超80億元紅包“搶用戶”

　　春節(jié)的腳步越來越近了，除了辦年貨、貼福字這些傳統(tǒng)習(xí)俗外，網(wǎng)際網(wǎng)路時代給我們的春節(jié)帶來了新民俗——那就是：搶！紅！包！從11日開始，羊年搶紅包大戰(zhàn)正式打響，比去年整整早了一週。除了時間提前外，今年的紅包形式也是多種多樣，讓人眼花繚亂。如果説去年微信紅包還是小試牛刀，那今年的網(wǎng)際網(wǎng)路大佬們則是紛紛使出絕招，將有超80億元紅包發(fā)出，讓今年紅包大戰(zhàn)有著“巨頭互不相讓、廣告主推波助瀾”等諸多看點。

　　從紅包大戰(zhàn)第一天的反應(yīng)來看，吐槽的人也不少。有網(wǎng)友就説了：“我還是感覺要飯比搶紅包來錢快多了！”還有網(wǎng)友説：“鋼化膜都戳裂了好嗎！一分錢都沒有搶到…”那麼，這個春節(jié)，你搶紅包了麼？

　　2月11日小年。上午10點整。支付寶紅包首秀：派發(fā)現(xiàn)金1000萬，購物紅包1個億。

　　業(yè)界分析

　　紅包送出 你搶到了嗎？

　　傳統(tǒng)年俗發(fā)紅包正在被網(wǎng)際網(wǎng)路賦予新的色彩：它不再來自叔伯姨舅，不再來自同事同學(xué)，而是屬於幾家網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)。

　　羊年紅包大戰(zhàn)特點一：

　　競爭者眾，紅包金額巨大

　　這邊支付寶扔出1.56億現(xiàn)金紅包，那邊微信跟進(jìn)砸下5個億。百度、手機(jī)QQ、陌陌、微博更是“不差錢”，紛紛投入搶紅包大戰(zhàn)。據(jù)粗略統(tǒng)計，今年春節(jié)期間，將有至少80億紅包滾滾而來。

　　搶紅包始於去年春節(jié)，微信紅包大熱。這場被馬雲(yún)稱為“偷襲珍珠港”的事件，最終導(dǎo)致今年支付寶提前一週，打響紅包翻身仗。僅11日一天，支付寶就一口氣甩出3000萬元現(xiàn)金和2億元購物紅包。

　　螞蟻金服公關(guān)部張道生表示，幾千萬元現(xiàn)金紅包，短時間擁進(jìn)來的人太多，可能不是所有人都能搶到。

　　同樣應(yīng)運而生的，還有搶紅包神器，通過關(guān)鍵詞的搜索，可以定點定時地提醒忙於工作的您，到點兒該搶紅包啦！

　　羊年紅包大戰(zhàn)特點二：

　　品牌商出錢，網(wǎng)際網(wǎng)路出平臺

　　今年的紅包，除了直接發(fā)放現(xiàn)金外，購物券、企業(yè)紅包成為一大賣點。這意味著更多商家和廣告的加入，而發(fā)紅包也正由個人行為轉(zhuǎn)向企業(yè)行銷，線上的互動，最終“潛移默化”地培養(yǎng)著人們線下使用支付工具的習(xí)慣。

　　獨立IT評論人洪波表示，今年最大特點是商業(yè)完全介入。今年紅包更多是商業(yè)推廣行為，搶的也是平時就有的優(yōu)惠券。你只有消費達(dá)到了某個水準(zhǔn)，才可以用，就是打著紅包的噱頭來做市場行銷。

　　從朋友圈廣告到品牌發(fā)紅包，騰訊公關(guān)部張軍解釋説，微信合作的品牌商都是“精挑細(xì)選”過的，大量企業(yè)和商家就覺得是非常有意義和有意思的活動，願意參與進(jìn)來。騰訊有嚴(yán)格限制門檻，目前5個億是做了大量限制之後，優(yōu)選商家進(jìn)來的方案。

　　羊年紅包大戰(zhàn)特點三：

　　網(wǎng)際網(wǎng)路與傳統(tǒng)媒體聯(lián)動

　　除了品牌商的加入，支付寶、微信今年更啟動了和傳統(tǒng)媒體如電視臺、報紙間的合作。比如羊年春晚上，微信就將大顯身手。根據(jù)報道，春晚時段微信徵召了13個品牌廣告主合作，其中5000萬元門檻3個，1000萬元門檻不超過10個，廣告商的錢直接通過“搖一搖”發(fā)給全國用戶。

　　中國傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所所長張樹庭認(rèn)為，這其實滿足了商家精準(zhǔn)投放的宣傳需求，對於廣告商來説，也能把廣告效果直接體現(xiàn)出來，及時與他互動。搶到紅包的觀眾，肯定多少會對該品牌産生好感。

　　通信專家項立剛表示，對於微信來説，最重要的是用戶活躍度。還是有相當(dāng)一部分人不知道，沒加入微信。電視和微信的用戶，是有錯位的。比如年齡、生活習(xí)慣啦等等，他是看電視的，但是微信未必使用那麼多。他要是在電視上看到，有可能會註冊一個微信。

　　所以，今年的你，會加入這場熱鬧但也商業(yè)化的搶紅包大戰(zhàn)嗎？ （央廣）

　　有人“無心插柳”，刷到紅包

　　網(wǎng)友吐槽

　　一位北京的用戶説：我本來不知道這事兒，看群裏説。我就用著4G的網(wǎng)路，就隨便一點，特別簡單，無心插柳吧，就中了20多塊錢。 有人擠破頭皮，分文未入

　　而一位齊齊哈爾的用戶説，10點，所有人都把手機(jī)掏出來了，狂點狂點，過了幾分鐘之後，所有人都嘆氣，説支付寶是個大騙子。整個辦公室近20人，沒有一個人搶到了紅包。

　　還有人收穫平平，自我解嘲

　　一位同樣來自北京的用戶稱：給了0.58元的現(xiàn)金紅包，和一個20塊錢的購物紅包，不知道是個什麼品牌。如果不是包月流量的話，這0.58元還不夠流量呢……

　　更有人不屑一顧，嗤之以鼻

　　一位來自廣州的用戶説：上億的用戶都在搶，肯定就被稀釋了。而且你還要盯著那個點，消耗的時間成本，和你搶到的那幾毛錢，完全不成正比。 （晚綜）

　　別讓商業(yè)味 沖淡人情味

　　還記得去年春節(jié)，微信紅包橫空出世，朋友見面必問一句“你搶了嗎”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年除夕夜參與紅包活動的總?cè)藬?shù)達(dá)到482萬人次，最高峰時每分鐘就有2.5萬個紅包被拆開。今年的紅包大戰(zhàn)花樣更多，現(xiàn)金紅包之餘還有消費券、兌換券等，支付寶等更多網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)進(jìn)入，也給用戶提供了更多選擇。比如支付寶錢包近日就宣佈，從小年夜到正月初一將向用戶發(fā)放約6億元的紅包。

　　一大波紅包來襲，小夥伴們已開始摩拳擦掌。然而，網(wǎng)路紅包大戰(zhàn)的升級，可能帶來一些煩惱。在熱鬧表像背後，也有一些灰色空間需要正視。

　　首先，隨著紅包形式多樣，參與商家五花八門，真假難辨的網(wǎng)路紅包也有些招人煩。喜聞樂見的紅包成為企業(yè)行銷的工具，肆無忌憚地在朋友圈裏刷屏。有的商家還打著發(fā)紅包的旗號，套取身份證號、銀行卡等個人資訊。為了領(lǐng)取區(qū)區(qū)幾塊錢的紅包，註冊用戶、綁定銀行卡等各種手續(xù)極為繁瑣。領(lǐng)紅包麻煩不説，是否存在安全隱患也得打個問號。面對紅包滿天飛的現(xiàn)狀，消費者很可能從“欣喜若狂”轉(zhuǎn)為“無所適從”，無論是平臺運營商還是相關(guān)政府部門，都不能放過其中可能出現(xiàn)的違規(guī)行為。

　　其次，各家企業(yè)為了發(fā)紅包互相封殺，也直接傷害了用戶權(quán)益。隨著微信與支付寶的紅包大戰(zhàn)不斷升級，相互遮罩的已不止紅包産品。網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)拼得你死我活，動輒綁架大量用戶做“非此即彼”的選擇，實在有?！伴_放共用”的網(wǎng)際網(wǎng)路精神。各位網(wǎng)際網(wǎng)路大佬爭奪移動支付市場，宏觀層面應(yīng)靠著相互支援來做大蛋糕，微觀層面也應(yīng)靠著特色業(yè)務(wù)來分好蛋糕，而不該彼此設(shè)立重重關(guān)卡，犧牲用戶利益。

　　紅包的本意是一份祝福，重在好意，而非錢多錢少。網(wǎng)路紅包也別因走得太遠(yuǎn)，而忘記了這一齣發(fā)點。各大商家借網(wǎng)路紅包做宣傳不是不可以，但也要在風(fēng)俗人情和商業(yè)行銷中找到平衡點。若網(wǎng)路紅包大戰(zhàn)全是商業(yè)味毫無人情味，那麼熱鬧了一陣之後，這樣的春節(jié)紅包也無可回味之處。 （任民）

　　警惕詐騙紅包程式渾水摸魚

　　本報訊 阿里巴巴和騰訊之間瘋狂的紅包大戰(zhàn)已經(jīng)點燃了大家參與的激情，不過，根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)監(jiān)測的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)紅包詐騙已經(jīng)襲來，詐騙分子假冒微信或支付寶紅包，通過各種社交軟體發(fā)佈釣魚網(wǎng)站連結(jié)，誘導(dǎo)用戶點擊或者下載。

　　據(jù)報道，目前已經(jīng)有網(wǎng)友中招了。一位姓周的女士在社交網(wǎng)站中收到朋友發(fā)來的一個搶紅包連結(jié)，點開後發(fā)現(xiàn)自己中了頭等獎500元代金券。但要領(lǐng)到這張代金券，需要在指定的網(wǎng)站中填寫相關(guān)的個人資訊，如姓名、身份證號、手機(jī)號等，填完資料後還需要掃描頁面下的二維碼。

　　操作完這些後不到5分鐘，周女士就收到了銀行提示，自己的銀行卡被劃掉了1萬塊錢，這時周女士才知道自己上了當(dāng)，立即向派出所報警。獵豹移動反病毒工程師李鐵軍告訴我們，這種假紅包的發(fā)送渠道和阿裏、騰訊的官方紅包完全不同。

　　業(yè)界人士提醒，微信和支付寶的紅包都是在他們官方的APP界面上直接彈出的，而詐騙紅包會通過網(wǎng)路連接等方式傳播。比較多的是假冒支付寶的紅包活動，它發(fā)過來的連接是一個動畫，點擊之後就會下載一個APK的程式，需要用戶自己手動一步步去安裝。

　　警方提醒，春節(jié)期間紅包滿天飛，雖然其中有真也有假，但只要堅守兩條原則，就不必?fù)?dān)心自己會被騙。第一，銀行卡的詳細(xì)資訊不可以提交。如果你是支付寶或者微信的用戶，一般你已經(jīng)關(guān)聯(lián)了自己的銀行卡資訊，不需要再重新提交；第二，不要通過不可靠的程式，下載一個APK，再一步步安裝到自己的手機(jī)上，這是非常有害的行為。如果這兩步你都做了，你網(wǎng)銀裏的資金肯定會被盜。 （晚綜）