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蘋果手錶銷量不及預(yù)期 國內(nèi)品牌搶灘可穿戴市場

2015-08-14 11:16 來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 字號:       轉(zhuǎn)發(fā) 列印

  作為業(yè)內(nèi)風(fēng)向標(biāo)的蘋果旗下可穿戴産品Apple Watch銷量大大低於預(yù)期,成為近日業(yè)內(nèi)人士熱議的話題。蘋果最新財(cái)報(bào)並未公佈Apple Watch銷量,分析師估算其實(shí)際銷量大約在200萬~400萬臺,這與蘋果手錶上市前預(yù)測首年銷量達(dá)4000萬臺相差甚遠(yuǎn)。

  那麼,國內(nèi)可穿戴市場目前的情況到底如何?近日,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者採訪行業(yè)內(nèi)一些企業(yè)了解到,目前,針對兒童等細(xì)分市場的産品賣得較好,不過行業(yè)內(nèi)競爭亦日趨白熱化;對行業(yè)的未來發(fā)展,一些企業(yè)已將焦點(diǎn)瞄向了可穿戴醫(yī)療設(shè)備等細(xì)分領(lǐng)域。

  南亞商人專門到中國進(jìn)貨

  7月初,市場調(diào)查公司Slice Inteligence發(fā)佈報(bào)告稱,Apple Watch的銷量自開賣首周以來大幅下降90%。Apple Watch在美國市場日均銷量不足2萬隻,有時甚至不到1萬隻。對此,蘋果並沒有正面回應(yīng),庫克僅表示,蘋果手錶有了一個“好的開始”,銷售數(shù)據(jù)超公司內(nèi)部預(yù)期。

  蘋果公司雖未發(fā)佈Apple Watch的具體銷售數(shù)據(jù),但有分析師預(yù)計(jì),Apple Watch銷量約為340萬臺,平均售價499美元。

  華為移動寬頻與家庭産品線創(chuàng)新中心總監(jiān)蔡緒鵬對記者表示,Apple Watch客觀上來講是一款成功的産品,之所以目前被一些分析師看空,一方面是市場對其期望值過高;另一方面Apple Watch本身將功能放在第一位,設(shè)計(jì)放在第二位,這也是外界覺得其“顏值”不高的原因;此外,作為蘋果首款智慧穿戴産品,感測器等技術(shù)還需繼續(xù)完善。

  雖然Apple Watch市場表現(xiàn)不如外界的預(yù)期,但這款智慧産品仍掀起了智慧穿戴浪潮。有機(jī)構(gòu)預(yù)測,2017年,僅我國可穿戴設(shè)備市場的規(guī)模就將達(dá)300億元。

  那麼,當(dāng)下國內(nèi)可穿戴設(shè)備的市場表現(xiàn)又如何呢?

  據(jù)了解,國內(nèi)智慧穿戴設(shè)備表現(xiàn)尚可,其中又以針對兒童等群體的産品的表現(xiàn)最佳,不過行業(yè)內(nèi)競爭則越發(fā)激烈。

  2014年7月,小米公司發(fā)佈第一款小米智慧手環(huán),截至2015年第一季度出貨量達(dá)280萬件。小米的最新數(shù)據(jù)顯示,截至6月10日,小米手環(huán)的出貨量突破600萬件。

  蔡緒鵬表示,去年,華為曾推出首款智慧穿戴産品,兩個季度售出50萬臺,而今年發(fā)售新款後,一個月能售出50萬臺,到年底可達(dá)200萬~300萬臺?!澳壳埃忻嫔献罨鸬氖莾和腔鄱ㄎ皇皱l,已出現(xiàn)賣斷貨的情況?!鄙钲谑衼喞f科技公司一位銷售人員告訴記者?!敖衲辏瑖鴥?nèi)智慧穿戴行業(yè)爆發(fā),與蘋果、三星等的鉅額廣告投入密不可分,正是這些大公司對消費(fèi)者的引導(dǎo),培育了智慧穿戴市場。”深圳市智慧穿戴行業(yè)協(xié)會秘書周玉艷表示。

  近期,在深圳會展中心舉辦的“2015國際智慧穿戴展覽會”上,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者遇到一位來自斯里蘭卡的商人威樂。其向記者表示,其所在國家和南亞地區(qū)的消費(fèi)者也開始對智慧穿戴設(shè)備産生興趣,此次來中國就是為了進(jìn)貨。

  企業(yè)掘金可穿戴醫(yī)療設(shè)備

  對於可穿戴設(shè)備未來的發(fā)展趨勢,以及細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)一步拓展方向。一些業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,可穿戴設(shè)備的一個重要屬性是可在日常生活中,對用戶的一些情況進(jìn)行持續(xù)不間斷監(jiān)測,這一優(yōu)勢與慢性病健康管理結(jié)合,或是未來完全打開這片新藍(lán)海的關(guān)鍵,多家醫(yī)療企業(yè)正在加速佈局,意圖先行搶佔(zhàn)制高點(diǎn)。

  在翰宇藥業(yè)(300199,SZ)董秘全衡看來,當(dāng)前,一些健康級或醫(yī)療級可穿戴設(shè)備的用戶黏性相對更好,“因?yàn)檫@類用戶是病人,需要使用這些設(shè)備來實(shí)時監(jiān)測、管理,屬於剛需?!?/p>

  “單純從健康手環(huán)來看,可能是一個百億美元規(guī)模的市場,但涉及慢性病管理,或者説醫(yī)療級可穿戴設(shè)備,其市場規(guī)模又是另外一回事?!比獗硎?,慢性病管理的市場規(guī)模達(dá)5000億~1萬億元,因此醫(yī)療級可穿戴設(shè)備的市場潛力值得期待。

  移動醫(yī)療分析師劉謙告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,“未來,可穿戴設(shè)備將向?qū)I(yè)化發(fā)展,會有一些非常細(xì)分的市場被挖掘出來?!?/p>

  與娛樂級可穿戴設(shè)備不同,醫(yī)療級産品除技術(shù)外,還面臨如何大面積推廣等難題。例如,去年7月,寶萊特(300246,SZ)推出了一款可穿戴專業(yè)醫(yī)療産品,定位於嬰幼兒連續(xù)體溫監(jiān)測。寶萊特副總經(jīng)理燕傳平表示,近1年來,其所遇到的最大難點(diǎn)仍是如何推廣?!澳壳?,還沒有誰能找到一個好方法來解決這個問題,都沒有上量,線上不砸錢難以上量,砸錢對於上市公司的業(yè)績而言是一個挑戰(zhàn)。”

  燕傳平進(jìn)一步表示,未來,將與平安健康進(jìn)行線下合作推廣,後者的數(shù)十萬業(yè)務(wù)員有望成為推廣的中堅(jiān)力量。

  全衡則表示,其並不擔(dān)憂翰宇藥業(yè)旗下這類産品的推廣問題,醫(yī)生、網(wǎng)際網(wǎng)路推介、慢性病患者口口相傳是未來産品推廣的重要渠道。

  據(jù)了解,今年1月,翰宇藥業(yè)收購了挪威普迪醫(yī)療20%股權(quán),並獨(dú)家代理其開發(fā)的“無創(chuàng)連續(xù)血糖監(jiān)測手環(huán)”,同時將以該可穿戴設(shè)備為切入點(diǎn),打造“網(wǎng)際網(wǎng)路+慢病管理平臺”。

  值得注意的是,寶萊特、翰宇藥業(yè)均與騰訊簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。燕傳平表示,雙方仍在進(jìn)一步磨合、溝通,推廣和盈利模式還在探索中,“這一切都不會等太久了”。

  此外,就國外移動醫(yī)療的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看,保險公司是醫(yī)療級可穿戴設(shè)備推廣的一個重要驅(qū)動力,但險企參與推動醫(yī)療級可穿戴設(shè)備的只是未來的一趨勢,目前還沒有險企採取實(shí)質(zhì)性行動。對此,全衡認(rèn)為,原因在於目前,醫(yī)療級可穿戴設(shè)備還無法達(dá)到險企所要求的數(shù)據(jù)收集水準(zhǔn)。

[責(zé)任編輯: 侯宇浩]

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