中國國家廣告研究院19日發(fā)佈的《2014年中美移動網(wǎng)際網(wǎng)路調(diào)查報(bào)告》顯示，中美70%以上的移動網(wǎng)際網(wǎng)路用戶會對智慧手機(jī)有依賴性，普遍認(rèn)為智慧終端是娛樂工具。

　　《2014年中美移動網(wǎng)際網(wǎng)路調(diào)查報(bào)告》當(dāng)日在北京發(fā)佈。這份報(bào)告是中國國家廣告研究院互動行銷實(shí)驗(yàn)室與美國互動廣告局(IAB)，針對中美兩國移動網(wǎng)際網(wǎng)路用戶行為聯(lián)合開展的調(diào)查成果。

　　中國國家廣告研究院院長丁俊傑發(fā)佈該報(bào)告核心內(nèi)容稱，中美移動網(wǎng)際網(wǎng)路用戶行為和偏好有十大相同點(diǎn)和九大差異。

　　十大相同點(diǎn)主要包括：移動智慧終端的使用率很高，且智慧手機(jī)比平板電腦的伴隨性更強(qiáng)；智慧終端用戶在家使用移動設(shè)備最經(jīng)常的行為都包括：瀏覽資訊、收發(fā)電子郵件、玩遊戲、社交、使用本地服務(wù)、購物等；40%左右的中美移動網(wǎng)際網(wǎng)路用戶在觀看電視的時(shí)候會使用智慧終端；41%的用戶會在休息或者閒暇時(shí)間訪問移動媒體，58%的用戶會在碎片時(shí)間裏訪問移動媒體；90%的中國用戶曾經(jīng)在移動設(shè)備上觀看過全集電視節(jié)目，並且觀看頻率較高。美國用戶在移動設(shè)備上觀看的頻率較小，且二分之一的美國用戶不會在智慧手機(jī)上觀看；中美用戶在移動設(shè)備上觀看視頻短片的頻率明顯高於全集電視節(jié)目；對於平板電腦而言，無線網(wǎng)路在中美兩國都佔(zhàn)據(jù)優(yōu)勢地位，且網(wǎng)路滿意度都較高，中國更高一些，達(dá)到90%。

　　九大差異主要包括：72%中國移動網(wǎng)際網(wǎng)路用戶會在公共交通工具上使用智慧手機(jī)，而美國用戶這一比例較少；中國和美國移動網(wǎng)際網(wǎng)路用戶在對智慧終端對生活和工作的影響上的看法差別較大，中國用戶對智慧終端的態(tài)度更為積極；中國智慧終端用戶的社交、購物需求要強(qiáng)于美國用戶；美國智慧手機(jī)用戶最常用的是WIFI和4G網(wǎng)路，網(wǎng)路滿意度較高。較少用3G網(wǎng)路。而中國智慧手機(jī)用戶最常使用WIFI和3G網(wǎng)路，網(wǎng)路滿意度較高，4G網(wǎng)路使用者很少。(11月19日)

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