2017年02月07日 09:28:28 來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào)
在採(cǎi)訪之前，即刻視頻的創(chuàng)始人王留全剛剛結(jié)束一次新系列的拍攝，在採(cǎi)訪之後，他還要趕去和梨視頻創(chuàng)始人邱兵聊一聊合作的事兒。
王留全是財(cái)經(jīng)圖書(shū)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)藍(lán)獅子總編輯，之後辦了一個(gè)網(wǎng)際網(wǎng)路出版平臺(tái)“讚賞”。2015年8月成立“即刻”後，還保留著讚賞的股東身份。
從今年一月份上線以來(lái)，即刻視頻在4 個(gè)月時(shí)間裏就宣佈獲得了來(lái)自東方弘道領(lǐng)投、經(jīng)緯中國(guó)跟投的 1300 萬(wàn)元天使輪投資。
在六個(gè)即刻投放視頻的分發(fā)平臺(tái)中，頭條號(hào)是它最看重的渠道，它貢獻(xiàn)了總播放量三分之二的播放量。頭條號(hào)上，即刻的子品牌之一“BizBang即刻商業(yè)”推送了一條關(guān)於老乾媽陶華碧的視頻，這條視頻的播放量達(dá)到了 87 萬(wàn)。而另外一條關(guān)於順豐創(chuàng)始人王衛(wèi)的故事則超過(guò)了 190 萬(wàn)播放量。這是一個(gè)比其他原創(chuàng)視頻更理想的成績(jī)。而且基於今日頭條的推送演算法，這些原本就已經(jīng)巨大的數(shù)字只會(huì)更快增加。
這些只有 1 分鐘左右的視頻本身很簡(jiǎn)單，看起來(lái)也不需要剪輯或者拍攝技術(shù)，90 秒的視頻幾乎只是幻燈片過(guò)場(chǎng)照片、高飽和字體顏色以及解説的粗糙組合。
但是王留全解釋?zhuān)@只是他們分層級(jí)面向不同用戶的産品之一：除了 90 秒的商人八卦視頻，BizBang還會(huì)發(fā)佈 3 分鐘的視頻，“滿足不同人的需求”。
不過(guò)，在發(fā)佈60多條視頻之後，即刻發(fā)現(xiàn)在頭條號(hào)上，1 分鐘左右的視頻更容易被傳播。他們更樂(lè)意多做“短”視頻：“超過(guò)三分鐘的都會(huì)很少，産品家這樣超過(guò)五分鐘的會(huì)極少再做。”
除了短小的商業(yè)視頻，他們還有挖掘更深一些的“生活方式”子品牌“即刻video”。
不過(guò)“即刻video”的生活方式管得有些寬——他們還會(huì)在這個(gè)欄目底下説風(fēng)水。而且它成績(jī)不錯(cuò)：儘管評(píng)論裏有不少人留下負(fù)面的言論，但風(fēng)水系列的播放量比其他系列的視頻都要高。
“即刻 video” 是即刻從一上線就有的版塊。比起更易産生爆款的商圈八卦解讀，生活方式視頻在頭條號(hào)的播放量比較穩(wěn)定，它們大多維持在 2 萬(wàn)上下——跟這個(gè)頻道的粉絲量差不多，多的可能有近 10 萬(wàn)。今年 8 月，即刻開(kāi)始商業(yè)化之後，才推出主打商業(yè)科技內(nèi)容的 BizBang 版塊。
追熱點(diǎn)、時(shí)間短、節(jié)奏快、商業(yè)人物的八卦故事、鮮亮的標(biāo)題字幕……是王留全認(rèn)為網(wǎng)際網(wǎng)路爆款的元素組合
即刻視頻的播放量數(shù)字，是王留全樂(lè)於談?wù)撉页煸谧爝叺狞c(diǎn)。
他還有個(gè)自己的網(wǎng)際網(wǎng)路爆款傳播公式。
追熱點(diǎn)、時(shí)間短、節(jié)奏快、商業(yè)人物的八卦故事、標(biāo)題字幕鮮亮，這些都是 BizBang 動(dòng)輒 10 萬(wàn)+ 的視頻所用到的元素。甚至在美國(guó)大選之前，即刻做了一集起底特朗普商人身份的視頻，這個(gè)押中的寶也成為了一個(gè)燃點(diǎn)。
從去年 8 月即刻成立公司開(kāi)始，王留全就和初創(chuàng)人員一起看了無(wú)數(shù)視頻，包括國(guó)內(nèi)的一條、二更、暴走漫畫(huà)、萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到以及國(guó)外的 Great Big Story 和 Vimeo。包括現(xiàn)在，他説自己每天都要看起碼 10 條視頻。
他們也在試錯(cuò)——但不是隨機(jī)試錯(cuò)。在接受《好奇心日?qǐng)?bào)》採(cǎi)訪的時(shí)候，王留全聽(tīng)起來(lái)更像是一個(gè)考慮週全的投資者。他也自認(rèn)為是個(gè)以數(shù)字和結(jié)果為導(dǎo)向的人，從頭到尾都在遵從“不把雞蛋放在同一個(gè)籃子裏”的原則。不管是在決定做視頻之後對(duì)這個(gè)行業(yè)的調(diào)查，還是將即刻分為兩個(gè)“子品牌”，抑或是在選擇視頻的發(fā)放渠道時(shí)，他都不會(huì)跨出這個(gè)原則。這也給他們削減了試錯(cuò)成本。
商業(yè)視頻為即刻帶來(lái)的巨大點(diǎn)擊量開(kāi)始讓天平稍微往離錢(qián)近方向傾斜了一些。他開(kāi)始砍掉一些生活方式版塊中的美食節(jié)目。
有趣的是，將自己定位為知識(shí)類(lèi)視頻的即刻，第一條視頻拍的卻是一條食譜《奇小臉廚房》，之後他們又拍了不少關(guān)於食物的視頻《週末早午餐》、《真味法國(guó)》、《大使館美食》。
選擇美食切入的原因很簡(jiǎn)單，王留全認(rèn)為這是穩(wěn)妥的一步，“美食是在網(wǎng)際網(wǎng)路端最容易被接受的生活方式的內(nèi)容，因?yàn)閬?lái)自於 YouTube 的數(shù)據(jù)，來(lái)自於國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)，我都對(duì)比過(guò)。”
而現(xiàn)在拋開(kāi)美食視頻內(nèi)容的原因，也很簡(jiǎn)單：它們播放效果變得不好了。“現(xiàn)在我們要大大降低美食內(nèi)容的生産，就是因?yàn)橥|(zhì)化太嚴(yán)重了，門(mén)檻比較低。”
大公司漸漸拋棄傳統(tǒng)的廣告公司，與更加“網(wǎng)際網(wǎng)路”的團(tuán)隊(duì)合作，即刻就是這個(gè)語(yǔ)境下的受益者
傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容媒體，往往以廣告為生。
但王留全告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》：“我們廣告有合作，但是最核心的來(lái)源來(lái)自於內(nèi)容定制化，就是我們和 to B 的夥伴合作。”
他指的是即刻與包括聯(lián)合利華和騰訊在內(nèi)的六七家商業(yè)公司聯(lián)合拍攝的視頻。
放在幾年前，這幾乎不可以想像。大企業(yè)在過(guò)去（現(xiàn)在也是）依靠廣告公司生成創(chuàng)意並進(jìn)行媒體投放，但是這種傳統(tǒng)的運(yùn)作模式正在被打破。
更加移動(dòng)化的生活改變了這一切，我們?cè)诟鞣N螢?zāi)婚g跳轉(zhuǎn)並隨心所欲分配自己的時(shí)間和注意力時(shí)，行銷(xiāo)者所信奉的“消費(fèi)者在哪，廣告的錢(qián)就會(huì)流向哪”失去了“靶心”。
除了困惑的廣告業(yè)與開(kāi)始涉足創(chuàng)意的媒體，這個(gè)正在變化的生態(tài)下還有大公司現(xiàn)在的合作者——內(nèi)容生産方。
即刻視頻就處在這一環(huán)中，成了替代廣告公司的新廣告者，只是它更“網(wǎng)際網(wǎng)路”一些。不少?gòu)V告公司或公關(guān)公司在投放廣告時(shí)需要他們的媒介人員去聯(lián)繫所謂的“KOL”。
但現(xiàn)在，原本交給廣告公司完成的內(nèi)容製作，大公司繞過(guò)了。他們開(kāi)始自己尋找這樣的網(wǎng)際網(wǎng)路平臺(tái)，挽起袖口自己幹。
“我跟他們的合作，看起來(lái)還是我給你拍條視頻，或者説拍一條裏面有原生廣告的視頻，但是跟原來(lái)視頻公司幫助廣告主拍攝廣告是完全不一樣的。因?yàn)榕牡谋旧硭皇且粭l廣告，它就是一個(gè)原生的內(nèi)容。而且廣告主會(huì)介入到我們的內(nèi)容生産中來(lái)，會(huì)跟我們一起來(lái)策劃。它不僅僅是我們團(tuán)隊(duì)獨(dú)立完成，我們會(huì)把他們拉進(jìn)來(lái)，他們也會(huì)拉我們。
“內(nèi)容定制化”（或者説，原生廣告）是很多視頻內(nèi)容生産者想像的未來(lái)所在。很顯然，王留全也認(rèn)為自己是這個(gè)語(yǔ)境下的受益者，和聯(lián)合利華以及騰訊的合作帶來(lái)了不少期望的營(yíng)收。這也讓他覺(jué)得，“如果認(rèn)清了你最終是要回歸到廣告的，你的路徑會(huì)縮短很多。”
訪問(wèn)環(huán)節(jié)
Q：Qdaily
A：王留全
Q: 您在公司擔(dān)任的角色？
A: 選題我自己本身參與不是太多了，我們分成生活方式和商業(yè)科技兩個(gè)團(tuán)隊(duì)。兩個(gè)團(tuán)隊(duì)都有類(lèi)似總經(jīng)理的角色，類(lèi)似主編。他們兩個(gè)都很資深。生活方式的負(fù)責(zé)人以前是 Kinfolk 中國(guó)區(qū)的經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)人，也做過(guò)十多年的生活時(shí)尚雜誌主編、負(fù)責(zé)人、主任、記者，所以他們非常清楚什麼叫做好的內(nèi)容，什麼叫精品的生活方式的內(nèi)容。他來(lái)做這個(gè)團(tuán)隊(duì)肯定會(huì)比我做得更好。
我還是會(huì)過(guò)問(wèn)一些他們的進(jìn)度和選題的整體情況，但我再代替他不太合適，當(dāng)然我有參與一些討論裏面，針對(duì)一些資源整合。他們有時(shí)不具備找那個(gè)資源的能力，我會(huì)幫他們找。
甚至在內(nèi)部頭腦風(fēng)暴的時(shí)候，也會(huì)一起討論，這個(gè)人該挖什麼東西。
商業(yè)也一樣。不過(guò)我做了十多年商業(yè)出版，更熟悉這塊，資源也更多。所以我介入這個(gè)部門(mén)相對(duì)多一些。
而且這個(gè)部門(mén)剛成立幾個(gè)月，我精力會(huì)放到商業(yè)上，包括做一些選題建議。BizBang 系列，90 秒鐘講一個(gè)商業(yè)人物，就是我們?cè)陬^條號(hào)做試驗(yàn)，平均播放量有 20-25 萬(wàn)單條。最高一個(gè)單條已經(jīng)做到 180 萬(wàn)播放量，低的大概不到 1 萬(wàn)，但是平均下來(lái)基本在 10 萬(wàn)以上。總的播放量平均下來(lái) 20 萬(wàn)以上，所以那個(gè)播出量是非常高的，在今日頭條的系統(tǒng)裏面就很高了，如果回到商業(yè)類(lèi)別的話，就非常靠前了。
Q: 團(tuán)隊(duì)人員的背景？
A: 生活的負(fù)責(zé)人來(lái)自 Kinfolk，他負(fù)責(zé)的這個(gè)團(tuán)隊(duì)人員裏面，拍攝人員來(lái)自央視、鳳凰，還有一些來(lái)自非常傳統(tǒng)的媒體，也有來(lái)自於像二更流過(guò)來(lái)的員工，甚至還有原來(lái)做過(guò)出版的。
都會(huì)有不同的角色，但是都回到視頻這個(gè)領(lǐng)域來(lái)做事情。每個(gè)人都會(huì)有摸索成長(zhǎng)，編導(dǎo)比較熟悉視頻的拍攝、包裝這些視頻的工具化儀器；內(nèi)容人員的話，還是把它原來(lái)的優(yōu)質(zhì)成分發(fā)揮過(guò)來(lái)，基於視頻上把它呈現(xiàn)出來(lái)。
我經(jīng)常提醒我們團(tuán)隊(duì)説，回到一件事情，視頻是視覺(jué)性思考，原來(lái)的文字是腦子思考。這兩個(gè)有很大的區(qū)別。
原來(lái)很多傳統(tǒng)媒體的人跳下來(lái)做短視頻的時(shí)候，遇到的第一個(gè)困難就是在這裡，你怎麼從原來(lái)的線性思維，變成現(xiàn)在的視覺(jué)性思維，視頻它是所見(jiàn)即所得。
Q：那您自己呢？
A：我自己也是一個(gè)痛苦的改變過(guò)程，因?yàn)橐曨l一個(gè)鏡頭過(guò)去，它不可更改，那如果是文字的話，你知道它怎麼改都可以的，只要不違背基本事實(shí)就行了。所以我自己也在不斷加強(qiáng)視覺(jué)性思維。迄今為止我覺(jué)得我還要不斷改變，但比一年前要進(jìn)步太多了。
因?yàn)槲医槿脒@個(gè)領(lǐng)域親自在做一些事，我自己在看大量的短視頻，國(guó)內(nèi)的國(guó)外的。平均下來(lái)，一天大概 10 條-20 條左右，甚至超過(guò) 20 條都有可能。有國(guó)外精選過(guò)來(lái)的，也有自己翻墻出去看的，也有在國(guó)內(nèi)的不同平臺(tái)的。我看我們同行的、我們自己的。
我們的每條視頻我必須去看，而且有時(shí)候剪輯的後期，我都會(huì)參與討論，就站在剪輯人員的背後討論：誒這個(gè)標(biāo)題不行。比如説前兩天有個(gè)商業(yè)視頻，因?yàn)榈谝粋€(gè)畫(huà)面相當(dāng)於一個(gè)封面，那個(gè)人物頭像已經(jīng)佔(zhàn)了很大一部分，如果橫排標(biāo)題的話，會(huì)蓋住人臉。後期人員用的是豎排，我建議他一定要改成橫排，當(dāng)然一開(kāi)始他還不同意，他為了美觀，我説不要為了美觀，而要為了用戶的體驗(yàn)。所以大家還是轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)了。那條我們做的是老乾媽陶華碧的。
那條我們一天裏面提選題，當(dāng)天做了資料梳理，當(dāng)天晚上就剪輯完成，第二天上線，半天就有 20 萬(wàn)的播放量。
Q：你們看重今日頭條而非微信公眾號(hào)的原因？
A：因?yàn)槲覀兏粭l不一樣，它是屬於泛生活方式裏的。我們公司內(nèi)部有兩個(gè)獨(dú)立團(tuán)隊(duì)：一個(gè)生活團(tuán)隊(duì)，一個(gè)商業(yè)團(tuán)隊(duì)。他們投放的平臺(tái)不一樣，團(tuán)隊(duì)也不一樣，相當(dāng)於兩個(gè)子公司的概念，兩個(gè)品牌。
我們商業(yè)團(tuán)隊(duì)的那個(gè)負(fù)責(zé)人呢，以前是英國(guó)金融時(shí)報(bào)和哈佛商業(yè)評(píng)論出來(lái)的，自己也做過(guò)電視真人秀，也做過(guò)創(chuàng)意型短視頻，之後才被我邀請(qǐng)過(guò)來(lái)，加入我們團(tuán)隊(duì)做商業(yè)的負(fù)責(zé)人。他帶的團(tuán)隊(duì)裏面特點(diǎn)是每一個(gè)人都是英文能力很好，而且每一個(gè)人都具備從策劃到梳理資料到編輯的整個(gè)過(guò)程，以及到視頻的運(yùn)營(yíng)能力。
他們團(tuán)隊(duì)的特點(diǎn)就是，雖然生活在北京，但是會(huì)把自己放在矽谷、放到美國(guó)去。扒的東西、看到資訊一定要是國(guó)際化的、最新的産生的商業(yè)變化以及人物的熱點(diǎn)，結(jié)合中國(guó)的議題來(lái)做。
他們的速度、他們的特點(diǎn)都特別網(wǎng)際網(wǎng)路化，所以他們跟生活方式的特點(diǎn)完全不一樣。
生活方式比較精品化，所以他們特別注重前期的策劃、中間的品質(zhì)加工，但是我們商業(yè)的話就不是特別注重（片子的）品質(zhì)，就注重內(nèi)容本身。因?yàn)槲覀兛焖俚貋?lái)出片，快速地運(yùn)營(yíng)它。所以能夠産生不同的效果。
商業(yè)科技是八月份打磨産品組建團(tuán)隊(duì)做的，九月份我們花了一個(gè)月的時(shí)間去磨第一個(gè)産品的産品原型，相當(dāng)於我們産品研發(fā)的實(shí)驗(yàn)室一樣。
我們?cè)嚵撕脦追N模式，九月底的時(shí)候知道了其中一條的模式是適合傳播的，我們?cè)侔凑漳莻€(gè)模式，十月份的時(shí)候開(kāi)始播。果然播出來(lái)第一個(gè)禮拜就超過(guò)了 50 萬(wàn)播放量。
Q：之前你們?cè)嚨哪Ｊ蕉加心男?/strong>
A：人物的訪談，還有就是超過(guò) 5 分鐘或 5 分鐘左右的人物故事講解，還有當(dāng)時(shí)更多的考慮是以採(cǎi)訪為主，以真人為主。
但是我們發(fā)現(xiàn)，如果我們不能通過(guò)編輯能力把一件事情講清楚的話，即使是拍攝一個(gè)人物，更多依賴這個(gè)人物本身的內(nèi)容講解，而不是來(lái)自於對(duì)産品本身的駕馭。所以當(dāng)時(shí)我們嘗試過(guò)、包括我們拍過(guò)凱文凱利、拍過(guò)皮埃羅這些矽谷的科技大牛，還有國(guó)內(nèi)的産品家，那些頂級(jí)的産品負(fù)責(zé)人：小米的洪峰、榮耀手機(jī)的 CEO 趙明、小米電視的王川，包括下周該拍比亞迪電動(dòng)汽車(chē)的負(fù)責(zé)人。這些人都是做産品的人，我們的鏡頭很好，我們的品質(zhì)也很高，但是它更多地依賴於被訪談嘉賓的自己的講解。有些人就特別幹貨，有些人就未必。雖然設(shè)置問(wèn)題都差不多。
所以我們想回到我們自己能掌控領(lǐng)域上，通過(guò)資料的梳理，後期的加工，變成一條能夠快速運(yùn)營(yíng)的産品。用這個(gè)方式，我們 Bizbang 在 8-9 月磨這個(gè)模式。
現(xiàn)在 Bizbang 團(tuán)隊(duì)有 3 分鐘和 90 秒視頻。3 分鐘更深度一些，是對(duì)一個(gè)故事的解讀，甚至是對(duì)一個(gè)企業(yè)家一生經(jīng)歷的解讀，或者是對(duì)一個(gè)産品的解讀，它更豐富地來(lái)講一件事。
90 秒呢，是把一個(gè)人的小八卦梳理出來(lái)快速地講解。我覺(jué)得在移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路上，90 秒是明顯比 3 分鐘傳播更有效果的，這個(gè)來(lái)自於一些數(shù)據(jù)。就比如今日頭條是最典型的數(shù)據(jù)平臺(tái)，它現(xiàn)在是全國(guó)最大的短視頻分發(fā)平臺(tái)，93% 被看完的視頻都在 10 分鐘以內(nèi)。這個(gè) 93% 裏面的 74% 來(lái)自於 5 分鐘以內(nèi)，如果再往裏面看的話，3 分鐘以內(nèi)視頻的播放量是最高的，被看完的幾率也是最高的。
Q：90 秒視頻會(huì)相對(duì)比較粗糙一些，這會(huì)不會(huì)引起之後品質(zhì)下降？
A：不會(huì)，因?yàn)槲覀兪轻槍?duì)不同平臺(tái)去做的，而且我們清楚地知道我們?cè)撛觞N去定位我們的産品，90 秒就是為了能快速地能在移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路傳播的，今日頭條因?yàn)樗?1.8 億的裝機(jī)用戶，日活大概是 6000 萬(wàn)，所以這個(gè) 6000 萬(wàn)里面其實(shí)已經(jīng)覆蓋了很多垂直人群了。
另外一些商業(yè)視頻下的評(píng)論其實(shí)品質(zhì)很高，他們對(duì)未來(lái)商業(yè)的探討，比很多人想的要深得多。不像民生社會(huì)新聞底下一些評(píng)論很口水。
我們公司上線的第一時(shí)間，我就決定這種模式：多平臺(tái)、垂直、分類(lèi)運(yùn)營(yíng)模式。
什麼概念呢，第一，我不想把我全部精力聚焦在公眾號(hào)這一個(gè)平臺(tái)，也不想把所有精力都押到上面去，我是不太想要?jiǎng)硬粍?dòng)考慮 10萬(wàn)+ 這件事的，因?yàn)槲覀儾?care 這些東西，這是因?yàn)槊總€(gè)公司有每個(gè)公司對(duì)用戶的吸引力，是不是每個(gè)人都該一窩蜂地去做所謂的 10萬(wàn)+。
而且我們上線的時(shí)候整個(gè)的微信內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)在下滑，如果我作為一個(gè)對(duì)未來(lái)有想像力的人，我把所有精力押在一個(gè)在下滑的渠道裏面去，這是一個(gè)非常不明智的選擇。比如説你們好奇心日?qǐng)?bào)是有自己的 app 的，所以你們的公眾賬號(hào)做導(dǎo)流就可以了、做展示就可以了。
但是我是沒(méi)有自己的 app 的，如果我把我的所有精力都放到上面的話，那這個(gè)平臺(tái)説難聽(tīng)一點(diǎn)，它進(jìn)一步下滑的時(shí)候，我怎麼辦。所以我們採(cǎi)取了不同策略。
首先，多渠道，我就把渠道再分為頭部的渠道，中間的渠道和一般的渠道。我們比較注重的就是今日頭條，UC 瀏覽器，企鵝號(hào)，這種資訊流的聚合分發(fā)平臺(tái)，因?yàn)槲艺J(rèn)為他們是代表了最先進(jìn)的資訊分發(fā)工具。如果我能夠把我的短視頻符合這些平臺(tái)的特點(diǎn)去推廣的話，就能夠快速地找到我的用戶。
Q: 之後有想打算做一個(gè) app 嗎？
A：不會(huì)。
Q: 為什麼？
A：我覺(jué)得 app 有 app 的好處，它是一個(gè)孤島，它是一個(gè)獨(dú)立的自己的世界，但是我們作為內(nèi)容生産，我們要做視頻，我們要怎麼滿足用戶在整個(gè) app 上的資訊獲取呢？
我一個(gè)公司一年能夠生産多少內(nèi)容呢？即使生産大量的視頻的話，我要不斷地進(jìn)入一個(gè)什麼狀態(tài)呢？?jī)?nèi)容生産、融資、進(jìn)一步內(nèi)容生産、擴(kuò)大規(guī)模，即使是如此，你對(duì)應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？?jī)?yōu)酷愛(ài)奇藝騰訊這些已有的內(nèi)容平臺(tái)。那你怎麼跟他們競(jìng)爭(zhēng)呢？不可能的，所以我不想用你自己不擅長(zhǎng)的方式和別人去競(jìng)爭(zhēng)，還是回到自己擅長(zhǎng)的地方來(lái)。
所以我不會(huì)去做 app。至少眼見(jiàn)的未來(lái)我都不會(huì)去做 app。我們是一開(kāi)始想著要去做 H5 的網(wǎng)站，但是未來(lái)要不要去做還不一定，有考慮過(guò)。
但是 app 我確定是不去做的。因?yàn)槲矣X(jué)得它是屬於不同産品模型對(duì)應(yīng)來(lái)去看的，那你們因?yàn)橛心銈冏约荷b內(nèi)容的足夠的能力，還有就是你們的訴求也不一樣。可能你們做一個(gè) app 來(lái)呈現(xiàn)你們的産品會(huì)好，那我覺(jué)得我們不太合適。我們採(cǎi)取多渠道是希望能夠盡可能佔(zhàn)有渠道資源。
第二，擁有用戶資源，那分類(lèi)就是我們?cè)诓煌脚_(tái)是做生活方式和商業(yè)科技的不同內(nèi)容。比如説今日頭條上，兩者都具備，因?yàn)橛脩舯容^多，我們有一個(gè)商業(yè)的公號(hào)，也有一個(gè)生活方式的公號(hào)。但是有一些平臺(tái)，我們一開(kāi)始只做生活方式，因?yàn)樗媾R著更年輕的群體。商業(yè)慢慢運(yùn)營(yíng)成熟之後才開(kāi)始介入一點(diǎn)。那比如説還有像 UC 這樣的號(hào)，它剛開(kāi)始開(kāi)的時(shí)候我也沒(méi)有把所有內(nèi)容都放上去，而是説先多渠道、再分類(lèi)、再垂直化，垂直到那個(gè)平臺(tái)本身，我這條視頻可能有改變的，標(biāo)題也不一樣，內(nèi)容也甚至不一樣，長(zhǎng)度都不一樣，用這種方式來(lái)做産品。
Q：今日頭條之前説拿出 10 億來(lái)扶持短視頻內(nèi)容，對(duì)你們有沒(méi)有什麼影響？
A：有，有幫助。比如説我們後臺(tái)的流量分成，比如生活方式和商業(yè)那塊，我們之前也小小分成了大概一萬(wàn)多塊錢(qián)吧，但是比較慢。今年扶持之後，生活和商業(yè)（獲得的分成）都有所增加。
還是對(duì)整個(gè)行業(yè)生態(tài)有所影響的，比如它會(huì)刺激那些自媒體公司。因?yàn)槟莻€(gè)分成，我們商業(yè)很快就做到兩萬(wàn)塊錢(qián)了，比生活快了好幾個(gè)月。這兩萬(wàn)塊錢(qián)對(duì)我們來(lái)説是小錢(qián)，但是對(duì)於自媒體來(lái)講，其實(shí)蠻重要的。
今日頭條有個(gè)有幫助的是説，它允許你植入廣告之外，你在賬號(hào)下面可以投放廣告，別的地方應(yīng)該不跟你分成，但是今日頭條還是會(huì)給你分成的，哪怕它是個(gè)廣告。其他平臺(tái)都在喊支援，他們確實(shí)也都在嘗試，但我還想是回到平臺(tái)本身屬性來(lái)看，它是否代表未來(lái)的先進(jìn)工具。
明星創(chuàng)業(yè)的正確姿勢(shì)：創(chuàng)業(yè)不是光靠名氣就能成功2016-12-30 09:12:43
創(chuàng)業(yè)公司離“偉大”的網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)不只差一個(gè)生態(tài)圈2016-12-30 09:12:43
創(chuàng)業(yè)達(dá)人説：喜歡談?lì)嵏驳膭?chuàng)業(yè)者 你真的懂創(chuàng)新嗎2016-12-30 09:12:43
俞敏洪用20年的經(jīng)驗(yàn)笑談人生：不要在窮的時(shí)候假裝崇高2016-12-30 09:12:43
2017年新手創(chuàng)業(yè)者應(yīng)竭力避免的八大誤區(qū)2016-12-30 09:12:43
