格力與美的極致的口水戰(zhàn) 為何這樣“互懟”對(duì)方

　　空調(diào)行業(yè)的專利之爭，極有可能是家電領(lǐng)軍企業(yè)在完成品牌建設(shè)、産業(yè)鏈佈局和渠道佈局之後，會(huì)有可能是下一個(gè)發(fā)展週期競爭的新手段

　　時(shí)下，正值空調(diào)銷售旺季。珠海格力電器股份有限公司（下稱“格力電器”，000651.SZ）與美的集團(tuán)股份有限公司（下稱“美的集團(tuán)”，000333.SZ）這兩大家電巨頭的專利之戰(zhàn)再次爆發(fā)。

　　據(jù)了解，目前北京智慧財(cái)産權(quán)法院已經(jīng)受理了格力電器對(duì)美的集團(tuán)的起訴，該起訴主要針對(duì)專利係名稱為“空調(diào)室內(nèi)機(jī)”的實(shí)用新型專利和産品“製冷王”系列空調(diào)。格力電器與美的集團(tuán)之間頻發(fā)專利之戰(zhàn)的背後到底有著怎樣的故事？這次的“戰(zhàn)爭”有何不同之處？到底是造勢還是競爭升級(jí)？專利之爭，將會(huì)成為家電行業(yè)的下一個(gè)競爭新手段？

　　升級(jí)版專利口水之戰(zhàn)

　　日前，北京智慧財(cái)産權(quán)法院受理了格力電器起訴北京天昂偉業(yè)商貿(mào)有限公司（下稱“天昂公司”）和美的集團(tuán)侵害實(shí)用新型專利權(quán)糾紛案，該案涉案專利係名稱為“空調(diào)器室內(nèi)機(jī)”的實(shí)用新型專利，被訴侵權(quán)産品為“製冷王”系列空調(diào)。原告格力電器請求法院判令兩被告停止侵權(quán)並由被告美的集團(tuán)賠償其經(jīng)濟(jì)損失5000萬元。

　　不同以往的是，此次格力電器的“專利之戰(zhàn)”升級(jí)了：除了起訴美的集團(tuán)“偷技術(shù)”以外，還起訴奧克斯“偷人”。

　　格力電器控告奧克斯今年的新品阿西娜系列空調(diào)侵犯了格力的專利權(quán)，索賠1.1億元，創(chuàng)下行業(yè)之最。另外還稱，奧克斯從格力“偷技術(shù)、挖人才”， 2010年至今已通過各種不正當(dāng)手段挖走格力電器超過300位研發(fā)、質(zhì)檢等部門的核心骨幹人員。

　　對(duì)此，奧克斯立即表示，格力電器所指的奧克斯侵權(quán)空調(diào)産品其實(shí)早在2015年就已經(jīng)發(fā)佈，並非今年的新産品。不過值得注意的是，奧克斯並未明確指出相關(guān)空調(diào)産品是否使用了格力的專利技術(shù)。奧克斯認(rèn)為，專利訴訟“既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，且訴訟結(jié)果還充滿不確定性”，甚至認(rèn)為格力對(duì)其起訴是一種“商業(yè)手段”，只是想借機(jī)炒作。

　　而美的集團(tuán)則也不甘示弱，並向格力發(fā)起反擊，要求賠償4000萬元。美的集團(tuán)分別在蘇州市中級(jí)人民法院和廣州智慧財(cái)産權(quán)法院，針對(duì)格力空調(diào)提起三起專利侵權(quán)訴訟。

　　據(jù)了解，涉案專利包括一項(xiàng)發(fā)明專利和兩項(xiàng)實(shí)用新型專利，其中一項(xiàng)發(fā)明專利名為“軸流風(fēng)輪”。三起訴訟索賠金額累計(jì)達(dá)4000萬元。

　　在這三起訴訟中，美的集團(tuán)的具體訴訟請求是要求格力即刻停止生産、銷售、許諾銷售、使用等全部侵犯該項(xiàng)專利權(quán)的行為，並立即銷毀産品庫存、製造模具和設(shè)備、宣傳資料，支付侵權(quán)賠償金。

　　起訴可謂“一石二鳥”

　　熟悉家電行業(yè)的人都知道，這並非格力電器與美的集團(tuán)之間的首次“專利之戰(zhàn)”。

　　2008年，格力就美的空調(diào)“舒睡”功能侵犯其“按照自定義曲線運(yùn)作的空調(diào)器及其控制方法”提起訴訟；2012年，格力起訴美的侵犯其“可拆裝式空調(diào)室內(nèi)機(jī)管路安裝擋板”實(shí)用新型專利；2013年，格力又起訴美的“五穀豐登”商標(biāo)侵權(quán)。另外，格力還曾針對(duì)美的進(jìn)行學(xué)術(shù)造假的舉報(bào)，影響其獲得國家有關(guān)科技獎(jiǎng)項(xiàng)；董明珠指責(zé)美的與小米的合作是“兩個(gè)小偷”的合作。

　　為何格力電器頻頻起訴美的集團(tuán)？而且這次還拉上奧克斯？

　　家電行業(yè)分析師梁振鵬接受記者採訪時(shí)説：“官司誰是誰非由法院判決。格力電器起訴美的集團(tuán)，最核心的點(diǎn)是，美的集團(tuán)和奧克斯在空調(diào)市場上的份額增長快，使得格力電器的市場份額受到侵犯。尤其是奧克斯的電子商務(wù)增長速度最快，被格力電器視為眼中釘。格力電器想除之而後快，最便捷的方式就是口水戰(zhàn)和輿論戰(zhàn)。打官司和起訴，打壓對(duì)方品牌美譽(yù)度、損害品牌形象，使得格力電器處於有利位置?！?/p>

　　梁振鵬還表示，格力電器起訴美的集團(tuán)之後，會(huì)使其各自的經(jīng)銷商在進(jìn)貨時(shí)，避開有訴訟風(fēng)險(xiǎn)的商品，從而會(huì)影響美的集團(tuán)空調(diào)的銷量。“這一訴訟可謂一石二鳥?！?/p>

　　到底美的集團(tuán)對(duì)格力電器造成怎樣的實(shí)質(zhì)性威脅？或許從財(cái)務(wù)報(bào)表中能獲取答案。

　　《投資者報(bào)》記者查看兩家公司今年一季度的業(yè)績情況，美的集團(tuán)的營業(yè)收入為598億元，同比增長56%；凈利潤為47億元，同比增長11%。格力電器的營業(yè)收入為297億元，同比增長20%；凈利潤為40億元，同比增長27%。從一季度的業(yè)績對(duì)比來看，美的集團(tuán)無論是營業(yè)收入還是凈利潤都超過了格力。

　　空調(diào)已摸到天花板

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，格力電器與美的集團(tuán)的競爭之所以如此激烈，最重要的原因是，當(dāng)前的空調(diào)市場已觸及天花板。

　　數(shù)據(jù)顯示，在2014年中國空調(diào)市場的零售規(guī)模為1575億元，僅比2013年增長0.6%。2015年中國空調(diào)市場零售規(guī)模不僅未上升，反而下降了4.8%為1374億元。儘管2016年由於天氣非?？釤?，空調(diào)零售額上升到了1606億元，但大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)的增速已經(jīng)到了天花板，而格力與美的作為國內(nèi)空調(diào)領(lǐng)域兩大巨頭，相互廝殺必不可免。

　　目前，在空調(diào)市場上，基本上是雙寡頭局面。美的集團(tuán)與格力電器的差距在逐步縮小，數(shù)據(jù)顯示，格力電器空調(diào)市場份額在29%左右，美的集團(tuán)則在24%左右。

　　讓格力電器不安的是，空調(diào)並非美的的全部。從2016年收入構(gòu)成情況來看，格力電器主要收入來自於空調(diào)業(yè)務(wù)，其銷售額為881億元，空調(diào)業(yè)務(wù)收入佔(zhàn)比81%。美的集團(tuán)主要收入來自空調(diào)、小家電、冰洗等業(yè)務(wù)，其中，空調(diào)業(yè)務(wù)的銷售額為668億元，佔(zhàn)比42%，小家電業(yè)務(wù)佔(zhàn)比27%，冰洗業(yè)務(wù)佔(zhàn)比20%。

　　如此來看，如果美的集團(tuán)在空調(diào)市場加大力度，甚至超越格力電器，也不無可能。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，格力除了空調(diào)産品市場佔(zhàn)有率位居第一外，其他産品均表現(xiàn)一般。而美的旗下的電飯煲、電磁爐、壓力鍋、電水壺産品線下零售額市場佔(zhàn)有率高居行業(yè)第一，空調(diào)、洗衣機(jī)、微波爐産品位居第二，冰箱、熱水器、抽煙機(jī)位居第三。

　　梁振鵬對(duì)記者説：“從行業(yè)的角度來看，空調(diào)行業(yè)在歷史上，一直都是以粗放式經(jīng)營為主，注重銷售渠道，以行銷來驅(qū)動(dòng)。而現(xiàn)在開始轉(zhuǎn)變，注重産品的技術(shù)研發(fā)，以技術(shù)戰(zhàn)為主?！?/p>

　　梁振鵬認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)的專利之爭，尤其是高品質(zhì)的專利之爭，極有可能是家電領(lǐng)軍企業(yè)在完成品牌建設(shè)、産業(yè)鏈佈局和渠道佈局之後，下一個(gè)發(fā)展週期的競爭新手段。