【熱點(diǎn)】大數(shù)據(jù)改變體育産業(yè)

　　日臻成熟的網(wǎng)球和排球賽場(chǎng)“鷹眼”技術(shù)（一種輔助裁判進(jìn)行準(zhǔn)確判罰的即時(shí)回放系統(tǒng)），射箭賽場(chǎng)的內(nèi)置電子掃描系統(tǒng)（用以確定選手們射箭的精確度），高爾夫賽場(chǎng)記分板配備的雷達(dá)測(cè)量系統(tǒng)（顯示擊球速度、預(yù)計(jì)距離和擊球高度等數(shù)據(jù)）……激戰(zhàn)正酣的裏約奧運(yùn)會(huì)上，體育與數(shù)據(jù)科技的結(jié)合無(wú)處不在。面對(duì)現(xiàn)代科技尤其是大數(shù)據(jù)對(duì)於體育賽事日漸擴(kuò)大的影響，國(guó)際奧會(huì)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人海博格在接受媒體採(cǎi)訪(fǎng)時(shí)不禁感嘆：“智慧化的數(shù)據(jù)會(huì)改變體育的一切?！?/p>

　　無(wú)獨(dú)有偶，在日前舉行的“中國(guó)數(shù)據(jù)體育聯(lián)盟”成立暨中國(guó)數(shù)據(jù)體育高峰論壇上，與會(huì)的體育産業(yè)專(zhuān)家、投資人和從業(yè)者們，也對(duì)《工人日?qǐng)?bào)》記者表達(dá)了相似的觀點(diǎn)?！艾F(xiàn)在體育産業(yè)正全方位地與高科技結(jié)合，帶來(lái)了體育智慧化的發(fā)展新趨勢(shì)。如能更智慧化地採(cǎi)集和分析數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)增值服務(wù)，將在很大程度上推動(dòng)中國(guó)體育産業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展?！眹?guó)內(nèi)最大的體育大數(shù)據(jù)服務(wù)及應(yīng)用企業(yè)魔方元科技CEO陳昊表示。

　　體育産業(yè)投資熱潮涌動(dòng)

　　過(guò)去8年的中國(guó)體育産業(yè)，經(jīng)歷了“潮起潮落”的跌宕歷程——2008年的北京奧運(yùn)會(huì)給國(guó)內(nèi)體育産業(yè)的刺激作用顯而易見(jiàn)。以佔(zhàn)國(guó)內(nèi)體育産業(yè)主導(dǎo)地位的體育用品業(yè)為例，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)體育用品行業(yè)的銷(xiāo)售額為690億元，2008年達(dá)到910億元，2009年已突破至1110億元。

　　然而，體育産業(yè)的“黃金期”並未持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間。事實(shí)證明，業(yè)界高估了後奧運(yùn)時(shí)代的中國(guó)體育消費(fèi)潛力，中國(guó)體育品牌從2010年開(kāi)始經(jīng)歷漫長(zhǎng)的去庫(kù)存過(guò)程。直到2014年10月《關(guān)於加快發(fā)展體育産業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》的出臺(tái)，才終於助推國(guó)內(nèi)體育産業(yè)走出低谷，呈現(xiàn)出積極變化。

　　《2015中國(guó)體育産業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，從2015年開(kāi)始，受居民收入增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和國(guó)家政策利好等因素影響，體育消費(fèi)發(fā)展勢(shì)頭初現(xiàn)，體育産業(yè)尤其是體育用品業(yè)逐漸回暖。其中最具代表性的無(wú)疑是國(guó)內(nèi)體育知名品牌——李寧終於告別虧損局面，實(shí)現(xiàn)自2012年以來(lái)的首次盈利，取得1400萬(wàn)元的凈利潤(rùn)。

　　隨著體育産業(yè)的快速發(fā)展，體育産業(yè)市場(chǎng)的投資熱情也在持續(xù)高漲。記者根據(jù)公開(kāi)資訊梳理，目前國(guó)內(nèi)已成立了超過(guò)20家體育文化産業(yè)投資基金，基金規(guī)模累計(jì)超過(guò)400億元。從2015年1月到2016年3月的15個(gè)月裏，在早期體育創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域共發(fā)生了257起融資案例，金額超過(guò)174億元。

　　隨著鉅額産業(yè)基金蓄勢(shì)待發(fā)，相關(guān)的體育産業(yè)投資並購(gòu)也不斷出現(xiàn)。目前，除了萬(wàn)達(dá)、蘇寧、樂(lè)視等企業(yè)在體育産業(yè)市場(chǎng)展開(kāi)積極佈局外，華人文化、紅杉資本、如深創(chuàng)投、平安創(chuàng)投等創(chuàng)投機(jī)構(gòu)也開(kāi)始在這一領(lǐng)域頻繁出手。以足球領(lǐng)域?yàn)槔壳坝⒊?、意甲、西甲、法甲和德甲等歐洲主流足球聯(lián)賽，都能看到中國(guó)資本的身影，甚至還創(chuàng)下一天之內(nèi)3家歐洲足球俱樂(lè)部被中資收購(gòu)的驚人紀(jì)錄。

　　體育産業(yè)投資人申燁表示，廣闊的市場(chǎng)前景是各路資本紛紛佈局體育産業(yè)的重要原因，“隨著政策層面‘到2025年體育産業(yè)總規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億元’的遠(yuǎn)景規(guī)劃出臺(tái)，未來(lái)10年有望成為我國(guó)體育産業(yè)發(fā)展的加速期?！?/p>

　　然而，在各路資本紛紛發(fā)力體育産業(yè)市場(chǎng)的同時(shí)，如何挖掘和完善盈利渠道，儘快解決商業(yè)模式不清晰、管理服務(wù)模式落後的短板，亟待業(yè)內(nèi)人士正視。

　　“目前國(guó)內(nèi)許多體育投資人缺乏對(duì)體育項(xiàng)目本身的了解，又缺少熟悉資本運(yùn)作的跨界型人才，這對(duì)於體育産業(yè)投資的可持續(xù)發(fā)展非常不利”，國(guó)家體育總局體科所研究員李東健認(rèn)為，未來(lái)體育與科技的融合發(fā)展將是産業(yè)升級(jí)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，“在新一輪的體育創(chuàng)投熱潮中，體育大數(shù)據(jù)值得重視?！?/p>

　　體育大數(shù)據(jù)有望成為新熱點(diǎn)

　　據(jù)記者了解，在各路資本紛紛佈局體育産業(yè)市場(chǎng)的過(guò)程中，體育數(shù)據(jù)公司在今年成為了投資市場(chǎng)的“香餑餑”。從今年1月到8月，就有搜達(dá)足球、魔方元科技等4家體育數(shù)據(jù)公司成功融資。其中，魔方元科技獲得的華人文化B輪戰(zhàn)略融資更是高達(dá)億元規(guī)模。

　　《2015年中國(guó)大數(shù)據(jù)交易白皮書(shū)》顯示，2014年中國(guó)大數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到767億元，同比增長(zhǎng)27.83%。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)大數(shù)據(jù)産業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)8200億元，其中體育大數(shù)據(jù)將佔(zhàn)據(jù)重要比例。在資本驅(qū)動(dòng)下，“大數(shù)據(jù)+體育”正使中國(guó)體育産業(yè)迎來(lái)新一輪的變革。

　　“將大數(shù)據(jù)和體育訓(xùn)練及職業(yè)賽事結(jié)合，是目前競(jìng)技體育發(fā)展的趨勢(shì)之一。在全民健身領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)的運(yùn)用同樣擁有廣闊前景?！眹?guó)家體育總局體科所研究員李東健認(rèn)為。

　　江西財(cái)經(jīng)大學(xué)副校長(zhǎng)、著名體育學(xué)者易劍東在接受採(cǎi)訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為，如果通過(guò)大數(shù)據(jù)確實(shí)能證明某人對(duì)某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)有依賴(lài)，就能説明其是很強(qiáng)烈的消費(fèi)人口，從而可以根據(jù)大數(shù)據(jù)制定項(xiàng)目的發(fā)展及推廣辦法，“這種方式的數(shù)據(jù)水分少，對(duì)於精確滿(mǎn)足消費(fèi)者需求及指導(dǎo)項(xiàng)目發(fā)展具有很大作用。”

　　近兩年來(lái)不斷投資佈局體育産業(yè)市場(chǎng)的華人文化董事長(zhǎng)黎瑞剛表示：“大數(shù)據(jù)、人工智慧、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，將成為夯實(shí)體育産業(yè)技術(shù)基因的基礎(chǔ)以及行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力之一。對(duì)於體育産業(yè)來(lái)説，數(shù)據(jù)是核心的要素，扮演了整個(gè)産業(yè)的‘?dāng)?shù)據(jù)連接器’的作用?！?/p>

　　當(dāng)然，較之於國(guó)外數(shù)據(jù)公司，中國(guó)體育大數(shù)據(jù)企業(yè)還有待進(jìn)一步升級(jí)。例如在英國(guó)體育産業(yè)中，博彩業(yè)佔(zhàn)據(jù)了很大一部分産值，這也是依靠于體育大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。因此，在國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)還未實(shí)現(xiàn)個(gè)人數(shù)據(jù)運(yùn)用的前提下，如何開(kāi)拓更多盈利渠道，將是體育大數(shù)據(jù)企業(yè)需要解決的難題。