據(jù)，但是從騰訊官方的數(shù)據(jù)來看，《王者榮耀》的“小學(xué)生”玩家比例並不高，但是它已經(jīng)成為一款擁有幾億用戶的産品，因此它的公眾影響力很大，出現(xiàn)很多負面新聞，外界對騰訊的譴責(zé)較多，在監(jiān)管層面騰訊也面臨很大的壓力，此次出臺防沉迷措施騰訊肯定會一直實行下去，因為這一部分用戶在收入貢獻和用戶價值上並沒有那麼大，把這一部分群體遮罩掉並不會對騰訊本身的收入産生太大的影響，對於騰訊來説，消除負面影響才是最重要的。

　　另有分析人士指出，騰訊新出的“三板斧”措施包括防沉迷、設(shè)備禁玩、實名認證，該措施的執(zhí)行確實會給騰訊造成一定的影響，但是對於騰訊來説也在一定的承受範圍內(nèi)。因為遊戲本身具有一定的生命週期，《王者榮耀》的生命週期比其他産品長一些，但是不可否認的是這款産品在用戶上已經(jīng)達到臨界值。此外，對於未成年人來説，主要消費能力來自於父母，而且對於目前的舉措來説，消費的意願性與遊戲時長關(guān)係並不是核心因素，所以，對於騰訊來説，針對《王者榮耀》制定的措施起不到根本影響，相反騰訊的這一措施會在一定程度上得到政府和社會的認可，同時也能收穫其他資源或更健康的社會形象。

　　去“農(nóng)藥化”

　　不論影響如何，可以肯定的是監(jiān)管出臺只是防止未成年人沉迷遊戲的開始，該措施未來執(zhí)行起來並不容易。以今年2月騰訊推出成長守護平臺為例，該措施可以協(xié)助家長對未成年人子女的遊戲賬號進行健康行為的監(jiān)護。不過，該監(jiān)管措施效果尚不明顯，不少媒體隨後接連曝光未成年人因沉迷《王者榮耀》造成諸多不良影響。

　　《王者榮耀》開發(fā)團隊相關(guān)負責(zé)人也表示，如果青少年缺乏足夠的自製力、不合理分配遊戲時間，將影響他們的學(xué)習(xí)和生活，遊戲本身是帶來快樂的，但過度遊戲無論對自己還是家長，都不會帶來快樂，因此騰訊希望採用更加嚴格的措施。雖然目前國內(nèi)還沒有移動遊戲防沉迷的明確規(guī)定，但騰訊決定率先做出一些努力和嘗試，希望通過明確限玩時間、強制下線的設(shè)置，來打消父母的憂慮。

　　上述不願具名的分析人士指出，《王者榮耀》這一現(xiàn)象級手機遊戲極大滿足了玩家利用碎片化時間進行遊戲的需求，同時，充滿競技味道的遊戲本身也能吸引大量用戶，讓部分玩家沉迷上癮。騰訊若不考慮平臺收益，執(zhí)著于防止未成年人沉迷遊戲，去“農(nóng)藥化”則必須改變目前的盈利手段。

　　據(jù)悉，2007年，原國家新聞出版總署發(fā)佈了《關(guān)於保護未成年人身心健康實施網(wǎng)路遊戲防沉迷系統(tǒng)的通知》，針對基於電腦上的客戶端遊戲和網(wǎng)頁遊戲，規(guī)定通過遊戲收益的控制來引導(dǎo)玩家自我節(jié)制。其具體規(guī)則為：3小時為未成年人的“健康”遊戲時間，累計超過5小時即為“不健康”遊戲時間，玩家的收益降為零。但就《王者榮耀》目前的盈利方式和運營模式而言，這樣的規(guī)定對用戶似乎不構(gòu)成任何影響。

　　北京商報記者了解到，《王者榮耀》主要的營收依靠平臺售賣英雄皮膚獲取收益，曾有數(shù)據(jù)顯示，光憑一款新出的英雄皮膚，騰訊便可實現(xiàn)單日收入1.5億元。同時，《王者榮耀》基本實現(xiàn)每局遊戲消耗15-20分鐘時間，不涉及遊戲人物長時間“打怪升級”，玩家遊戲收益、人物裝備等與玩家線上時長並不具有強關(guān)聯(lián)性，這使得上述國家相關(guān)監(jiān)管措施對此遊戲的約束大打折扣。