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東北主播怎麼就紅了?佔據(jù)秀場直播半邊天吸金能力強

2016年08月29日 12:52:50  來源:北京青年報
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  在移動平臺的秀場直播中“最熱門主播”裏近半數(shù)來自東北

  東北主播怎麼就紅了?

  在語言表演上擁有得天獨厚的優(yōu)勢;女孩自身條件好,個子高,膚色白;入行時間較早,在業(yè)內(nèi)具有一定的口碑和影響力……在諸多因素的共同作用下,在時下最火的秀場類直播平臺上,“最熱門主播”中東北人佔據(jù)了至少近一半的位置。

  在時下最火的移動直播平臺中,東北人佔據(jù)著非常重要的位置。據(jù)統(tǒng)計,目前在娛樂秀場直播中,東北主播佔據(jù)著平臺中“最熱門主播”的近一半位置,尤其是娛樂秀場中為數(shù)不多的男性主播,幾乎都來自東北。他們直播的內(nèi)容多為聊天、講笑話、唱歌、跳舞等,集中在泛娛樂直播中,而在遊戲等直播領(lǐng)域並不多。

  現(xiàn)象

  東北人佔據(jù)秀場直播半邊天

  “歡迎XX朋友,謝謝XXX的禮物”,一進入9158直播平臺的某熱門直播間,就聽到一位操著東北口音的女主播在與房間內(nèi)的人聊天?,F(xiàn)在,對每位進入房間的觀眾表達謝意已經(jīng)是秀場主播的習慣;一旦有觀眾贈送較大價值的禮物,主播甚至會暫停唱歌等表演,直接對其表達感謝。從口音中可以聽出來,這是一位東北女孩。

  北京青年報記者在花椒直播、陌陌直播、一直播、9158、6間房、KK直播等多個素人秀場類平臺統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),平臺上“最熱門主播”中,東北人佔據(jù)了近一半、甚至超過一半的位置。有趣的是,目前秀場類直播平臺上超過80%的熱門主播都是女性,而其餘不到20%的男性主播,幾乎都來自東北。同時,在鬥魚、虎牙、龍珠、戰(zhàn)旗等以遊戲為主的直播平臺中,東北主播在遊戲主播中並不多見。可以説,東北主播佔據(jù)了國內(nèi)秀場類主播的半壁江山。

  追訪

  專職主播在東北都算高收入

  北青報記者隨機跟幾位東北主播聊天發(fā)現(xiàn),專職做主播的不在少數(shù),他們一般專注于一個固定的直播平臺,通過禮物等可以月入幾千元,甚至過萬。一位6間房秀場的東北女主播稱,自己之前做線下産品銷售,由於工作時間自由,就一邊嘗試做主播。“我喜歡表演啊,喜歡聊天,直播的感覺就像當明星”。她説,後來生意不太好,就完全放棄工作,專職做起了直播。由於自己長得漂亮、會聊天、唱歌也不錯,在直播平臺上經(jīng)常收到粉絲的禮物和紅包,發(fā)現(xiàn)“做主播好玩還賺錢”。

  目前,該主播擁有2萬餘名粉絲,每天直播8小時,每次直播時線上粉絲人數(shù)2000人左右,她稱,目前自己每月收入約七八千元。她表示“東北普通工薪月入三千多元,這在東北已經(jīng)算是高收入了”。此外,她還和自己的粉絲建了一個QQ群,在非直播時段和粉絲在群內(nèi)聊天,“我會在裏面發(fā)紅包,鼓勵粉絲在約定時間上線看我直播,給我送禮物。粉絲也會在裏面發(fā)紅包、聊天,我感覺他們就是我的朋友。”

  另一名在KK直播平臺的黑龍江女主播表示,自己由於家庭條件好,大學畢業(yè)後就沒有找工作。無聊之餘嘗試在網(wǎng)上做直播,通過直播認識了許多朋友,也打發(fā)了時間。“我不喜歡出門,甚至拿遮光紙把房間貼起來;可是通過網(wǎng)上直播,有那麼多人陪我聊天,誇我漂亮,這是我喜歡的生活方式。至於禮物,我只是覺得很‘有面兒’,並不是在乎那點錢。”由於她的外形條件好,目前在“周星”排行榜佔據(jù)了前幾名的位置,她擁有20多萬人關(guān)注,直播時能有1萬多觀眾觀看直播,月入輕鬆過萬元,算是平臺的一大明星。

  數(shù)據(jù)

  東三省主播“吸金”能力相當強

  陌陌“哈你”直播平臺向北青報記者展示的一份數(shù)據(jù)顯示,東三省的主播綜合實力超強。在全國排名前十的主播綜合實力排行榜單上,遼寧、吉林和黑龍江分別位列第2、5、6,僅次於一線城市北京、上海等地。從主播“吸金”程度來看,東三省也全部進入“主播每人平均收入省份排名前十”,分列第4、7、10名。

  陌陌的一位工作人員透露,這份榜單是根據(jù)主播在直播時的登錄地、而非籍貫進行統(tǒng)計的。事實上,東北主播的數(shù)量和吸金能力可能比榜單中的數(shù)據(jù)更多更強?!按_實東北的主播不是一般的高,但我們是按照登錄地點計算的,因此會有些偏差”。同時,東北主播的品質(zhì)都很高,“我們平臺上幾乎前幾的大主播都是東北人”。

  北青報記者在一個房間內(nèi)與一位顯示登錄地為“江蘇”的男主播聊天,該名主播表示,自己是在江蘇工作的黑龍江人,經(jīng)常利用閒暇時段進行直播。目前,該主播擁有7000多名粉絲,直播時有500多位觀眾線上觀看,是平臺上較為熱門的主播之一。

  東北主播的吸金能力也很強,據(jù)了解,在YY直播平臺上,知名主播利哥、天佑等年收入已超百萬,除了在直播平臺上擁有大量粉絲外,他們還涉足影視圈,參與影視節(jié)目或推出自己的微電影。

  內(nèi)容

  東北主播以表演、聊天為主

  北青報記者在多個直播平臺上按照“熱門”主播的順序依次點擊進入房間,與主播聊天,統(tǒng)計其籍貫及直播內(nèi)容,發(fā)現(xiàn)幾乎所有東北主播都是在室內(nèi)定點直播,最常見的是在自己家中開設(shè)專門直播的位置。這些主播並非“玩票”性質(zhì),他們的直播地點是經(jīng)過精心挑選與佈置的,在觀眾視野內(nèi)擺放了各種家具、玩偶或其他裝飾品,直播所用的耳麥也較為專業(yè)。

  在秀場直播中,直播內(nèi)容有唱歌、跳舞、講故事、聊天等,而東北主播直播內(nèi)容最多的依次是邊聊天邊唱歌、僅聊天、跳舞。其中,一種名為“喊麥”的表演形式特別受到東北主播的歡迎。喊麥是指用説唱的形式錶演,歌詞簡單押韻,節(jié)奏性較強,特別適合小範圍表演。喊麥介於説話和唱歌,歌詞節(jié)奏快且押韻,東北主播的普通話比較標準,他們可以較好地控制喊麥。

  在陌陌發(fā)佈的《移動直播報告》中稱,南北主播的直播內(nèi)容具有一定差距,除了唱歌等固定內(nèi)容,調(diào)查發(fā)現(xiàn),東北的主播頗愛在直播間隙和自己的觀眾嘮嗑、拉家常且説話直爽;而南方的主播則相對溫柔婉約,比如有的主播在直播間跳芭蕾、化粧等。

  關(guān)注

  東北主播有“互帶”的風氣

  一名業(yè)內(nèi)人士表示,主播等行業(yè)雖然較為開放,但仍然具有一定的地域性。一名主播在本行業(yè)做得有所起色之後,許多周圍的人就會一擁而上。東北主播入行時間較早,在業(yè)內(nèi)具有一定的口碑和影響力,因此東北人就會越聚越多。

  北青報記者在多個直播平臺上看到,現(xiàn)在較為流行“雙主播”直播的方式,也就是兩名主播遠端連線,一起出現(xiàn)在彼此的直播間內(nèi);觀眾在觀看時,螢?zāi)簧蠒譃樽笥覂刹糠?,同時顯示兩位主播的直播內(nèi)容。兩名主播可以一起唱歌、一起跳舞、一起聊天甚至做遊戲,也會為彼此帶來更多的粉絲。而在雙主播的形式中,東北主播通常佔據(jù)較為主動的地位,會帶動直播間內(nèi)的氣氛,決定直播內(nèi)容節(jié)奏,還會在其間有效拉攏粉絲互動和贈送禮物。

  還有的主播透露,一些主播之間會互認師徒,徒弟會到師傅的直播間“刷禮物”,為師傅帶動人氣,拉動排名。他表示,這種方式在東北主播中不算少見,一些平臺上存在東北主播之間“互帶”的風氣。

  分析

  東北主播為啥容易火?

  為什麼東北主播如此火呢?毫無疑問,東北人在語言表演上擁有得天獨厚的優(yōu)勢?!皷|北人有表演天賦”,中國藝術(shù)研究院副研究員劉藩説,“‘過了山海關(guān),都是趙本山’,東北地區(qū)的多數(shù)人比其他地方的人會表演”。在採訪中,多名專家提到了東北人的表演天賦,尤其是在語言、幽默中的天賦?!拔覀兛梢钥吹?,趙本山、小瀋陽等中國非常優(yōu)秀、非常知名的小品演員都來自東北,再如二人轉(zhuǎn)等表演形式,也來自東北。二人轉(zhuǎn)基本要求會唱會講笑話,還要一個人完成,和直播的形式相似。所以,東北的直播會更加契合中國的文化,尤其是中國的幽默?!本珳市袖N專家朱丹蓬如是表示。

  此外,東北的女性外形好也是其走紅的先決條件。“東北女孩自身條件好,個子高,膚色白,一高(白)遮百醜。他們?yōu)槿撕浪樯谈摺!庇芯W(wǎng)友表示,“東北人整體的顏值比較高。並且,東北人性格外向。直播這種強調(diào)個人表現(xiàn)力的平臺,類似于春晚舞臺,除了傳統(tǒng)、慣性等原因,他們的外形與性格是重要原因?!?/p>

  網(wǎng)紅經(jīng)紀公司熱血馬CEO卞海峰向北青報記者透露了自己公司選擇網(wǎng)紅孵化的標準,“我們的要求是播音主持係為主,要求是沒有觀眾也能表演,只要有一個觀眾也要服務(wù)於他”。他表示,這樣的標準一般人很難做到,但東北人卻有不少可以滿足?!澳芰氖菛|北人的先天優(yōu)勢,可能是環(huán)境問題導致的,許多東北人冬天有近2個月的時間不能工作,在家裏聊天消遣。這與我們要求的主播以播音主持係為主是一樣的,普通話較為標準,且能聊天,東北人在這方面具有地域優(yōu)勢。”

  而東北的經(jīng)濟形勢也被多名受訪者所提到,目前東北的實體經(jīng)濟下滑嚴重,許多東北人只好從事以個人為主的娛樂性工作。

  財經(jīng)觀察

  主播該不該“扮醜” 博粉絲關(guān)注?

  事實上,主播的粉絲具有穩(wěn)定性,多位主播表示,自己收到的禮物大多來自固定的幾名粉絲,這些粉絲陪伴自己時間久、互動性強、出手闊綽。一旦在直播中他們進入房間,或是送禮,主播都會花時間進行感謝和互動,以正面激勵他們。

  目前,擁有大批量粉絲的主播都建有自己的QQ群或微信群。主播在群內(nèi),也就是一個封閉的空間內(nèi)和群友對話,更能拉近與粉絲的距離。一名東北主播表示,自己會研究粉絲的心理,“可能直播更像明星和粉絲的互動,但是微信QQ群更像是朋友之間的聊天,我會多多在群裏開玩笑、發(fā)紅包,以拉近我跟粉絲的距離?!鄙鲜鲆晃粚<冶硎荆@就是主播和粉絲的社群效應(yīng),二者之間是一種強關(guān)係,這種關(guān)係可以帶來更好的變現(xiàn)。

  但是基於表演天賦,也有網(wǎng)友表示,一些主播會另辟蹊徑,以扮醜來博取觀眾眼球。網(wǎng)友表示,在某直播平臺上的“熱門”中,有一位來自東北的男性主播用一種材料把自己的臉涂成黑色,拿著奇怪的道具與觀眾聊天、唱二人轉(zhuǎn)、講“笑話”。除了臉部裝飾外,該主播還不時做著鬼臉,配合著不雅觀的肢體動作。網(wǎng)友表示,這種體驗令人不適,但在該房間內(nèi),仍有400余名觀眾線上,並有不少觀眾與其互動、贈送禮物。

  業(yè)內(nèi)專家表示,扮醜固然可以在短期內(nèi)博取一些觀眾的眼球,但並不是長久之計。幾代網(wǎng)紅的興衰告訴我們,能夠持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是網(wǎng)紅成功的關(guān)鍵。網(wǎng)紅類似于明星,其個人形象和定位代表了其價值,而“扮醜”是以快速消耗自己的個人形象來換取關(guān)注。這類主播只能是曇花一現(xiàn),並不值得仿傚。(記者 溫婧)

[責任編輯:李帥]

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