隨著雙節(jié)假期的來臨，家電行業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)旺季，成為許多家電廠商衝刺業(yè)績的黃金消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，很多消費(fèi)者也選擇在黃金週期間購買家電商品。和往年相比，今年黃金周家電市場消費(fèi)升級趨勢日益凸顯，品質(zhì)家電、健康類家電受到消費(fèi)者更多青睞，傳統(tǒng)家電賣場則紛紛通過線上線下融合、大打“體驗牌”來吸引消費(fèi)者。

　　消費(fèi)升級驅(qū)動品質(zhì)家電需求增長 

　　在消費(fèi)升級趨勢下，越來越多的消費(fèi)者開始傾向於購買中高端品質(zhì)家電，或者有助提升家庭品質(zhì)生活的家電用品。

　　“金九銀十”是裝修季家電需求的高峰期，其中電視機(jī)必不可少。近年來隨著科技發(fā)展，彩電業(yè)已進(jìn)入“後液晶時代”，ＱＬＥＤ（量子點(diǎn)）電視、ＯＬＥＤ（有機(jī)發(fā)光二極體）電視、鐳射電視等紛至遝來。據(jù)海信上海總經(jīng)理徐雷介紹，近日海信4K鐳射電視銷量增長明顯。4K鐳射電視正引領(lǐng)著高端市場，其優(yōu)勢被消費(fèi)者所認(rèn)同。

　　除此之外，記者採訪獲悉，與過去傳統(tǒng)方式的聚焦家電價格大戰(zhàn)有所變化的是，洗碗機(jī)、幹衣機(jī)、新風(fēng)機(jī)、掛燙機(jī)等品質(zhì)化家電，也成為今年“十一”黃金周家電市場新的熱門和增長點(diǎn)。

　　來自蘇寧易購的大數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)升級背景下的品質(zhì)化産品正在家電市場起到主導(dǎo)作用，這一特徵在上海地區(qū)表現(xiàn)得尤為明顯，品質(zhì)、體驗和享受成為消費(fèi)者最為關(guān)心的內(nèi)容，因此，蘇寧今年“十一”黃金周的備貨中也側(cè)重了洗碗機(jī)、幹衣機(jī)、掛燙機(jī)、科技生活電器等品質(zhì)化産品。

　　蘇寧易購副總裁、上海總經(jīng)理范志軍表示，從整體行業(yè)看，目前傳統(tǒng)家電中常規(guī)品類的增長率在10%到30%之間，而品質(zhì)家電的市場增長率正成倍增長，預(yù)計品質(zhì)類家電今年國慶期間銷售增長將超過300%。

　　健康消費(fèi)升溫 空氣凈化器“飛入尋常百姓家” 

　　隨著消費(fèi)者健康意識的加強(qiáng)，空氣凈化器類産品正迎來爆髮式增長。“十一”黃金週期間，各大家電賣場爭相把空氣凈化器作為熱銷商品擺放在顯眼位置。

　　據(jù)業(yè)界統(tǒng)計，我國空氣凈化器市場規(guī)模已達(dá)574萬臺，今年上半年，國內(nèi)空氣凈化器市場銷售額達(dá)到79億元，同比增長47.3%，成為家電市場增速第二高的品類。目前我國空氣凈化器産品銷量雖然增長快速，但使用普及率仍僅為0.1%，未來幾年有望成為繼彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)之後國內(nèi)家庭的第五大家電産品。

　　在專業(yè)研究機(jī)構(gòu)看來，我國空氣凈化器市場正處在高速發(fā)展期，驅(qū)動市場增長的核心動力主要有三方面：一是每人平均收入提升增強(qiáng)了消費(fèi)能力；二是人們的健康意識增強(qiáng)提升了消費(fèi)意願；三是新産品新技術(shù)強(qiáng)化了消費(fèi)者對産品的認(rèn)知。

　　352環(huán)保科技首席執(zhí)行官李勁松告訴記者，過去，國內(nèi)空氣凈化器市場主要被海外品牌佔(zhàn)據(jù)。但近年來，國産品牌的市場佔(zhàn)比正快速提升。另外，從定價體系來看，當(dāng)前，一些廠商利用用戶對産品認(rèn)知的不完善，把産品售價定得比較高。隨著行業(yè)競爭加劇和消費(fèi)者的認(rèn)知提升，預(yù)計空氣凈化器市場的價格未來會走到一個合理的區(qū)間。

　　線上線下融合 家電賣場力推“體驗經(jīng)濟(jì)” 

　　電子商務(wù)的異軍突起不斷侵蝕著傳統(tǒng)家電賣場的市場份額，蘇寧、國美等傳統(tǒng)家電零售企業(yè)則依託線下實體賣場優(yōu)勢和自身電商渠道，今年“十一”黃金週期間，努力推動線上線下融合，並以名目繁多的各種“體驗經(jīng)濟(jì)”招徠顧客。

　　“價格比拼是一方面，體驗升級將是另一大亮點(diǎn)。”范志軍表示，目前全行業(yè)都在搶奪線下零售場景，線上線下融合升級的智慧零售時代正在來臨。根據(jù)蘇寧的規(guī)劃，雙節(jié)期間，在上海地區(qū)將組織“百人蟹宴”“洋人過中秋”等體驗活動，其目的正是為家電銷售吸引客流和人氣。

　　“十一”黃金週期間，國內(nèi)另一大家電零售企業(yè)國美同樣正對接體驗經(jīng)濟(jì)，以消費(fèi)者需求積極改造門店場景。一方面通過智慧舒適家項目，建立全屋凈水、空凈系統(tǒng)、中央採暖系統(tǒng)、中央空調(diào)等多個以“家”為核心的場景體驗區(qū)；另一方面，通過場景化運(yùn)營建立烘焙教室、虛擬現(xiàn)實（VR）、智慧家電等休閒娛樂體驗場景，以實現(xiàn)從電器零售賣場向産品+娛樂休閒體驗式賣場轉(zhuǎn)變。